Рекламні технологіїЕлектронна комерція та роздрібна торгівляМаркетингова інфографіка

Попереднє націлювання проти перенацілювання

Ви можете помітити, що після того, як ви відвідаєте певний сайт, ви починаєте бачити рекламу на іншому сайті про нього все частіше. Це не випадковість. Такі системи, як Google Adwords, використовують файли cookie третьої сторони, які дозволяють їм бачити, коли ви відвідуєте сайт рекламодавця, а потім стежити за вами, коли ви відвідуєте інші сайти з рекламою. Перенацілювання є досить успішним і веде до високих коефіцієнтів конверсії з нижчою ціною за клік.

Однак ви можете не усвідомлювати, що існують методи визначення сайтів, які люди зазвичай відвідують перед тим прибуття до вашого. Це називається Попереднє націлювання і це пояснюється в цій інфографіці від Pretarget. Попереднє націлювання та переорієнтацію це дві різні рекламні технології, які використовуються для охоплення потенційних клієнтів на різних етапах шляху до покупки.

  • Попереднє націлювання, також відомий як пошук потенційних клієнтів, – це практика націлювання реклами на потенційних клієнтів, які ще не взаємодіяли з брендом або веб-сайтом. Зазвичай це робиться за допомогою методів націлювання на основі даних, таких як контекстне націлювання, націлювання на основі інтересів або демографічне націлювання. Мета попереднього націлювання — охопити нову аудиторію, яка може бути зацікавлена ​​в продукті чи послузі, і познайомити їх із брендом чи веб-сайтом.
  • Перенацілювання, з іншого боку, це практика націлювання реклами на клієнтів, які вже певним чином взаємодіяли з брендом або веб-сайтом, наприклад відвідали веб-сайт або додали продукт у кошик для покупок. Перенацілювання працює за допомогою файлів cookie або інших технологій відстеження для відстеження поведінки користувача в Інтернеті та показу реклами, яка відповідає його інтересам або минулим взаємодіям. Метою ретаргетингу є повторне залучення потенційних клієнтів, які виявили інтерес до продукту чи послуги, і спонукання їх до дій, таких як покупка або заповнення форми.

Основна відмінність між попереднім таргетингом і ретаргетингом полягає в етапі шляху до покупки, на який вони націлені. Попереднє націлювання націлюється на нових клієнтів, які перебувають на початку шляху, тоді як перенацілювання націлюється на клієнтів, які вже виявили інтерес і знаходяться на цьому шляху.

Ще однією ключовою відмінністю є тип даних, які використовуються для націлювання. Попереднє націлювання зазвичай використовує такі дані, як демографічна інформація чи поведінка веб-переглядача, щоб націлитися на потенційних клієнтів, тоді як перенацілювання використовує дані про минулі взаємодії, такі як відвідування веб-сайту чи залишення кошика для покупок, щоб націлитися на клієнтів, які вже виявили інтерес.

Загалом, і попереднє націлювання, і ретаргетинг можуть бути ефективними рекламними технологіями, якщо їх використовувати в правильному контексті та з правильними стратегіями націлювання. Розуміючи відмінності між цими двома технологіями, маркетологи можуть створювати ефективніші рекламні кампанії, які охоплюють потенційних клієнтів на різних етапах шляху до покупки.

Попереднє націлювання проти перенацілювання: не менше 8.5x11

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.