Чому ваш PR чувак не вдається вам

зім'ята новина

Хоча час від часу я ціную дискусію в твітері, час від часу це досить гідно, щоб поділитися тут бесідою та обговорити її далі. Приклад, який я наводжу сьогодні, розпочався з прес-релізу, над яким ми працювали з Dittoe PR, щоб анонсувати їх нове сайт.

PRDude ... самопроголошений захисник індустрії зв'язків з громадськістю, яка маскується анонімністю (чудова соціальна стратегія), взяла на себе прес-реліз до завдання, оскільки це не відповідало його баченню того, що прес-реліз слід використовувати для… новини. Я дам вам прочитати розмову:

блаженний

Іронія в тому, що одна з причин, з якою нам так подобається працювати Так само PR полягає в тому, що вони усвідомлюють, що їх зусилля у сфері зв'язків з громадськістю є однією із частин загальної маркетингової стратегії. Ми працювали над кількома клієнтами і мали надзвичайні результати, використовуючи прес-релізи з чіткою стратегією пошуку та соціального залучення. Цей конкретний прес-реліз є єдиним кроком у загальній стратегії того, як ми доносимо це до мас.

Розчаровує те, що старі школи, такі як PRDude, не розуміють вхідний маркетинг, оптимізацію конверсій, стратегії цільових сторінок, брендинг, обізнаність, оптимізацію пошукових систем ... а іноді навіть не усвідомлюють усіх переваг чудової контент-стратегії. Нещодавно закрилася одна з найбільших PR-компаній у нашому місті ... галузь змінюється, і вони не змогли встигнути. Я здогадуюсь що це - PRDude захист.

Твітуючи про це, незважаючи на тролінг, PRDude представив саме те, що наш прес-реліз мав успіх. Мені подобається той факт, що він визнає, що знайшов реліз у чудовому місці в Google News. Це круто! Очевидно, ми досягли аудиторії, якої раніше не було - мета нашого розповсюдження PR. (Цікаво, що, схоже, наш локальний дистрибутив якось став національним на деяких сайтах.) Ми отримали десятки твітів та згадок на веб-сайті з випуску.

Прес-релізи вже не просто писати “новини”. PR-індустрія розвинулася ... але вона залишає позаду деяких своїх PR-фахівців. Споживачі та компанії шукають інформацію через пошукові системи, тому наявність органічної присутності в пошуку необхідна. Споживачі та бізнес беруть участь у соціальній діяльності, тому необхідна соціальна стратегія. Однак багато підприємств та медіаресурси все ще покладаються на послуги розповсюдження новин, щоб знайти інформацію, яку вони шукають, - тому прес-релізи працюють добре.

A добре оптимізований прес-реліз з великим розповсюдженням забезпечать зворотні посилання з веб-сайтів, які мають високий авторитет та актуальність у вашій галузі. Ми бачили велику популярність у прес-релізах наших клієнтів, спостерігали за покращенням їхнього рейтингу та отримували багато потенційних клієнтів, використовуючи їх.

prdude скарга

Я продовжуватиму працювати з a прогресивна фірма зв’язків з громадськістю що продовжує знаходити для мене та моїх клієнтів неймовірні можливості в цій галузі, включаючи статті в New York Times, Cult of Mac, Wired Magazine, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable тощо. І найкраще, вони прозорі щодо своєї роботи ... досить сміливими, щоб поділитися своїми іменами та своєю фірмою в Інтернеті.

Тож ... PRDude може не погодитись зі мною (він зараз звинувачує мене вище, що я теж маю фальшивих фоловерів). Це добре, мені насправді все одно. Він не моя цільова аудиторія і не здогадується про ефективність загального маркетингу, який ми робимо. Незважаючи на те, що він проводить анонімні прес-релізи, ми отримуємо результати для наших клієнтів та розвиваємо їхній бізнес. Сподіваюся, коли-небудь він зможе торгувати на своїй машинці та по-справжньому поглянути на те, як в Інтернеті змінився спосіб спілкування один з одним.

9 Коментарі

  1. 1

    Цікаво, скільки часу минуло з того часу, як цей хлопець продовжив освіту? Професори категорично намагаються позбутися концепції "прес-релізу" і наполягають на тому, щоб його називали "релізом для ЗМІ", оскільки ... ну ... він може виконати все, про що ти згадав, Даг. 

    • 2

      Я не маю нічого проти використання прес-релізу як тактики маркетингу. На що я просто вказував, це зміст випуску. Коли ви востаннє пропонували редактора газети чи продюсера інформаційної програми, перше, про що вони просять, - це прес-реліз. Крім того, коли ви надсилаєте подібний прес-реліз, він надсилається у скриньки редакторів. Ось чому у редакторів така ненависть до піарників, які відправляють сміття, а насправді маркетологи використовують цю послугу для вмісту, який не заслуговує на новини. Це все, що я кажу. Якщо це застаріле мислення, то називайте мене старою школою, але я думаю, що це більше шкодить бренду, ніж допомозі, коли ви надсилаєте журналістам лайно, про яке хтось із половиною мозку знає, ніколи не покриється цим. Ми можемо обговорювати це все, що ти хочеш, але ми походимо з різних професій. Я поважаю тих, кому я надсилаю вміст, і намагаюся перевірити, що це щось їм потрібно. Йдеться про налагодження стосунків, а не про те, щоб надсилати поштою світ. Щасливого Нового року!

      • 3

        PR Чувак - Я все ще вважаю, що це "сміття" або "не заслуговує на новини". Я говорив про іронію в цьому дописі - але насправді є такі. Здається, там є якийсь тон "маркетолог проти зв’язків з громадськістю". DK New Media відносини з DittoePR - це новина - традиційна PR-фірма, яка розвинулась і співпрацює з новим медіа-агентством. І ... нове медіа-агентство, яке знаходить неймовірну цінність у зв’язках з громадськістю. 

        Оскільки ви не думаєте, що це гідно новин, це не означає, що це не так. Реакція на прес-реліз викликала переважно позитивну реакцію. Насправді Ваша була єдиною публічною критикою, яку ми могли знайти. І знову ж, судячи з чудового розміщення, яке ми отримали - це новина була оцінена багатьма іншими.

        Проте я вдячний за вашу відверту реакцію на розмову!

        • 4

          Я так гадаю. Я не впевнений, що ви маєте на увазі під розміщенням у ЗМІ. Все, що потрапляє на дроти, підхоплюється ЗМІ, які передплачують його послуги, але чи насправді це означає, що репортер припинить те, що робить, висвітлюючи такі новини. У 1996 році, так, у 2011 році - ні. Я був би здивований, якщо будь-які поважні сторонні ЗМІ, такі як Indy Star, або навіть такі продажі, як Adweek або Ad Age, нададуть цьому другий вигляд. Якщо ви розкрутили це як союз чи партнерство, то я бачу цінність новин. На мою думку, переробленого веб-сайту просто недостатньо для журналістських стандартів. Я не критикую тактику, а лише зміст. Знову ж таки, я відповідав іншому хлопцеві, а не на ваш пост.

          На жаль, ситуація з маркетингом проти PR триває вже багато років, як ви знаєте. Не ображати, але мені не подобається, коли мене називають маркетологом. Ми обслуговуємо дві важливі, але різні цілі для клієнтів та брендів, зрештою, з тією ж метою. PR-люди в значній мірі покладаються на відносини, побудовані з редакторами, продюсерами, блогерами тощо, і це дратує, коли вони чують, як вони повідомляють нам, що вони отримують стільки нерелевантних випусків новин у своїх поштових скриньках. Ви блогер у маркетинговому просторі. Чи не могли б ви розповісти про клієнта, який розробив перероблений веб-сайт у вашому блозі? Про кого б ви були готові написати, якби кожен веб-сайт, який переробив свій сайт, почав надсилати про це випуск новин? Як визначити, про що важливо писати, а що ні? Скажіть, будь ласка, якщо я божевільний і не маю тут ніякого сенсу. Це канікули, і там було багато днів, витрачених на пияцтво. Ура! 🙂

          • 5

            PR Dude: Відповідь полягає в тому, як ми визначаємо, про що писати, а про що не писати. Якщо відповідь хороша, ми продовжуємо використовувати стратегію. Якщо відповідь погана, ми знаходимо нову. Щасливих свят і вам.

          • 6

            Дякую. Я бажаю вам краще. Повідомте мене, коли ви будете у Великому Яблуку, і я куплю тобі напій. Жодних дебатів, просто гарний скотч. Щасливого Нового року!

          • 7

            Дуже крутий фінал дебатів. Я згоден, що там занадто багато «лайна», але я думаю, що випуск для запуску веб-сайту цілком чудовий, і це те, що я знав як хороший PR - залежно від компанії, аудиторії та торгових точок, реліз надходить я і т. д. Я цілком відстаю від Дугласа в його звільненні, але погодьтеся, що нам слід бути обережними щодо перебільшення випусків. Деякі бліц все, і це знецінює їх присутність.

  2. 8
    • 9

      Дякую. Я особисто не знаю Дага, але знаю, що він є шанованою людиною у своїй професії, і незалежно від того, звідки хтось походить, ми всі повинні ставитись один до одного з повагою. Я бажаю, щоб усі могли цивілізовано дискутувати, особливо кандидати в президенти чи хтось, хто балотується на виборні посади. Б'юсь об заклад, ми будемо спостерігати більше негативних та особистих атак, коли праймеріз нагріється.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.