Урок зі зв’язків з громадськістю, який ми вивчили, викладаючи нашу історію

Depositphotos 67784221 м 2015 року

Багато років тому я написав допис про механіку як написати висоту з моєї точки зору як публікації. Одне з останніх речей, про які я згадую в статті, - це те, що воно повинно бути актуальним для нашої аудиторії. Я збираюся піти на крок далі і сказати, з усіма шумами та глупостями, що існує надзвичайна можливість для хорошого PR просіяти безлад і потрапити в нашу публікацію. Все, що вам потрібно - це історія.

Щоранку я відкриваю свою поштову скриньку, і там є десяток робо-місць. Деякі з них - це просто засоби автоматизації PR, які мене нервують знову і знову і знову. Деякі просто копіювати і вставляти прес-релізи без пояснення того, чому мене викладають або чому моя аудиторія хоче почути новини.

Лише відсоток-два з них взагалі мають історію. Насправді, я часто перевіряю компанії, про які я читав у прес-релізі, а потім відповідаю піарнику власною інформацією про те, як допомагає їх компанія. Гірше того, команда PR завжди майже не готова відповісти, і їм потрібні дні, щоб отримати кілька знімків екрану, цитату та огляд продуктів. Як це можливо?

Змінимо позиції

У нас була історія!

У нас є фантастична команда зв’язків з громадськістю, Так само PR. В Індіанаполісі часто буває бурчання про те, що якщо ви не є частиною вибраних, то, мабуть, не збираєтеся писати місцеві новини. На наших ділових сторінках складно конкурувати з компаніями, які купують висотні будівлі або інвестують мільйони доларів.

Протягом минулого року ми інвестували значні кошти в студія подкастів ми побудували в центрі Індіанаполіса. Ми бачили великий ріст з нашими партнерами в Край веб-радіо але ми їхали далеко за межі Інді, щоб робити шоу. Нам потрібно було зручне розташування за кілька кварталів від центру міста, щоб привезти наших гостей.

Будівництво студії працювало. Власне, одним із перших гостей, якого ми мали, була мерія штату Індіанаполіс! Ми думали, що це дивовижна новина:

  • We інвестував і побудував студію подкастів у центрі Індіанаполіса.
  • We побудував студію, яка була першою у своєму роді в центрі Індіанаполіса.
  • We вже мав мерію в нашому подкасті в новій студії.

Так само PR трохи відсунули назад, але ми підштовхнули їх, що це новина, яка була чудовою для реклами місцевих ЗМІ. Дітто знав, що буде далі ... позіхає. У вищевказаному тоні є три недоліки ... Сподіваюся, ви їх побачите:

Ми, Ми, Ми

Наш крок був все про нас. Звичайно, була дотична ситуація з тим, щоб бути в центрі міста, але це все ще стосувалося нас. Команда Dittoe повернулася і сказала нам, що це проблема. Вони сказали, що їм потрібно історія, яка була більшою за нас і міркували разом з нами про те, що це було.

Він весь час сидів прямо перед нашим обличчям ... подкастинг. Подкасти вибухали популярністю після того, як кілька років був досить нішевим медіа. Мало того, але ми не були першими в регіоні Індіанаполіс.

Даррін Снайдер був відомим професіоналом подкастів у регіоні з дивовижний місцевий музичний підкаст. Бред Шумейкер побудував перший спеціальна студія в Індіанаполісі - прекрасна студія як для відео, так і для аудіо. Він продовжує консультуватися з нами щодо нашого прогресу. Білла Каскі Розширений продаж підкасту був настільки успішним, що його було обрано для синдикації І близько десятка інших компаній інвестували значні кошти в подкастинг, зокрема Список Енджі.

Тепер це історія, так? Замість нас, ми, ми, ця історія була рухом подкастів, який відбувався в регіоні! Дітто представив історію, і вона відразу ж була підхоплена. Її не тільки взяли, вона зробила першу сторінку моїм усміхненим кухлем!

ibj-подкастинг

Деякі можуть стверджувати, що ми поділили увагу з цією статтею. Ну, так! Чи поділ прожектора якимось чином зменшив новини нашої студії та авторитет, який ми маємо в цьому просторі? Ні. Навпаки, це встановило нас як експерта з подкастингу в нашому регіоні.

Історія повинна бути більшою, ніж ВАС

Так само PR дав нам такий цінний урок за допомогою цієї вправи. І як видавцю, мені повинно бути соромно, що я не вживав ліки, які я випив кожному, хто мене зв’язував з громадськістю. Історія не про вас чи мене, а про вплив на аудиторію. Коли ви зможете створити історію, яка говорить про те, як ви змінюєте життя, аудиторію, роботу, економіку, ігри тощо публікацій, ви збираєтеся продати історію. Це не про вас.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.