PowerInbox: Повна персоналізована, автоматизована багатоканальна платформа обміну повідомленнями

Маркетинг по електронній пошті

Як маркетологи, ми знаємо, що залучення потрібної аудиторії до потрібного повідомлення через правильний канал є критичним, але також надзвичайно складним. З такою великою кількістю каналів та платформ - від соціальних медіа до традиційних медіа - важко знати, куди вкласти свої зусилля. І, звичайно, час - це обмежений ресурс - завжди потрібно зробити більше (або те, що ви могли б зробити), ніж час і персонал, щоб це зробити. 

Цифрові видавці відчувають цей тиск, можливо, більше, ніж будь-яка інша галузь, від традиційних новин до блогів рецептів, способу життя та ніш, публікацій із особливим інтересом. Маючи довіру до ЗМІ на хитких теренах і, здається, мільйон різних торгових точок, які всі змагаються за увагу споживачів, залучення аудиторії не просто пріоритет - це питання виживання.

Як відомо маркетологам, видавці залежать від реклами, щоб утримувати світло і сервери гудіти. І ми також знаємо, що показ цих оголошень перед потрібною цільовою аудиторією є важливим фактором для отримання доходу. Але оскільки сторонні файли cookie застаріли, націлювання на аудиторію стало ще більшим викликом.

Сучасні споживачі мають надзвичайно високі очікування щодо персоналізації - насправді кажуть майже 3 з 4 вони не будуть брати участь з маркетинговим вмістом, якщо це не пристосовано до їхніх інтересів. Це викликає велике занепокоєння як видавців, так і маркетологів - дотримання цього високого стандарту стає дедалі жорсткішим, оскільки проблеми конфіденційності даних стикаються з вищими стандартами персоналізації. Здається, ми всі потрапили в Catch 22!

Платформа PowerInbox вирішує парадокс конфіденційності / персоналізації для видавців, дозволяючи їм надсилати автоматизовані, персоналізовані повідомлення передплатникам по електронній пошті, в Інтернеті та push-сповіщеннями - повністю ввімкнути канали. Завдяки PowerInbox будь-який видавець розміру може надсилати потрібний вміст потрібній людині через потрібний канал, щоб стимулювати відповідь. 

Персоналізація вмісту на основі електронної пошти

Ось як це працює. По-перше, PowerInbox використовує адресу електронної пошти абонентів, а не файли cookie - для їх ідентифікації за всіма каналами. Чому електронна пошта? 

  1. Це дозволено, тому користувачі реєструються / погоджуються на отримання вмісту, на відміну від файлів cookie, які працюють за кулісами.
  2. Він стійкий, оскільки прив’язаний до реальної людини, а не до пристрою. Файли cookie зберігаються на пристрої, що означає, що видавці не знають, що це той самий користувач, коли вони переходять від використання iPhone до свого ноутбука. Завдяки електронній пошті PowerInbox може відстежувати поведінку користувачів на різних пристроях та на всіх каналах та відповідно націлювати потрібний вміст.
  3. Це точніше. Оскільки адреси електронної пошти рідко використовуються, дані унікальні для цієї особи, тоді як файли cookie збирають дані про кожного користувача цього пристрою. Отже, якщо сім’я ділиться планшетом або ноутбуком, наприклад, дані про файли cookie - це невпорядкована халепа мами, тата та дітей, що робить націлювання майже неможливим. За допомогою електронної пошти дані прив’язуються безпосередньо до окремого користувача.

Як тільки PowerInbox ідентифікує абонента, його механізм ШІ дізнається, що інтереси користувачів на основі відомих уподобань та поведінки створюють точний профіль користувача. Тим часом рішення також відбирає вміст видавців, щоб відповідати відповідний вміст користувачам на основі їх відомого профілю та подій у режимі реального часу. 

Потім PowerInbox автоматично доставляє цей куративний вміст користувачам за допомогою веб-електронної пошти або push-сповіщень, заснованих на тому, який канал показав найбільшу зацікавленість. Під час роботи платформа вона постійно вдосконалює курацію вмісту та постійно оновлює модель для все більш точної персоналізації. 

Оскільки вміст є надзвичайно релевантним та корисним, передплатники частіше натискають, стимулюючи зацікавленість та дохід для монетизованого вмісту видавців. Ще краще, PowerInbox пропонує вбудовані параметри монетизації, що дозволяє видавцям вставляти вміст реклами безпосередньо в свої електронні листи та надсилати сповіщення. 

Легкість платформи "налаштуй і забудь" дозволяє видавцям тримати аудиторію залученою до індивідуально підібраного вмісту в будь-якому масштабі - те, що інакше неможливо без автоматизованої платформи PowerInbox. Оскільки вставка оголошень відбувається автоматично, це економить видавцям величезну кількість часу на форматуванні та розповсюдженні рекламних ресурсів. Він навіть інтегрується з Google Ad Manager, дозволяючи видавцям практично без жодних зусиль витягувати рекламну рекламу безпосередньо з існуючого Інтернет-інвентарю.

Чому маркетологи повинні дбати

Платформа PowerInbox повинна бути на радарі маркетологів з двох причин: 

  1. Сьогодні практично кожен бренд є видавцем, який розповсюджує вміст блогу, рекламу електронною поштою та push-сповіщення передплатникам. Маркетологи можуть також впровадити платформу PowerInbox для управління персоналізацією та розповсюдженням багатоканального вмісту та навіть монетизацією. Бренди можуть вставляти в свої електронні листи рекламу партнерів або розміщувати власні рекомендації щодо продукту як "рекламу" у своїх електронних листах для транзакцій, пропонуючи, наприклад, гарні рукавички разом із цими новими черевиками.
  2. Реклама у цифрових видавцях за допомогою платформи PowerInbox - це чудова можливість поставити свій бренд перед високоцільовою та зацікавленою аудиторією. Ще до пандемії 2/3 абонентів заявили, що натискають оголошення в електронному бюлетені. За останні шість місяців PowerInbox зафіксував 38% збільшення кількості відкритих листів, що означає, що залучення електронної пошти стрімко зростає. І 70% користувачів вже підписані на push-сповіщення, тому там також є величезний потенціал.

Оскільки аудиторія очікує від маркетологів більше з точки зору персоналізації та вибору вмісту, платформи, такі як PowerInbox, забезпечують ШІ та автоматизацію, які можуть дозволити нам досягти цих високих стандартів у масштабі. І, надаючи нашій аудиторії більше бажаного, ми можемо побудувати міцніші, більш зацікавлені стосунки, які призводять до лояльності та доходів.

Отримайте демонстрацію PowerInbox

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.