Досконалість бренду проти швидкості вмісту

черепаховий заєць

черепаховий заєцьЗараз існує проблема, яка калічить організації. Його швидкість. Маркетингові відділи, які залишаються спритними та швидко витісняють вміст, процвітають. Маркетингові відділи, паралізовані досконалістю бренду, зазнають невдачі. Це стара приказка черепахи та зайця.

Черепаха завжди звикла перемагати. Компанії, які розробляли чіткі, досконалі повідомлення та зображення постійно досягали вершини. Компанії без надійного бренду залишились би… не довіреними та непоміченими, оскільки вдосконалений бренд вкрав прожектор та інтерес їхніх потенційних клієнтів.

Однак ринок еволюціонував, і тепер клієнти спілкуються та досліджують свою наступну покупку, дуже мало повідомляючи (або кредитуючи) про бренд. Натомість вони шукають поради у друзів та рідних, відгуки у незнайомих людей і хочуть розпочати діалог з компанією, замість того, щоб направляти їх на голосову пошту чи електронну пошту. Вони хочуть відповідей, а не красивих логотипів, веб-сайтів, реклами та слоганів.

Перегони коротші, і зайці зараз перемагають. Недосконалі бренди підтримуються - і навіть процвітають в наші дні - якщо їхня компанія надає потенційним клієнтам цінність та розуміння. Сьогодні логотипу, гасла та гарного товару недостатньо для залучення широких мас. Натомість команда, яка забезпечує керівництво та керівництво, цінується більше, ніж сам продукт.

То що це? Черепаха досконалості бренду або заєць швидкості вмісту, який виграє перегони?

Думаю, заєць вибиває черепаху. Бренди є важливою частиною вашої загальної стратегії, але коли досконалість цього бренду насправді перешкоджає вашій здатності спілкуватися з тими, хто цього хоче і чекає, ви не відповідаєте очікуванням свого ринку. Ринок вимагає від вас частого спілкування з ними, щоб забезпечити цінність.

Ринок не прагне досконалості, він шукає відповіді. Великі бренди все ще можуть процвітати, але лише якщо вони сприймають спритність зайця. Зайці можуть вести масу бізнесу ... але їм з часом потрібно вдосконалити свій бренд.

Кілька прикладів бренду над швидкістю:

  • Компанії, які місяцями виливають інфографічний дизайн, щоб налаштувати кожну деталь. Інфографіка ділиться на основі обидва дизайн та дані. Кожна інфографіка не стане вірусною. Дістаньте там інфографіку, вчіться в результатах і починайте розробку наступної. Виводити на ринок півдюжини інфографік, які виглядають добре, краще, ніж взагалі не отримувати їх там.
  • Компанії настільки зацікавлені в тому, щоб розповісти ідеальну історію, що вони ігнорують той факт, що читач взагалі не шукає історію. У них проблема, і вони шукають щось, щоб її вирішити. Якщо ви виправите це, вони здійснять покупку. Якщо у вас є лише історії, ви втратите бізнес тим, хто має відповіді.
  • Компанії із завідомо дерьмовим веб-сайтом, який не працює, вагаються, натиснувши на курок, публікуючи новий веб-сайт, який краще… але не ідеальний. Приголомшливо, що ви працюєте над розробкою скарбу, але зараз вам просто потрібно щось, що працює. Нехай він працює, вдосконалюйтесь по ходу.

Компанії не часто турбуються про швидкість, оскільки у них мало засобів вимірювання дохід, який вони втрачають. Оскільки ми працюємо з компаніями, щоб змусити їх бути спритнішими, ми часто розчаровані кількістю перебоїв, які мають люди, особливо на основі досконалості, перед тим, як вийти в ефір. Однак, як тільки ми виходимо в ефір, компанія часто повертається і каже ... Я хотів би, щоб ми зробили це кілька місяців тому.

Я не виступаю за жертву вашим брендом. Я виступаю за компроміс між швидкістю та брендом, щоб ви могли максимізувати та використовувати як покращення загальних маркетингових зусиль.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.