Довіра, соціальні медіа та спонсорська пристрасть

черил віранд

Минулого року, коли я був там Соціальний маркетинг Медіа Світ, Я мав найнеймовірніші розмови з Шеріл Війран, засновницею Безкоштовний.

Історія Шеріл є нічим не дивною - вона адвокат, яка працювала над деякими з найбільших придбань технологічної індустрії, перетворившись на продовольчого євангеліста. Перехід стався, коли Шеріл страждала на катастрофічні та недіагностовані хвороби особисто та разом із дитиною. Йшлося про харчову алергію та чутливість, які руйнували її життя та життя її дитини.

На момент події у мене був величезний стрес - я різко розширив свій бізнес з деякими пропущеними очікуваннями, втрачав батька через лейкемію і боровся зі своєю вагою, яка вилетіла з-під контролю. Протягом наступного року я набрав більше ваги, мав 2 переломи хребта, які стримували мою здатність ходити або займатися спортом, і я був просто нещасний.

Два місяці тому це змінилося, коли друг, Бен Макканн, мав `` м'яке '' втручання зі мною. Я приєднався до його центру схуднення, який змінив мою дієту, зосередившись на підвищеному вмісті білків, видаленні цукру, фруктози, вуглеводів та всього іншого, до чого я був залежним у своєму раціоні. З моменту початку я схудла понад 50 кілограмів, і моя мобільність стала кращою. Прогулянки тут на конференції здебільшого були безболісними - хоча я все ще маю близько 200 фунтів занадто багато.

Вчора ввечері ми з Шеріл провели ще одну дивовижну розмову. Вона була в захваті від трансформації, яку я робив, і розповіла, як Безкоштовний продовжує оживати. Це спільнота пристрасних людей, які діляться історіями, порадами, рецептами та подіями про чутливість до їжі, харчову алергію та дієту. Зараз вона тісно співпрацює з галузевими експертами та корпораціями, що працюють у цій галузі.

Наша розмова призвела до обговорення того, як ці компанії також хочуть будувати громади. З цим є величезна проблема. Корпорації стурбовані темами, які обговорює Шеріл, але вони ніколи не зрівняються з пристрастю Шеріл. Вони ніколи не переживали агонії, яку зазнала Шеріл. І зрештою - їх мета - продавати там, де Шеріл має ділитися. Коли корпорація є власником спільноти, я не вірю, що вона коли-небудь зможе подолати проблеми довіри, оскільки люди усвідомлюють, що в основі лежить мотивація спільноти продавати. Незалежно від намірів корпорації, Шеріл буде завжди be Довірений більше.

Є альтернатива, яка добре працює кожного дня в соціальних мережах ... і це корпоративне спонсорство. Коли компанія володіє громадою, її мотивація завжди під питанням. Але коли компанія спонсорує громаду, це оцінюється та винагороджується. Спонсорство в основному говорить: "Ми визнаємо ваш авторитет, пристрасть, мотивацію та автономію, працюючи навколо цієї теми, і ми хотіли б допомогти вам розвивати цю спільноту, тому що ми дбаємо".

Шеріл бажає розвивати спільноту, а потім монетизувати її для фінансування її подальшого зростання. Я закликаю Шеріл робити це навпаки - монетизуйте її пристрасть та пристрасть спільноти за допомогою спонсорів - тоді спостерігайте, як вона зростає! Цінність платформи та спільноти Шеріл - це не гроші, що платять за допомогою клікової реклами ... це плата за пристрасть, яку має Шеріл, і той факт, що вона не здатна зазнати невдачі. Зараз ця тема настільки вплетена в життя Шеріл, що вона завжди буде авторитетом у цих питаннях і завжди буде пристрасно ділитися своїм досвідом та досвідом.

ІМО, а менеджер спільноти на сайті спільноти бренду ніколи не може наблизитися до успіху в порівнянні. Громади зосереджуються на центральних проблемах, переконаннях, політиці, захопленнях і талантах, а не навколо брендів. Шеріл досягне успіху там, де бренди зазнають невдачі, оскільки - зрештою - мотивація інша. Споживачі відчувають запах мотивації за милю. Будь-яка талановита компанія знатиме Шеріл через Безкоштовний, це фантастична інвестиція - і ризик підтримати таку громаду на початку її зростання буде спонсором, у якого варто купувати.

ПРИМІТКИ: Відвідайте Світ маркетингу в соціальних мережах із вашого робочого столу з віртуальним пропуском за допомогою нашого партнерського посилання!

6 Коментарі

  1. 1

    Дуглас, я також познайомився з Черрі на # smmw13 і не маю сумнівів, що вона змінить спосіб, як люди, які живуть з обмеженими харчовими продуктами, підходять до їжі: з позиції розширення можливостей, а не позбавлення. Її рух #customomeater надихає, як ви добре знаєте (і вітаю вас із власними успіхами)! Я погоджуюсь з вашою позицією щодо брендів, яким менш довіряють, ніж людям, як Cherry. Особливо це стосується моєї галузі, охорони здоров’я. Але спільноти, які бренди будують, призначені не лише для продажу, і завжди не існує підозрілого погляду, чому вони хочуть мати справжні стосунки з послідовниками. Я особисто знаю кількох клініцистів, які залишили приватну практику та приєдналися до брендів, бо знали, що таким чином можуть мати більший вплив на здоров’я громади. Хоча бренд не завжди може бути таким самим довіреним авторитетом, як неповторні душі, такі як Cherry Viirand, для них, безумовно, є місце як їх прихильники та спонсори, як ви пропонуєте, або навіть канал для розширення їхнього охоплення за допомогою гостьових блогів, RT та +1. Але пристрасні люди є скрізь - і розумні бренди ставлять їх на перший план. Ви б погодились?

  2. 2
  3. 5

    Боже мій, Даг - мені так підлещується, і я ніяк не можу подякувати вам за ваші добрі слова. Те, як ви вирішили власне здоров'я, настільки надихає - приймати виклик і отримувати перший перекат м’яча - це дуже, дуже розумово складно. Це трансформує, щоб повернути перевагу перед, здавалося б, “невиправними” проблемами зі здоров’ям - і ви вже сяєте від цієї трансформації!

    Зростання спільноти Freedible - це надзвичайна подорож - від першого запуску бета-версії блогери спеціалізованих продуктів харчування та деякі найбільші бренди у «вільному» від продовольчого простору стрибку надали своїм соціальним медіа доступ до моїх зусиль. Для мене це було надзвичайним уроком, що коли ти ведеш зі своїми пристрастями, інші не просто слідуватимуть, а будуть стояти з тобою поруч. Дякую, Даг, що ти один з таких людей!

  4. 6

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.