Платний пошук: 10 кроків до виграшу конверсій за плату за клік

10 кроків до успіху за допомогою платного пошуку

Клієнт публікує платну рекламу, що рекламує швидка цитата в оголошенні ... дзвінок направляється до кол-центру, де ціна не вказана. На жаль Інший клієнт часто обертає ключові слова, оскільки вони не отримують конверсій. На жаль ... форма покупки надсилається на сторінку, яку не знайдено. Ще один клієнт включає CAPTCHA у форму генерації свинцю ... яка насправді ніколи не працює. На жаль

Це все приклади, які коштують компаніям тисячі доларів в оплачених бюджетах пошуку. Вони не тільки призвели до прямого втраченого доходу, але і розчарували потенційних клієнтів, які, напевно, ніколи не повернуться.

Коли продажі веб-сайтів або потенційні клієнти не здійснюються, компанії часто вказують на свої Інтернет-маркетинг ініціативи як лиходій. Ваші онлайн-кампанії можуть досягти своїх цілей ... але все одно зазнають невдачі через погане виконання на задній панелі.

Ось 10 кроків до виграшу конверсій за допомогою платного пошуку

  1. Переконайтеся, що у вас є аналітика розчин на місці (і використовувати його).
  2. включити відстеження цілей (також відомий як відстеження електронної комерції). Якщо ви лише відстежуєте цілі, призначте значення кожній відстежуваній цілі.
  3. активувати послідовності перетворення цілей для кожного виміряного. Відстежуйте ефективність за джерелами, кампаніями, оголошеннями, ключовими словами та будь-якими іншими параметрами.
  4. Переконайтеся в цьому в AdWords, Ad Center або інших облікових записах відстеження конверсій увімкнено та працює належним чином.
  5. Звичайно аналізувати результативність показники, не лише у ваших облікових записах
  6. Виміряйте додаткові KPI, у тому числі показники відмов, середнє число сторінок за відвідування та середній час перебування на сайті для кожного елемента кампанії. Неякісний вміст на вашому сайті або цільовій сторінці може негативно позначитися на кампаніях.
  7. Від'їзд процес оформлення замовлення особисто або попросіть іншу особу виступати в ролі Таємний покупець розкрити труднощі.
  8. Перевірте свою здатність виконати бажані дії (Ви можете успішно виконати онлайн-замовлення або замовити каталог / брошуру тощо). Це має сенс не лише з це працює позицію, але допомагає вам визначити потенційні проблеми користувальницького досвіду / юзабіліті, які можна виправити або вдосконалити.
  9. Якщо ваш коефіцієнт закриття покладається на перспективу, що рухається через a виховна програма, наприклад електронною поштою чи телефоном, проаналізуйте це також. Знову ж таки, справа не в тому, скільки потенційних клієнтів ви приносите, а в тому, що ви з ними робите.
  10. Ви можете зробити хибні висновки про те, наскільки погано ви вважаєте, що ефективні ваші кампанії, якщо оцінюєте лише їх набори даних, зробіть тестування вашого сайту рутина.

Ціною успіху є вічна пильність. Переконайтесь, що все працює! Ваш веб-сайт є частиною вашого бізнесу, а не окремо від нього. Якщо привести покоління важливо, не зупиняйтеся на відстеженні обсягу ваших потенційних клієнтів, а контролюйте Результати. У деяких випадках, коли покращення бажане / необхідне, проблемою може бути ваше виконання в Інтернеті. Не робіть припущень.

2 Коментарі

  1. 1
  2. 2

    Ось порада, яку я використовую для свого місцевого бізнесу, який називається розставанням на день. ми заощадили багато грошей, але плануємо показ наших оголошень лише протягом робочого часу дня. Думаю, є звіт (на вкладці "Розміри", якщо я добре пам'ятаю), який дозволяє аналізувати CPC та ціну за конверсію за годинами дня, щоб ви могли просто рекламувати в години пік. Ми фактично розпочали процес підвищення наших заявок у ті години пік, щоб витіснити своїх конкурентів у той час, і в підсумку ми скоротили загальні витрати, роблячи це також, оскільки це було більш цілеспрямовано. Я фактично маю свого друга Сімона, який керує нашим обліковим записом adwords, якщо ви хочете поговорити з ним, просто напишіть йому електронною поштою simon.b@resultsdriven.org або 302-401-4478. Розкажіть йому про своїх друзів з Діном Джексоном.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.