Чи має значення ваш органічний ранг?

Depositphotos 20583963 м

Час мені трохи розтріпати SEO знову пір’я! Сьогодні я вирішив завантажити мою статистику з Google Search Console і справді трохи дослідити трафік, який я отримую від звичайного пошуку. Martech Zone займає неймовірно високе місце за кількістю ключових слів, а десятки - за рейтингом №1 за висококонкурентними ключовими словами із великим обсягом. Ми всі знаємо, що чим вище рейтинг, тим вищим є коефіцієнт кліків на сторінці результатів пошуку. Але чи це має значення в загальній картині?

Не знижуйте загальний обсяг звичайного пошукового трафіку за ключовими словами, за якими ви не класифікуєтесь або з низьким обсягом пошуку. На нашому маркетинговий блог, 72% нашого органічного трафіку надходить від записів, які є навіть на першій сторінці! Ще цікавіше те, що ми отримуємо більше трафіку від 8-го рангу, ніж від 1-го!

Я усвідомлюю, що це звучить блюзнірсько, але вам дійсно потрібно подумати про це, розглядаючи стратегію контент-маркетингу. Чи важливіше інвестувати в рейтинг за ключовими словами з високим обсягом і високою конкуренцією? Це може бути своєчасним і дорогим. Або ви могли б витратити час на зусилля, щоб надати різноманітний вміст ключовим словам із довгими хвостами, які не є такими конкурентоспроможними, але дуже актуальними для вашої організації?

Чесно кажучи, ми вибрали останнє. Раніше я думав, що рейтинг №1 є критичним для нашого успіху. Але з тих пір я виявив, що вкладання більше енергії у великий вміст залучає до нас більше уваги в цілому. Статистика не бреше ... хоча показник кліків на сторінці результатів пошуку може значно збільшитися, коли ви потрапите на місце №1, наш трафік, який базується на рейтингу, майже не має значення. Ми знаємо, що можемо досягти чудових результатів із чудовим контентом ... чому б просто не попрацювати над цим і не збільшити наш органічний трафік відповідним якісним контентом, замість того, щоб щоразу зніматися на бичок?

Проведіть власну оцінку свого рейтингу органічних продуктів. Де більша частина вашого трафік виходячи з? Ще краще запитання, де більша частина вашого бізнес виходячи з? Я здогадуюсь, що це відбувається з різних довгих, відповідних пошукових запитів. Доведи мене неправильно! 🙂

Заключні думки

Я не повністю відкидаю рейтинг на високо конкурентних умовах. Це чудовий показник повноважень і може залучити багато трафіку. Крім того, високий рейтинг за деякими ключовими словами, здається, корелює з високим рейтингом для багатьох пов’язаних ключових слів. Ця комбінація може залучити тонну трафіку. Я просто виступаю за збалансований підхід. Замість того, щоб намагатися отримати гомеруна з кожним ударом, добре час від часу просто спробувати потрапити на базу!

Оновлення: Поділившись цим дописом, я виявив, що це не єдиний, хто помітив це Chase Traffic, Not Ranking.

14 Коментарі

  1. 1

    Це був справді хороший пост Дуг. Чоловіки брешуть, жінки брешуть, цифри - ні. Отже, з ваших цифр я б сказав, що ви на місці - і, що ще важливіше, компанії, які не мають споживачів, повинні розглянути цей підхід. Наступного тижня я заходжу в офіс на кілька днів і працюю - я хотів би глибше поглибити це. (PS: Я вивчаю 2 тижні на teamtreehouse.com. Дехто вирішив навчитися писати власний код. Повідомте містера Колі! Він отримає удар! HA

  2. 2

    Я згоден 

    Авторитет та вплив на пов’язані ключові слова дуже важливі. Пам’ятайте, що Google Webmaster Tools відображає лише частину рейтингу (1,000 ключових слів). 

  3. 3

    Тож чи пов’язані з цим вмістом і adwords? Іншими словами, чи отримували ви оплачуваний трафік з adwords, і звичайний список було видно. Я думаю, що adwords працює ефективніше, коли їх видно відповідний органічний список. Враховуючи вибір, люди натискатимуть преміум-додавання (коли буде видно інше), це призводить до того, що adwords є джерелом трафіку, і цифри будуть виглядати органічно, як виглядають неважливими, але правда в тому, що рейтинг кліків був би нижчим без цих органічних розміщень.
    Велика думка, що надихає пост.

  4. 5

    Дуг, ваша остання порада, переслідуйте трафік, а не рейтинги - це саме те, що більшість людей не отримує. Іноді я думаю, що це тому, що рейтинги легкі, трафік важкий і конверсії, будь то кліки оголошень, потенційні клієнти чи продажі, ще важчі.

  5. 6

    Привіт, Даг, мені сподобався цей пост, але я мав коментар щодо вашого визначення рейтингу SERP для цієї статті. Якщо ваша позиція полягає в тому, що персоналізація Google SERP зробила загальне визначення поняття "рейтинг" Google неактуальним, яке визначення рейтингу ви використовуєте для цього дослідження? Іншими словами, ви заявляєте, що 72% вашого трафіку надходить від ключових слів, за якими ви навіть не класифікуєтесь на 1-й сторінці Google SERP, але якщо всі персоналізовані, про кого це Google SERP? * Хтось * знаходить ваш блог за цими ключовими словами, так? І ймовірність того, що вони здійснюють пошук на сторінці 2,3,4 тощо в Google SERP, є низькою. Отже, для них ви займаєте 1-шу сторінку, інакше вони, ймовірно, не знайдуть вас у великій кількості, про яку ви говорите. 

    • 7

      Насправді, це не так, Тод. Як показує стаття, більшість пошукового трафіку, який я отримую, НЕ надходить від мого розміщення на першій сторінці. Я не в тому, що рейтинг НЕ важливий…. моя думка полягає в тому, що RELEVANCE набагато важливіший, ніж рейтинг. Якщо ви сфокусуєте свій вміст і напишете чудовий вміст, люди знайдуть вас. Незалежно від рангу.

      Ми також спостерігаємо це з нашими клієнтами. Великі обсяги ключових слів із високим рейтингом стимулюють певний трафік, але не конверсії. Конверсії надходять із дуже релевантних сторінок, а публікації з ключових слів із довгими хвостами - із місць розміщення SERP за межами першої сторінки. Знову ж таки, відповідність рангу.

  6. 8

    Дуг, у вашій статті було дуже ясно, що 72% вашого трафіку НЕ надходить із запитів, де ви посідаєте першу сторінку SERP. Моє питання більше стосується поняття "рейтинг" у епоху персоналізації SERP. 1% вашого звичайного пошукового трафіку знайшли вас ... якось. Як вони знаходять вас, якщо ви не займаєте першу сторінку за цими запитами? Чи персоналізація SERP зайшла настільки далеко, що Сторінка 72 у всіх так сильно відрізняється?

    • 9

      Певною мірою ... Деякі наші клієнти спостерігають половину відвідувань за допомогою персоналізованого пошуку. Але це не персоніфікований пошук ... Ці дані надійшли від веб-майстрів. Це люди, ЩО КЛАЧАЮТЬ минулу сторінку 1, шукаючи РЕАЛЕВАНТИЙ результат.
      Douglas Karr

      • 10

        У мене завжди складалося враження, що коли люди не знаходять бажаного на Сторінці 1, вони просто перезапитують, задаючи питання по-іншому, а не переходячи на Сторінку 2. Це те, про що я завжди чув і в Справа в тому, що я завжди роблю. Якщо те, що ви говорите, відповідає дійсності, поведінка людей у ​​пошуках змінюється досить радикально. 

        • 11

          Тод - це точно, як я роблю пошуки. Але це не перестає мене дивувати, як інші люди шукають. Наприклад: Багато, багато, багато людей вводять у пошукові системи цілі речення, а не лише кілька ключових слів. Ми працювали з нашими клієнтами над розробкою поширених запитань, які охоплюють купу запитів. Хто знав?!

  7. 12

    Дуг, мені дуже подобається стаття. Моя мантра завжди була споживачами першим вмістом другим. Якщо ваш вміст подобається вашим клієнтам, вони завжди знайдуть вас.

  8. 13

    Домовлено.  

    Велика частина мого трафіку надходить від стовпів, які я писав багато років тому. Довгий хвіст забезпечує мені регулярний потік руху день за днем. Термін "стовп" був дещо зловживаний з часом. Коли я кажу “стовповий пост”, я маю на увазі написання оригінального контенту, який відповідає ніші мого сайту та відповідає реальній потребі громади. Не просто куратор вмісту, як це роблять деякі. Будучи першим, хто заповнив цю потребу, встановив мій вміст Googebot як авторитет у цій темі. 

    Гарний пост Дуг.

    BB

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.