Інтернет-компаніям потрібно змінити маркетинг, щоб не відставати

Інтернет-бізнес від MDGovpics

Інтернет-бізнес від MDGovpics

Немає сумніву в тому, що Інтернет різко змінився за ці роки, і це вірно для того, як компанії також продають свій інтернет-бізнес. Будь-якому власнику бізнесу потрібно лише поглянути на кількість змін, внесених компанією Google до свого алгоритму пошуку, щоб отримати базове розуміння того, як змінилися техніки інтернет-маркетингу з часом.

Фірмам, які ведуть бізнес в Інтернеті, потрібно перекладати свої маркетингові стратегії щоразу, коли відбувається зміна в алгоритмах пошуку, або вони можуть залишатися поза межею, коли страждає їх продаж. Боб Гольцман з Mainebiz.com висловлюється досить прямо:

«Інтернет розвивається настільки швидко, що те, що працювало рік тому, може бути вже застарілим - і це може описати онлайн-маркетинг за останнє десятиліття. Якраз тоді, коли деякі компанії нарешті створювали свої перші веб-сайти, соціальні медіа почали захоплювати очні яблука і робити ті, що стоять поза кривою, здаватися застарілими або неактуальними.

“Люди, які прийшли з Facebook, теж запізнилися на вечірку в Twitter. На той час, коли деякі веб-сайти почали інтегрувати соціальні медіа, мобільні пристрої примушували більш суттєві зміни в дизайні, архітектурі та змісті веб-сайтів ».

Останні коригування

В даний час інтернет-компанії реагують на зміни, що відбулися в результаті останнього оновлення Google, яке називається Hummingbird. Метою цієї зміни алгоритму було перекласти частину ваги з пошуку ключових слів на розмовний пошук, який шукає відповіді на прямі запитання.

Google заявив, що хоче рекламувати вміст (веб-сайти), який найбільш здатний відповісти на запитання користувачів, тому ваш контент не може стосуватися лише просування товарної лінійки чи бренду. Це має бути те, що спочатку показується як цінне. Після того, як цей фундамент побудований, маркетингові методи можна застосувати, щоб округлити ваш сайт, не надто відкрито.

Корисний приклад

Візьміть цю сторінку з Жалюзі Клівленда наприклад. Заголовок сторінки говорить: Є еркер? Потрібне рішення, яке працює? Зразу ж компанія показує, що вирішує проблему, яка може виникнути у глядачів.

Тепер, що робить цю сторінку унікальною, це те, що компанія не пішла на велику стіну тексту, щоб описати, що людина може зробити з еркером; він показав відвідувачеві серію зображень, які висвітлюють рішення проблеми. Людина, яка може прийти шукати відповідь, не тільки може її знайти, але вона може побачити, як продукція Cleveland Shutters - це рішення, не вражаючись традиційною рекламою.

Зростаючий вплив мобільних пристроїв

Експерти також стверджують, що зростаюча кількість мобільних пристроїв, безумовно, матиме величезний вплив на маркетинг у майбутньому. "Переломний момент, коли на мобільних пристроях відбувається більше пошуків, ніж на стаціонарних комп’ютерах, настає швидше, ніж думають багато", - сказав пошуковий інженер Google Метт Каттс. "Я не був би здивований, якщо незабаром ми врахуємо швидкість мобільних сторінок для SEO".

Як результат, бюджети, спрямовані на ініціативи мобільного маркетингу зросли на 142 відсотки між 2011 і 2013 рр. Багато з цього починається з мобільної версії веб-сайту компанії, яку інтернет-бізнес часто не помічає.

«Серфісти мобільного Інтернету - це вибаглива група. Якщо вони відвідають ваш веб-сайт, і він не оптимізований як для пристрою, яким вони користуються, так і для різних способів поведінки мобільних користувачів, вони розчаруються і підуть », - говорить Кен Барбер, віце-президент з маркетингу mShopper.com.

Хоча тенденції неодмінно змінюватимуться, одне, від чого Google ніколи не відхилявся, - це важливість якісного користувацького досвіду як найважливішого чинника при ранжируванні сторінок за результатами пошуку. Надання цінного контенту та надання відвідувачам як настільних комп’ютерів, так і мобільних пристроїв багатого та цікавого досвіду - це обидві стратегії, які ніколи не вийдуть з моди.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.