Найкращі практики SEO на сторінках у 2013 році: 7 правил гри

на сторінці seo

На сьогоднішній день я впевнений, що ви вже чули про оптимізацію на сторінці, щоб тривати все життя. Я не хочу повторювати ті самі мантри, які ви чули з минулого року. Так, SEO на сторінці стає більш важливим (я навряд чи можу згадати час, коли цього не було), і так, SEO на сторінці може зробити або зламати ваші шанси на високий рейтинг в Google SERP. Але змінилося те, як ми сприймаємо та поводимося щодо SEO на сторінці.

Більшість SEO-спеціалістів, як правило, думають про оптимізацію сторінки як про дуже специфічний технічний приплив коду. Ви знаєте детальний аналіз: мета-теги, канонічні URL-адреси, теги alt, правильне кодування, добре продумані теги заголовків, що дотримуються обмежень символів тощо.

Це основи. І на даний момент вони дуже олдскульні. Вони продовжують з'являтися в контрольному списку SEO на сторінці, але ми з вами знаємо, що вся демографія SEO сильно змінилася, хоча основна передумова залишилася незмінною. Через цю зміну також потрібно налаштувати спосіб сприйняття SEO на сторінці. Це те, що ми зараз розглянемо.

На сторінці SEO: Фонд

Якщо ваш веб-сайт не оптимізований належним чином на вашій сторінці, ваші зусилля з веб-сайту (створення посилань, контент-маркетинг, соціальні медіа), ймовірно, не дадуть істотних результатів. Не те, що вони взагалі нічого не генеруватимуть, але більше половини ваших зусиль може закінчитися зливом.

Немає чіткої книги правил, в якій сказано: виконуйте X, Y та Z при оптимізації на сторінці, і ваш рейтинг підвищиться на A, B або C. Оптимізація сторінки базується на тестах, аналітика та помилки. Ви дізнаєтесь про це більше, виявляючи, що не працює, ніж те, що працює.

Але з усіх речей, про які слід пам’ятати, є таке: якщо ви не піклуєтесь про свій SEO на сторінці, ви, швидше за все, відстанете або відстанете: у рейтингах, у конверсіях та у рентабельності інвестицій.

Чому метушня?

Але спочатку давайте прояснимо це: чому суєта з приводу SEO на сторінці? Зрештою, про це вже є маса матеріалів. Багато експертів про це добре писали.

Змінювана демографія алгоритмів пошукової системи змінила фактори, що впливають на те, як хтось вирішує виконувати SEO. Ви більше не можете думати лише про ключові слова та вхідні посилання. Подібним чином ви більше не можете мислити лише за допомогою мета- та alt-тегів (так, сюди входить і тег заголовка).

SEO на сторінці - це не лише те, як кодується ваш сайт. Це також стосується того, як ваш сайт виглядає непривабливим (вигляд робота), і як ваш веб-сайт реагує на різні екрани. Він включає час завантаження та повноваження. І з напрямком, яким рухається Google у 2013 році та пізніше, стає зрозуміло, що елементи на сторінці та елементи, що не належать до сторінки, повинні вибудовуватися та узгоджуватись між собою природним, чітким, органічним способом. Ось чому нам потрібно переглядати SEO на сторінці трохи ретельніше.

1. Мета-теги - це лише початок

Ми знаємо і використовуємо мета-теги з моменту їх прибуття. Мета-тег "ключове слово" давно відсутній, як фактор рейтингу SEO, але багато дискусії було викликано в дискусіях щодо корисності мета-тегів опису з точки зору SEO.

Більш важливим, ніж фактори рейтингу SEO, є той факт, що теги мета-опису дають можливість впливати на те, як ваш веб-сайт відображається в результатах пошуку. Чудовий тег мета-опису може призвести до натискання вашого результату до того, як хлопець поставить вас вище. Все ще є гарною практикою використовувати ключові слова, коли це можливо, разом із географічними ідентифікаторами (коли це можливо), але насамперед має бути намір залучити кліки від людей.

2. Канонічні, дублікати, розірвані посилання тощо.

Роботи Google стали дуже розумними, аж до того, що непрацюючі посилання та дублікати сторінок піднімають червоні прапори швидше, ніж маркер. Саме тому ви знайдете канонічні посилання (та відповідні їм коди) надзвичайно важливими.

Поламані посилання та обмани - це не просто анти-SEO. Вони також антикористувацькі. Яка ваша перша реакція, коли ви натискаєте на посилання, яке просто відображає помилку сторінки?

3. Точка зору робота

Текст залишається найважливішою частиною будь-якого веб-сайту навіть сьогодні. Хоча Google і класифікує деякі відео та медіа вище, ніж інші, за певними ключовими словами, добре відформатовані та багаті на вміст веб-сайти все ще керують місцем проживання.

Щоб отримати уявлення про те, як ваш веб-сайт виглядає на сканерах, ви можете вимкнути javascript та зображення (у розділі Налаштування / Налаштування вашого браузера) та поглянути на отриману сторінку.

Хоча це не зовсім точно, результат в значній мірі виглядає як ваш веб-сайт для веб-сканера. Тепер перевірте всі елементи з наступного контрольного списку:

  • Ваш логотип відображається як текст?
  • Чи правильно працює навігація? Це ламається?
  • Чи основний вміст вашої сторінки відображається відразу після навігації?
  • Чи є якісь приховані елементи, які відображаються, коли JS вимкнено?
  • Чи правильно відформатовано вміст?
  • Чи відображаються всі інші частини сторінки (оголошення, банери, форми для реєстрації, посилання тощо) після основного вмісту?

Основна ідея полягає в тому, щоб основний вміст (частина, яку ви хочете, щоб Google зауважив) з’явився якомога раніше із відповідними заголовками та описами.

4. Середні та розмір часу завантаження

Google давно зазначає розмір та середній час завантаження сторінок. Це входить в алгоритм ранжирування за більшістю підрахунків і впливає на вашу позицію в SERP. Це означає, що у вас може бути досить хороший вміст на вашому веб-сайті, але якщо сторінки завантажуються повільно, Google буде насторожено ставити вас вище, ніж інші веб-сайти, які завантажуються швидше.

Google - це все для задоволення користувачів. Вони хочуть показати своїм користувачам відповідні результати, які також легко доступні. Якщо у вас є безліч фрагментів JavaScript, віджетів та інших елементів, які уповільнюють час завантаження, Google не збирається присуджувати вам високий рейтинг.

5. Думай мобільно, думай чуйний

Це одна з найбільш гостро обговорюваних тем онлайн-маркетингу сьогодні. Від мобільної реклами та локального пошуку до ринкової тенденції споживання настільних ПК / планшетів, очевидно, що рух до сайт, оптимізований для мобільних пристроїв це хвиля майбутнього.

Коли ви думаєте про мобільний / адаптивний веб-сайт, як ви це робите? Чуйний, як у медіа-запитах CSS, або зовсім нові домени, такі як “m.domain.com”? Перше рекомендується часто, оскільки це зберігає речі в одному домені (посилання, відсутність дублювання тощо). Це робить речі простішими.

6. Повноваження та рейтинг авторів

Автор-мета отримує нову життєву позицію завдяки просуванню Google АвторРанк метрична. Однак це трохи складніше, ніж це зараз. Вам доведеться активувати розширені описи для вашого веб-сайту, переконатися, що ваш профіль Google+ заповнений, і пов’язати їх із вашим блогом / веб-сайтом. AuthorRank став дуже важливою і відчутною метрикою, яка впливає на рейтинг сторінок, і є однією з тактик SEO на сторінці, яку ви неодмінно повинні зробити. Це не тільки покращить ваш рейтинг, але і покращить ваш коефіцієнт кліків у SERP.

7. Дизайн не повинен бути останнім у вашому списку

За іронією долі, мені довелося писати про це як про останнє, оскільки багато людей пам’ятають лише останнє, що прочитали у статті. Жорсткі SEO люди регулярно не помічають важливості дизайну.

Естетичність та читабельність випливають безпосередньо з дизайну веб-сайту. Google добре розбирається, що на веб-сайтах відображається "вгорі", і Google прямо рекомендує розміщувати вміст вгорі, щоб ваші читачі отримували інформацію, а не рекламу.

SEO на сторінці - це не лише мета-код та канонічна URL-адреса. Мова йде про те, як ваш веб-сайт пов’язується з користувачем та роботом. Йдеться про те, як ви гарантуєте, що ваш веб-сайт буде доступним і читабельним, і все ще має достатньо інформації під капотом, щоб пошукові системи могли легко його отримати.

21 Коментарі

  1. 1
  2. 3
  3. 4
  4. 5
  5. 6

    Я збираюся провести презентацію нашій команді про тактику SEO для провідного покоління, і це було дуже корисно. Дякую! Щасливої ​​п’ятниці.

  6. 8
  7. 9
  8. 10

    Jayson - вміст, створений користувачем нашого сайту. Ми також дозволяємо користувачам видаляти їх вміст. Якщо розбиті посилання впливають на наш рейтинг SEO, як я можу обійти той факт, що користувач може вирішити видалити частину вмісту після того, як пошукова система його проіндексувала?

  9. 11
    • 12

      Мета-описи є критично важливими для спонукання користувачів пошукової системи до переходу, завжди мають переконливий тег мета-опису. Тег мета-ключових слів і надалі ігнорується пошуковими системами, але деякі програми аналітики використовують їх. Географічні мета-теги не надто обіцяють, але я додав би їх із будь-якими локалізованими даними. Це допомагає?

      • 13

        Привіт Дугласе, дякую за подальші дії: чудово отримати вашу пораду! деякі люди говорили нам, що наші SEO-теги погані, і я звернувся за допомогою до професіоналів 🙂 це допомагає! як щодо довжини заголовка?

  10. 15

    Ця стаття корисна. Я застосував їх на своєму сайті. Час завантаження мого сайту - 88. Усі теги та js застосовуються обережно, але рейтинг мого сайту - лише 2. Чи маєте ви пропозицію, як я можу зробити високий рейтинг для свого сайту?

  11. 16

    Останнім часом я читаю багато порад щодо "вмісту вгорі". Чи означає це, що типовий дизайн шаблону / теми, який ми бачимо там - гігантський повзунок зображення вгорі, 3-4 блоки вмісту внизу та вміст тіла внизу - прямо суперечить цій пораді?

    • 17

      @ google-323434ee3d2d39bcbda81f3065830816: напевно, деякі з найкращих перетворюючих сторінок в Інтернеті надзвичайно довгі, з довгими копіями, відгуками, відгуками та описами товарів. Зазвичай “вгорі” в середньому продовжує залучати більше кліків, але користувачі звикли прокручувати і це не заперечують. Я б помилився на стороні тестування і побачив, перш ніж зробити все коротким сайтом.

      • 18

        Дякую @douglaskarr: disqus .. Ви говорите про взаємодію з користувачем та рейтинг кліків, але те, що мене хвилювало в цих (та інших) статтях, це ідея, що "Google добре розуміє, що відображається" вгорі "на веб-сайти ”. Це змушує мене задуматися, чи навіть якісно працюючий сайт на стороні ux / перетворення якось покараний. Будь-які думки щодо цього, чи я просто неправильно читаю це?

        • 19

          Я ніколи не став би Google за замовчуванням порівняно з користувацьким досвідом. Насправді, я стверджую, що сайти, які мають неглибокий вміст сторінок, часто важче класифікувати. Наші клієнти бачать набагато кращі результати, коли вони мають "товстіший" вміст. Якщо ваші користувачі люблять ваш вміст, то Google полюбить ваш вміст!

  12. 20
  13. 21

    привіт,
    Я вдячний за зусилля, які ви доклали до цієї статті, щоб надати актуальну та найновішу кращу практику SEO щодо високого рейтингу в пошукових системах. Вони часто переглядаються, оскільки більшість наголошує лише на метатегах, заголовку сторінки та ключових словах тощо, ігноруючи такі важливі фактори рейтингу пошуку. Дякую.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.