Як не зазнати невдачі в Snapchat

snapchat окуляри

Світ маркетингу вирує Snapchat подає заявку на IPO і запуск пам'ятки (в основному все Google Glass не був). Проте сама згадка про Snapchat все ще змушує багатьох маркетологів чухати голови. Тим часом, підлітки, підлітки і, як ви вже здогадалися, Millennials виривають свої маленькі сердечка. Здається, що як тільки бренди потрапляють в нову цифрову платформу, вони знайомляться з іншою - або принаймні новою функцією вже існуючої.

Давайте подивимось деякі статистичні дані Snap:

  • @Snapchat отримує 10 мільярдів переглядів відео на день і збільшився з 2 мільярдів до понад 12 мільярдів щоденних переглядів відео за один рік
  • 60% усіх користувачів смартфонів використовують додаток @Snapchat
  • 25-30 хвилин - це середній час використання Snapchat на день
  • Понад 50% нових щоденних користувачів - від 25 років
  • Користувачі Facebook масово переходять на нову платформу
  • Всього за 5 років Snapchat став третьою за величиною соціальною платформою - і все ще зростає

Хоча більшість брендів визнають, що повинні бути на Snapchat, особливо з огляду на статистику, що відмовляється від зростання та використання, бути на платформі - це інше, ніж ВИКОРИСТАННЯ платформи. Ідея Snapchat є сексуальною для маркетологів, але на цьому вона, як правило, закінчується. Болюча правда полягає в тому, що маркетологи не знають, з чого почати, коли справа стосується Snapchat.

Ключовим моментом уникнення невдачі Snapchat є не потрапляння його в загальну категорію соціальних медіа, оскільки воно має багато нюансів, які роблять його значно іншим, ніж Facebook, Twitter або Instagram. Ключові пропозиції Snapchat роблять його несхожим на всі три платформи.

Якщо бренди спробують включити Snapchat у свою стратегію соціальних мереж і перепрофілювати вміст для Twitter, Facebook, Youtube або Instagram, вони зазнають невдачі.

Ось чотири способи виграти на Snapchat

  1. Опублікувати вміст у Snapchat, який користувачі не можуть знайти в іншому місці - Вміст Snapchat також повинен означати ексклюзивний вміст Snapchat. Споживачі хочуть отримати доступ до інформації про бренд, якої немає у інших користувачів. Зміст, що закінчується, висвітлює та надзвичайно добре працює з концепцією ексклюзивності. Користувачі не можуть ділитися тим, що більше не існує, тобто вміст є ексклюзивним для користувачів Snapchat. Візьмемо, наприклад, як Ford використовував виключно Snapchat анонсувати новий субкомпактний позашляховик лише минулого тижня. У кампанії, націленій на тисячолітніх водіїв, взяли участь зірка Snapchat DJ Khaled та обдурена автостоянка біля Голлівудського бульвару в Голлівуді, штат Каліфорнія.
  1. Використовуйте вміст, що закінчується, для створення терміновості - Одним з найбільш унікальних аспектів Snapchat є термін дії терміну дії. Дозвіл терміну дії вмісту або зникнення через певний проміжок часу суперечить інстинктам більшості маркетологів. Навіщо створювати щось лише для того, щоб воно зникло? Дозвіл терміну дії вмісту створює у споживачів відчуття нагальності. Це остаточне значення в "діяти зараз". Для бренду надання вмісту, який працює протягом терміну придатності, спонукає споживачів діяти швидко та швидко залучатись.
  1. Використовуйте обмежені часові фільтри для зв’язку з послідовниками - Нещодавно бренди почали пропонувати обмежений час або використовувати фільтри Snapchat. Ця тактика не тільки працює в рамках закінчуваної концепції вмісту Snapchat, але також дозволяє брендам спілкуватися з користувачами, які стежать за ними, та з іншими послідовниками цих користувачів. У вересні 2016 р. Вийшов Bloomingdale Геофільтрований Snapchat "полювання на сміття" для просування осінніх ліній одягу. Покупці Bloomingdale шукали фільтри, приховані в місцевих магазинах по всій країні, щоб виграти призи. Конкурс тривав лише три дні - це практично мілісекунда в маркетинговому плані. Інші бренди використовували обмежені часові фільтри для просування угод чи спеціальних пропозицій або просто для підвищення поінформованості про бренд. Все це розумний спосіб для бренду використовувати Snapchat.
  1. Будьте справжніми - Сучасний клієнт відчуває, що його продають на милю. Вони хочуть налагодити стосунки з брендами, які вони використовують. Якщо ви плануєте просувати свій бренд через Snapchat, вам слід споживати якомога більше вмісту Snapchat. Це допоможе вам зв’язатися з цільовою аудиторією та поділитися важливим для них вмістом. Хоча користувачі Snapchat, як правило, перекосяться молодшими, зростання платформи має бути достатнім для маркетологів, щоб тримати її на своєму радарі.

Коли справа стосується Snapchat, питання не в тому, "ми повинні?" Але “як чи варто нам?"

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.