Що сплететься заплутаною веб-рекламою

рідний рекламі

Я не впевнений, що ви вже бачили це відео. Його не безпечно для роботи але це абсолютно весело щодо теми основних газет та традиційних публікацій новин, які прагнуть збільшити дохід за допомогою показу рідної реклами, також відомої як спонсорований вміст.

Що таке рідна реклама?

Рідна реклама це метод реклами в Інтернеті, при якому рекламодавець намагається привернути увагу, надаючи вміст у контексті досвіду користувача. Формати власних оголошень відповідають як формі, так і функції користувацької взаємодії, в якій вони розміщені.

Я забрав два випуски, на які вказує Джон Олівер із власною рекламою.

  1. Рідна реклама - це оманливий, особливо коли довіра до цих організацій є першорядною для самого їх існування.
  2. Традиційна індустрія новин розглядає власну рекламу як життєздатну, заслуговуючий довіри спосіб заробляння грошей ... все це при виробництві новин, яких немає.

У мене немає жодних розбіжностей з Джоном Олівером з цього приводу. Ви повинні запитати себе, чому деякі публікації процвітають, а багато традиційних ЗМІ - ні. Це не тому, що люди не будуть платити за новини - я плачу за новини через безліч джерел. Це те, що вони гасять лайно і розраховують за це заплатити.

Традиційні новинні засоби масової інформації відстій

В останні роки роботи в газетній індустрії я був в депресії щодо стану новин. Хоча мій відділ маркетингу баз даних мав мільйонні доходи та всі відомі людині інструменти, мій колега - дослідник у редакції мав побитий старий робочий стіл і не мав ніяких інструментів, крім Google, щоб робити свою роботу. Він зробив кілька чудес і виробив своє серце, але я міг сказати, що спіраль вниз почалася. Іронія в тому, що антикорпоративні настрої у статтях у новинах, мабуть, породжувались із власної жадібності галузі. Я чітко пам’ятаю, коли ми мали 40% норми прибутку і скорочували редакційні бюджети. Тьфу.

Перегляньте будь-яку соціальну стрічку будь-якої станції новин сьогодні, і схоже, що це знаменитість супермаркету маг. Вони витрачають надзвичайно багато часу на дешеві фрагменти прогнозів погоди, спортивні результати та злочинність - все це потрапляє у вікно на 30 хвилин або 60 хвилин без будь-якої глибини. Звичайно, це інформація, яку ви можете отримати з будь-якої кількості джерел. Швидше за все з тих самих джерел, звідки беруть репортери.

Цього року я пишався тим, що був у місцевих новинах, щоб оголосити про регіональний збір коштів. Я провів з репортером близько 20 секунд на дивані, коли ми йшли в прямому ефірі з сегментом. У історії не було жодного фонового інтерв’ю, проникливості, глибини та пристрасті. Мене загнали в студію, зробили спот, а потім вивели. Це не те, що моя історія була дивовижною, але кілька днів копання могли б створити незліченну кількість історій, які зачепили б серця людей і привернули тону уваги до каналу.

Беручи гроші за рідний рекламі, ці новини не говорять нам, що їм не можна довіряти ... вони нам говорять вони навіть не довіряють собі. Вони здалися.

Попит на інформацію зростав

Сумна іронія, звичайно, полягає в тому, що це формально підготовлені та талановиті журналісти, які досліджують та пишуть краще за всіх на планеті. Попит на вміст стрімко зростає, тоді як газети та телевізійні станції дедалі більше скорочують свій бюджет.

Проблема не в тому, що новини не можуть продаватись, а в тому, що новини їх не надають значення що люди очікують. Зараз новини - це пропагандистський простір для політиків, це боротьба з бізнесом в економіці, коли нам потрібні підприємства більше ніж коли-небудь, і це витрачання коштів, коли нам потрібно обрізати пояс. Ті, хто керує новинами, не просто порушують довіру власною рекламою, вони підірвали свою довіру серед громадськості через свої неякісні, мілкі та жовті журналістські починання.

Причини, за якими я читаю технологічний блог або слухаю корпоративний подкаст замість традиційних засобів масової інформації, полягає в тому, що вміст готують професіонали, які глибоко розуміють матеріал, це своєчасно, коли вони роблять відкриття, і це сиро і часто без цензури, правда. Я дивлюсь, як новини говорять про технології, і часто приховую обличчя від сорому через відсутність знань. Я також можу використовувати соціальні медіа для перевірки інформації з корпоративних точок та отримання різних точок зору від груп добре обізнаних професіоналів, з якими я працюю. Це дозволяє мені використовувати всю інформацію, яку я можу знайти, і розвивати своє власне розуміння, а не дезінформовану думку поспішного журналіста.

Додаткова примітка ... пам'ятаєте, коли індустрія новин намагалася знищити блогерів та блоги? Вони ненавиділи промисловість і навіть боролися за те, щоб зняти захист під свободою преси. Програвши, газети звернулися до ведення блогу, а тепер вони починають займатися виробництвом вмісту для бізнесу? Ого ... говоримо про вісімдесят!

Підприємствам слід уникати власної реклами

Найбільший негативний вплив негативної реклами на сайти новин - це довіра. Вмісте опитування американських веб-користувачів, щоб визначити, чи будуть вони довіряти сайту, на якому розміщуються спонсоровані статті:

новини-сайт-довіра-вік

 

Це може бути проблемою і для бізнесу. У всій роботі, яку ми проводили з клієнтами в Інтернеті, просуваючи корпоративні блоги та соціальні медіа - весь епіцентр всього цього полягав у завоюванні довіри та авторитету читача. Без довіри дуже мало людей, які піднімуть телефон і захочуть робити з вами бізнес. Довіра - це все і це рідний рекламі це саме визначення обману ... додавання до нього маленького прапорця, який говорить про те, що спонсорований вміст не змінює той факт, що він є там для обману.

У нас немає платного вмісту в цьому блозі. Ми тестували це в минулому, і воно як зазнало невдачі, так і зашкодило нашій репутації. Зараз у нас є загальні спонсори веб-сайтів, для яких ми просуваємо динамічну рекламу, і навіть час від часу згадуємо їх у своєму контенті, але з надто обережними відмовами від наших грошових відносин. Ми також не даємо жодних обіцянок нашим спонсорам щодо того, що ми будемо чи не будемо писати про них.

Коли ми отримуємо запрошеного автора на борт, наша перша директива полягає в тому, що якщо вони отримують будь-які гроші за розміщення вмісту, ми звільнимо їх, видалимо публікацію і, можливо, вживемо юридичних заходів. Їм кажуть продавати в авторській біографії, ніколи в вмісті. Ми хочемо, щоб наші дописи були інформативними - в оточенні ділових можливостей, але не намагаючись змусити це обманливо. Мда ... нагадуємо вам про давнину традиційних новин?

Якщо нашим клієнтам потрібна допомога у створенні такого вмісту, як інфографіка та довідкові документи, ми створимо його та опублікуємо в ньому їх сайт, рекламуйте його на їх мережі ... і тоді ми можемо відображати це - із застереженнями - на нашому веб-сайті. Однак навіть згадка на нашому сайті відштовхне людей назад на їхній сайт. Ми не намагаємося змагатися за очні яблука, ми намагаємось надати цінності нашим читачам. Для клієнтів було створено десятки вмістів, якими ми тут ніколи не ділилися.

Ми навіть не новинні видання, і ми усвідомлюємо відповідальність, яку отримали завдяки зростанню нашої аудиторії та спільноти тут. Але тоді нам також не доведеться платити за бюрократію та керувати нею з декількома рівнями управління. Можливо, цінність новин, які пропонують ці торгові точки, просто коригується так, щоб це справді вартувало для громадськості. Можливо, їм потрібно прагнути зміцнити свою редакцію та зосередитись на забезпеченні якості замість збільшення доходу. Дохід приходить із довірою.

Зростання рідної реклами

Mopub поділився тим, як швидко зростають витрати на нативні реклами у власній мережі:

Власні оголошення Mopub

фото: Останній тиждень сьогодні ввечері з Джоном Олівером

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.