Рідна реклама в контент-маркетингу: 4 поради та підказки

Рідна реклама

Контент-маркетинг всюди присутній, і в наш час стає все важче перетворити потенційних клієнтів на постійних клієнтів. Типовий бізнес навряд чи може щось досягти за допомогою платних механізмів просування, але він може успішно підвищити обізнаність та залучити дохід рідний рекламі.

Це не нова концепція в онлайн-сфері, але занадто багато брендів все ще не можуть використовувати її в повній мірі. Вони роблять велику помилку, оскільки рідна реклама виявляється однією з найвигідніших тактик просування, яка майже гарантує отримання бажаної рентабельності інвестицій.

Але як це функціонує? Чи можете ви встановити правильний баланс між власною рекламою та контент-маркетингом? Якщо ви насправді не впевнені, як відповісти на ці два запитання, продовжуйте читати, щоб вивчити основні принципи власної реклами в контент-маркетингу. 

Не секрет, що контент-маркетинг домінує у цифровому всесвіті, але як щодо власної реклами? Якщо ви дійсно хочете знати, як це працює, ви повинні зрозуміти, що це означає, і перевірити основну статистику в цьому полі.

Що таке рідна реклама?

Власна реклама - це використання платних оголошень, які відповідають зовнішньому вигляду, стилю та функції медіаформату, в якому вони з’являються. Ви часто бачите рідну рекламу як частину вашого стрічки новин у соціальних мережах або на своїх улюблених веб-сайтах як рекомендації до статті. 

Outbrain

Статистика рідної реклами

Такі формати контенту нагадують звичайний редакторський вибір даної комунікаційної платформи. Саме це робить рідну рекламу такою ефективною та надійною:

  • Власні медійні оголошення забезпечують рейтинг кліків (CTR) 8.8 раз вище типових медійних оголошень. 
  • 70% клієнтів скоріше дізнатись про товари через вміст, ніж традиційні оголошення. 
  • Дві третини користувачів знаходять запропонований вміст бути найкориснішою формою власної реклами.
  • Американські рекламодавці витрачають майже $ 44 млрд. на нативні оголошення щороку. 

Переваги власної реклами у контент-маркетингу

Власна реклама, очевидно, є потужною, але ви повинні знати, що вона має широкий спектр практичних переваг. Ось основні переваги нативної реклами в контент-маркетингу:

  • Власні оголошення не нав'язливі: На відміну від інших промо-форматів, нативні оголошення зручні та ненав’язливі. Як і випливає з назви, такі оголошення здаються природними та органічними, що робить їх більш привабливими, ніж банерні та спливаючі вікна. 
  • Власні оголошення надійні: Люди часто вважають рідну рекламу надійною та надійною. Це не дивно, особливо якщо ви створюєте ідеальну суміш реклами та контент-маркетингу. У цьому випадку ви можете вразити аудиторію лише проникливим промо-контентом.
  • Вищий рейтинг кліків: Власні оголошення мають набагато вищий рейтинг кліків (CTR), ніж стандартні рекламні форми, що є наслідком їхньої довіри та надійності. Цей тип реклами не надто напористий, тому користувачі не проти споживати вміст і з часом взаємодіяти з ним. 
  • Власні оголошення підходять усім: Поєднання власної реклами та створення контенту ідеально підходить кожному, хто бере участь у бізнесі. Споживачі люблять його, оскільки він забезпечує якісний вміст, тоді як видавцям він подобається, оскільки він не заважає органічним публікаціям. Нарешті, рекламодавці люблять рідну рекламу, оскільки вона забезпечує цілеспрямовані результати. 
  • Власна реклама підходить для всіх платформ: Ви можете публікувати власні оголошення майже на кожному каналі спілкування, який є. Від соціальних медіа та веб-сайтів до традиційних журналів та брошур, власна реклама застосовується до всіх засобів масової інформації. 

4 способи вдосконалення власних оголошень 

Тепер, коли ви зрозуміли найважливіші особливості власної реклами, залишилось лише навчитися поєднувати її з вашими зусиллями з маркетингу вмісту. Ми готуємо для вас перелік з чотирьох практичних порад та прийомів:

Рада #1: Робіть це з аудиторією на увазі

Перше правило нативної реклами - не бути орієнтованим на бренд, а писати з урахуванням цільової аудиторії. Не забувайте, що найефективніші нативні оголошення - це не що інше, як чудові матеріали, які надихають читачів численним ентузіазмом та якістю. 

Ваша робота полягає в аналізі інтересів ваших потенційних клієнтів та зосередженні уваги на темах, які відповідають їхнім очікуванням, надіям, потребам та переконанням. 

Джейк Гарднер, ан постачальник присвоєнь at послуги професійного письма, каже, що важливо розуміти, як споживачі думають про певну тему: “Спробуйте з’ясувати проблеми, з якими вони стикаються. Таким чином, ви можете підготувати високоякісний вміст, який спонукає людей діяти після читання ".

У той же час, вам слід подумати про найкращі канали розподілу. Ви хочете показувати рекламу в соціальних мережах або відвідувати рекомендовані сторінки? Ми рекомендуємо використовувати канал, який, як ви знаєте, може охопити зокрема вашу цільову аудиторію. 

Рада #2: Створюйте видатні копії

Більшість маркетологів вважають другу підказку надзвичайно важливою, оскільки вона різниться між успішними кампаніями та неефективними оголошеннями. А саме, ви повинні зробити все необхідне, щоб підготувати видатну копію для кожної рідної реклами окремо. 

Що це означає? 

Перш за все, зміст повинен бути високоінформативним, навчальним та / або розважальним. По-друге, нативна реклама має бути об’єктивною та неупередженою. Суть полягає в тому, щоб робити висновки, керовані даними, та підтверджувати свої заяви доказами. 

У той же час ваші дописи мають бути ідеальними з точки зору правопису та граматики. Одна помилка може зіпсувати вашу репутацію, тому перед переглядом краще перевірити кожен фрагмент вмісту двічі. Якщо коректура не зовсім ваша справа, ми настійно рекомендуємо вам використовувати такі цифрові платформи, як Граматично or Хемінгуей

Рада #3: Оптимізуйте цільову сторінку

Кінцевою метою всіх нативних оголошень є перенаправлення користувачів на відповідну цільову сторінку. За таких обставин ви повинні переконатися, що ваша цільова сторінка ідеально відповідає повідомленням створеного вами вмісту. 

Важливо використовувати однаковий стиль та тон копірайтингу, щоб забезпечити оптимальний рівень послідовності брендингу. Звичайно, цільова сторінка повинна рекламувати товар чи послугу, про які читали ваші потенційні клієнти. 

Нарешті, ця сторінка повинна містити чіткий і добре помітний заклик до дії (CTA). Добре розміщена кнопка CTA дає відвідувачам додаткові вказівки та показує, як слід брати участь у посадці.

Рада #4: Міра для вдосконалення

Остання порада у нашому списку - це виміряти результати вмісту вашої рідної реклами, оскільки це єдиний спосіб покращити майбутні кампанії. Це завдання стає набагато простішим, якщо ви ставите правильні цілі та визначаєте ключові показники ефективності (KPI). 

Взагалі кажучи, багато рекламодавців орієнтуються на два параметри - перегляди та кліки. Хоча два ключові показники дійсно є важливими, ми пропонуємо зосередитись на третьому факторі, який безпосередньо виявляє успіх чи провал вашої кампанії. Ми говоримо про взаємодію після натискання, ключовий параметр, який чітко показує ефективність власної реклами.

Bottom Line

Створення контенту - одна з найвпливовіших маркетингових концепцій нашої ери, але нелегко знайти своє місце на цифровому сонці із такою кількістю конкурентів у кожній ніші. Тут вживається нативна реклама, яка допомагає компаніям активізувати залучення користувачів. 

У цьому дописі ми пояснили концепцію власної реклами та показали вам чотири способи успішного поєднання її із контент-маркетингом. Вам слід скористатися цими порадами та підказками для розробки кращих власних рекламних кампаній, але обов’язково напишіть коментар, якщо вам потрібні додаткові пропозиції з нашого боку - ми будемо раді відповісти!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.