4 P сучасної оптимізації пошукової системи

пустеля

Світ SEO трохи трясеться від новин про те, що Moz скорочує штат навпіл. Вони заявляють, що вони подвоюються, відновлюючи фокус на пошуку. Вони вже багато років є першопрохідцем та важливим партнером у галузі SEO.

Мій світогляд - це не так оптимістичний для галузі органічного пошуку, і я не впевнений, що тут Моз повинен подвоїтися. Поки Google продовжує нарощувати точність та якість результатів за допомогою штучного інтелекту та вдосконалених алгоритмів, вимоги щодо найму пошукових консультантів та персоналу зникають. І SEO інструменти з’являються щотижня, конкуруючи з такими, як Moz.

П'ять років тому більшість наших маркетинговий консалтинг зусилля були присвячені SEO. У нас був власний SEO-аналітик. Попередньо 5 років, і ми використовуємо фантастичні набори інструментів від нашого спонсора в gShift які забезпечують розуміння всієї нашої присутності в Інтернеті, а не лише нашого органічного пошуку. У поєднанні з аналітика і веб-майстрам, рішення gShift допомагає нам контролювати наші маркетингові зусилля, включаючи органічну ефективність, окрім досліджень впливу, виявлення вмісту, моніторинг брендів та багато іншого.

SEO більше не є галуззю; це частина галузі. Це особливість платформи. Це тактика в рамках стратегії цифрового маркетингу. Для кожного маркетолога потрібні знання, а не власна позиція. Кожен маркетолог повинен розуміти, як використовувати пошукові системи в рамках загальної стратегії, і розуміти, де вона входить в наш багатоканальний світ. Надто довго ми спостерігали, як SEO-компанії та платформи пропускають судно з оптимізації конверсій, написання чудового контенту та виховання потенційних клієнтів до конверсії. Надто довго індустрія SEO займається зворотними посиланнями, ключовими словами та рейтингом, тоді як споживачі та пошукові системи вдосконалюються.

Експерти зі мною не погодяться, але у нас є сотні клієнтів, які процвітають завдяки нашому оновленому фокусу. Незважаючи на те, що ми все ще забезпечуємо створення сайтів наших клієнтів відповідно до порад Google, і ми продовжуємо стежити за рейтингом, ми не докладаємо більшості своїх зусиль. Я НЕ кажучи, що SEO є не важливо, це все ще основний канал для придбання. Я кажу, що інвестиції в SEO не повернуть інших стратегій. Ці стратегії - соціальне просування, платне просування, зв’язки з громадськістю та створення провідної бібліотеки вмісту.

  • Соціальне сприяння - Ваші потенційні клієнти та клієнти не часто відвідують ваш сайт. Однак вони займаються соціально. Для того, щоб зв’язати місця, де є ваші потенційні клієнти та клієнти, ви повинні просувати свій вміст там, де вони є. Ці згадування в соціальних мережах часто охоплюють нову аудиторію, яка потім обговорює нас в Інтернеті, формуючи наш авторитетний орган пошуку.
  • Платна акція - Незважаючи на те, що ми хотіли б, щоб WOM та вірусний обмін контентом розширили охоплення наших брендів, проста істина полягає в тому, що реклама є тим містком, в який ми повинні інвестувати, щоб розширити цей охоплення. Ці платні можливості часто потрапляють до нової аудиторії, яка потім обговорює нас в Інтернеті, вибудовуючи наш авторитетний пошук.
  • Зв'язки з громадськістю - Наявність команди професіоналів, яка шукає можливості рекламувати свій бренд та внутрішні таланти, є обов’язковою умовою. Статті з відповідних публікацій, інтерв’ю в подкастах та можливості для виступу, які ми отримуємо через нашу PR-команду, породили відповідні, високопоставлені згадки, які набувають нам авторитету пошуку.
  • Основна бібліотека вмісту - Вміст Evergreen вже не допомагає жодному з наших клієнтів. Всебічні статті з дослідженнями, дизайном, поглибленим змістом, інфографікою та технічними документами набувають набагато більшої популярності. Замість того, щоб зосередитися на виробництві вмісту, ми зосереджуємось на створенні ретельної, всебічної бібліотеки вмісту для кожного з наших клієнтів.

Чи є винятки? Так, звісно. Виробники контенту для підприємств у висококонкурентоспроможних галузях все ще можуть отримати значні переваги Пошукова оптимізація. Помножте вплив на мільйони сторінок, і буде велика рентабельність інвестицій. Але ці компанії є винятком, а не правилом. Переважному більшості підприємств було б краще збільшити інвестиції за вищевказаними чотирма принципами.

Один коментар

  1. 1

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.