Яке свято 2020 нас навчив про стратегії мобільного маркетингу в 2021 році

Мобільні святкові торгові стратегії

Само собою зрозуміло, але сезон відпусток у 2020 році був несхожий на будь-який інший, який ми переживали як творців. Оскільки в усьому світі знову набувають чинності обмеження соціального дистанціювання, поведінка споживачів змінюється від традиційних норм.

Для рекламодавців це ще більше усуває нас від традиційних стратегій та стратегій поза домом (OOH) і веде до залежності від мобільного та цифрового залучення. Окрім початку раніше, безпрецедентного зростання подарункових карток передбачається, що подовжується сезон відпусток значно до 2021 року.

Цього року покупці не тільки витрачають більше на подарункові картки (17.58%), але й частіше купують подарункові картки (+ 12.33% р / р).

InMarket

Створення святкових повідомлень та заохочення покупок за допомогою мобільних та цифрових каналів буде навиком, необхідним маркетологам для сприйняття на довгі роки.  

70% подарункових карток погашаються протягом 6 місяців з моменту придбання.

Paytronix

Хоча мобільна реклама історично мала вплив, ми повинні усвідомлювати її унікальні виклики: споживачі, які звертаються до покупок на менших екранах, означають менше нерухомості для реклами. Більше того, схильність до прокрутки на мобільних пристроях означає, що тривалість уваги є коротшою, ніж будь-коли, серед моря подібних реклам. 

Це робить набагато важливішим виділити свій бренд, переконавшись, що креативний обмін повідомленнями лаконічно надсилає потрібні повідомлення, добре сидить з потенційними покупцями та сприяє досягненню бажаних результатів. Перший крок до демонстрації особистого дотику до споживачів - це творчий процес, що стоїть за маркетингом вашої продукції. 

Почніть з ігрового плану та правильних інструментів

Першим важливим кроком перед написанням слова-копії є розуміння двох основних опор:

  • Кому ти хочеш досягати?
  • Що дію ти хочеш, щоб вони взяли? 

Перш ніж заглиблюватися в обмін повідомленнями та зображеннями, спочатку зробіть крок назад і подумайте, чого ви намагаєтесь досягти. Ви намагаєтесь підвищити обізнаність щодо свого бренду? Ви представляєте новий продукт на ринок? Ви намагаєтесь збільшити продажі? 

У мобільному середовищі, цілком імовірно, що всі ці цілі будуть неможливі, але, маючи правильний ігровий план, ви можете створити кампанію з поступовим підйомом, щоб побудувати залучення до цих цілей. Це лінійне мислення дозволить вам зменшити шум і створити вражаючий момент бренду.

Виберіть широкий набір інструментів

Після того, як ви окреслили чітку стратегію та цілі, зверніть свою увагу на інструменти. Існує повний набір інструментів, які допоможуть переконатись, що ваша творча реалізація є успішною - локатори магазинів, можливості розширених медіа, відео, наявний соціальний контент тощо. 

Щоб поєднатись у цифровій формі, спираючись на цифрові інструменти, такі як інтерактивність та гейміфікація, все частіше стають основою успішних кампаній та допомагають брендам виділитися. Незалежно від креативної упаковки, залучення та чіткий заклик до дії є обов’язковим для творчих повідомлень, які резонують із споживачами як значущим, так і значним чином. 

Додайте вміст подарункової картки, де це доречно

З огляду на стрімкий підйом Росії подарункові карти у цей святковий сезон рекламуйте власні подарункові картки та додайте відповідні пропозиції, щоб заохотити використання. Сюди входять корисні посилання на всі повідомлення, які дозволяють користувачам перевіряти баланс і отримувати відповідні рекомендації на основі минулих покупок, щоб ті, хто отримує подарункову картку, отримували натхнення на основі тенденцій колективного покупця або поведінки покупців, що стосується конкретних подій. . 

Історії успіху для надихання стратегії

Протягом кожного складного часу для рекламодавців є притаманні переможці; бренди, які прорвали шум продуманою стратегією, привабливою креативністю та динамічною презентацією. Ось кілька кампаній, які поєднали кожен із цих елементів для створення переможних стратегій: 

  • Велике Багато! - Цей американський рітейлер створив кампанія що щодня надавала споживачам інформацію про подарунки та угоди. Цей творчий підрозділ поєднував галерею вмісту, що гортається, з анімацією на кожному кадрі, унікальним анімованим святковим предметом, щоб ще більше залучити покупців. A здійснити покупку кнопка заклику до дії (CTA), після чого перейшла на сторінку придбання товару. Це було дуже успішним креативом у його поєднанні можливостей насиченого медіа та веселих, вигадливих образів.
  • Підвали Джоша - взяли більш традиційний підхід до своєї святкової передвиборчої кампанії, використовуючи повноекранне відео із високим ефектом. Затишні образи вина, яке розливають біля бурхливого багаття, створює завидний варіант використання продукту та формує нематеріальну цінність продукту, не вимагаючи творчості від глядача. цільова сторінка проста та елегантнаt, де представлені два їх найкращі вінтажні вироби із посиланням на те, щоб купити вина зараз.

  • STIHL - міжнародний постачальник електроінструментів та акумуляторів використав святкову тематичну кампанію, в якій початкова анімація зменшила стопку своїх пакунків у кольоровій темі та електроінструментах. Натискання CTA призвело споживачів до швидкого досвіду, на якому нанизані святкові вогні, де ви можете робити покупки за трьома різними пропозиціями. Подальше залучення привело глядачів на сторінку деталей товару та локатор магазину, щоб знайти найближчого продавця, який продає їх продукцію. Ця кампанія чудово поєднала мультимедійну анімацію та інтерактивність, щоб створити привабливий підрозділ, який сприяє поінформованості про товар / угоду, а також чудовий інструмент для пошуку найближчого дилера.

анімація на робочому столі

Успіх цього свята і не лише вимагатиме від компаній визначити пріоритетні персоналізовані творчі кампанії, які залучають споживачів за допомогою інтерактивності, значущих повідомлень та гейміфікації. І хоча цей може бути іншим, ось як максимально використати цей святковий сезон. Залишатися в безпеці!  

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.