Рекламні технологіїЕлектронна комерція та роздрібна торгівляВідео з маркетингу та продажівМобільний та планшетний маркетинг

Яке свято 2020 нас навчив про стратегії мобільного маркетингу в 2021 році

Само собою зрозуміло, але сезон відпусток у 2020 році був несхожий на будь-який інший, який ми переживали як творців. Оскільки в усьому світі знову набувають чинності обмеження соціального дистанціювання, поведінка споживачів змінюється від традиційних норм.

Для рекламодавців це ще більше усуває нас від традиційних стратегій та стратегій поза домом (OOH) і веде до залежності від мобільного та цифрового залучення. Окрім початку раніше, безпрецедентного зростання подарункових карток передбачається, що подовжується сезон відпусток значно до 2021 року.

Цього року покупці не тільки витрачають більше на подарункові картки (17.58%), але й частіше купують подарункові картки (+ 12.33% р / р).

InMarket

Створення святкових повідомлень та заохочення покупок за допомогою мобільних та цифрових каналів буде навиком, необхідним маркетологам для сприйняття на довгі роки.  

70% подарункових карток погашаються протягом 6 місяців з моменту придбання.

Пейтронікс

Хоча мобільна реклама історично мала вплив, ми повинні усвідомлювати її унікальні виклики: споживачі, які звертаються до покупок на менших екранах, означають менше нерухомості для реклами. Більше того, схильність до прокрутки на мобільних пристроях означає, що тривалість уваги є коротшою, ніж будь-коли, серед моря подібних реклам. 

Це робить набагато важливішим виділити свій бренд, переконавшись, що креативний обмін повідомленнями лаконічно надсилає потрібні повідомлення, добре сидить з потенційними покупцями та сприяє досягненню бажаних результатів. Перший крок до демонстрації особистого дотику до споживачів - це творчий процес, що стоїть за маркетингом вашої продукції. 

Почніть з ігрового плану та правильних інструментів

Першим важливим кроком перед написанням слова-копії є розуміння двох основних опор:

  • Кому ти хочеш досягати?
  • Що дію ти хочеш, щоб вони взяли? 

Перш ніж заглиблюватися в повідомлення та зображення, спочатку зробіть крок назад і подумайте, чого ви намагаєтеся досягти. Ви намагаєтесь підвищити впізнаваність свого бренду? Ви представляєте новий продукт на ринку? Ви намагаєтеся збільшити продажі? 

У мобільному середовищі ймовірно, що всі ці цілі будуть неможливими, але за допомогою правильного плану гри ви зможете створити кампанію з поступовим підвищенням, щоб збільшити залучення до цих цілей. Це лінійне мислення дозволить вам прорізати шум і створити вражаючий момент бренду.

Виберіть широкий набір інструментів

Після того, як ви окреслили чітку стратегію та цілі, зверніть увагу на інструменти. Існує повний набір інструментів, які допоможуть переконатися, що ваша творча реалізація буде успішною — засоби пошуку магазинів, мультимедійні можливості, відео, наявний соціальний вміст тощо. 

Щоб злитися з цифровим середовищем, цифрові інструменти, як-от інтерактивність та гейміфікація, дедалі частіше стають складовими успішних кампаній і допомагають брендам виділитися. Незалежно від креативного оформлення, залучення та чіткий заклик до дії є обов’язковими для креативного обміну повідомленнями, які резонують із споживачами як значущими, так і впливовими способами. 

Додайте вміст подарункової картки, де це доречно

З огляду на стрімкий підйом Росії подарункові карти у цей святковий сезон рекламуйте власні подарункові картки та додайте відповідні пропозиції, щоб заохотити використання. Це включає в себе корисні посилання в усіх повідомленнях, які дозволяють користувачам перевіряти баланси та отримувати релевантні рекомендації на основі попередніх покупок, щоб ті, хто отримує подарункову картку, отримували натхнення на основі колективних тенденцій покупців або поведінки щодо купівлі, пов’язаної з певною подією. . 

Історії успіху для надихання стратегії

Протягом кожного складного часу для рекламодавців є притаманні переможці; бренди, які прорвали шум продуманою стратегією, привабливою креативністю та динамічною презентацією. Ось кілька кампаній, які поєднали кожен із цих елементів для створення переможних стратегій: 

  • Велике Багато! - Цей американський рітейлер створив кампанія що щодня надавала споживачам інформацію про подарунки та угоди. Цей творчий підрозділ поєднував галерею вмісту, що гортається, з анімацією на кожному кадрі, унікальним анімованим святковим предметом, щоб ще більше залучити покупців. A здійснити покупку кнопка заклику до дії (CTA), після чого перейшла на сторінку придбання товару. Це було дуже успішним креативом у поєднанні можливостей насиченого медіа та веселих, вигадливих образів.
  • Підвали Джоша - взяли більш традиційний підхід до своєї святкової передвиборчої кампанії, використовуючи повноекранне відео із високим ефектом. Затишні образи вина, яке розливають біля бурхливого багаття, створює завидний варіант використання продукту та формує нематеріальну цінність продукту, не вимагаючи творчості від глядача. цільова сторінка проста та елегантнаt, де представлені два їх найкращі вінтажні вироби із посиланням на те, щоб купити вина зараз.
  • STIHL - міжнародний постачальник електроінструментів та акумуляторів використав святкову тематичну кампанію, в якій початкова анімація зменшила стопку своїх пакунків у кольоровій темі та електроінструментах. Натискання CTA призвело споживачів до вражаючого досвіду зі святковими вогнями, нанизаними вище, де ви можете робити покупки за трьома різними пропозиціями. Подальше залучення призвело глядачів до сторінки деталей товару та локатора магазину, щоб знайти найближчого продавця, який продає їх продукцію. Ця кампанія чудово поєднала мультимедійну анімацію та інтерактивність, щоб створити привабливий підрозділ, який сприяє поінформованості про товар / угоду, а також чудовий інструмент для пошуку найближчого дилера.
анімація на робочому столі

Успіх цього свята і не лише вимагатиме від компаній визначити пріоритетні персоналізовані творчі кампанії, які залучають споживачів за допомогою інтерактивності, значущих повідомлень та гейміфікації. І хоча цей може бути іншим, ось як максимально використати цей святковий сезон. Залишатися в безпеці!  

Джо Інтіл

Джозеф Інтіл є креативним директором InMarket і має понад 10 років досвіду роботи як власним, так і позаштатним дизайнером, що спеціалізується на брендингу, друку та мобільному дизайні.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.