Стан маркетингу мобільного вмісту

Мобільний контент-маркетинг

Завдяки всім технологіям, які зараз доступні, вміст споживається різними способами та на багатьох різних пристроях. Хоча настільні комп'ютери та планшети є великими гравцями у грі, мобільні пристрої, схоже, мають великий вплив на швидкість кліків та перегляд. У 2013 році мобільний контент-маркетинг принесе належну віддачу від інвестицій, якщо це зробити належним чином.

Ми зібрали дослідження з нашого корпоративна платформа для ведення блогів клієнт, компендіум та програмне забезпечення для електронного маркетингу клієнт, ExactTarget, щоб показати вплив мобільного маркетингу за останні пару років і те, що ще має бути. Коли всі дані були зібрані, було кілька приголомшливих висновків:

  • Ставки відкритості на мобільних пристроях зросли на 300% з жовтня 2010 року по жовтень 2012 року. 
  • Мобільна електронна пошта створює вдвічі більше конверсій, ніж соціальна діяльність або пошук.
  • Мобільний телефон може не означати "в дорозі". 51% американських мобільних користувачів переглядають, шукають і купують на мобільних пристроях вдома.
  • Відвідування Інтернету на мобільному або планшетному пристрої найвищі в четвер - 15.7%.
  • SMS-маркетингові повідомлення обмінюються повідомленнями, і 31.2% агентств використовують цю тактику для збільшення кількості кліків.

 

Який стан маркетингу мобільного контенту? Увійдіть у гру або втратьте можливість для переходів, конверсій та залучення.

Мобільний контент-маркетинг інфографіки

4 Коментарі

  1. 1

    Час роботи електронної пошти між мобільним та настільним переходом зачаровує! Здається, ми вранці вискакуємо на наш великий екран, але потім повільно починаємо повертатися до мобільного пристрою. Оце Так!

  2. 3

    Ей, Джен, тут є якась дуже цікава статистика, яка мені подобається. Минулого року я задав це питання в Лондоні SES, тому цікаво, якою є ваша думка / коментар:
    Незважаючи на те, що ви можете бачити, що конверсія зростає на мобільних пристроях для покупок та електронної комерції, мені цікаво, як виглядає статистика щодо кількості відкритих / прочитаних електронних листів, але потім конвертованих через робочий стіл, тому використання більше точок дотику для конвертації (також ускладнити це відслідковувати?). На ура - Рассел

    • 4

      Гей, Рассел! Дякуємо за ваш коментар. Я вважаю, що це чудове питання, і я б стверджував, що моя особиста поведінка може це відобразити (дивлячись на нього на мобільному пристрої, але купуючи на робочому столі).

      У мене немає статистики під рукою, але я вже займався цим питанням раніше. Ось мої думки (більше з точки зору бізнес-психології):

      - Якщо ви знаходитесь далеко від комфорту вашого будинку чи робочого столу, я думаю, що конверсія на мобільному пристрої (покупки) значно зростає. Ми епоха миттєвого задоволення, і якщо ми цього хочемо, ми робимо це зараз. Якщо ми не хочемо робити покупки тут і там, ми, можливо, певним чином додаємо їх у закладки або зберігаємо. Однак, якщо ми не збережемо це як життєздатну потребу або обов’язкове бажання, тоді, мабуть, забудемо і ніколи не повернемося, якщо не будемо встигати за своїми закладками або мати нагадування. Більшість підприємств В2С мають нагадування електронною поштою, якщо ми кладемо щось у кошик для покупок, але я ризикнув би здогадатися, що якщо ми не купували на мобільному пристрої тоді і там, ми, ймовірно, будемо купувати це на робочому столі, або, на жаль для роздрібного продавця, ми взагалі не купуватимемо.

      - З точки зору відстеження, саме тут входить автоматизація маркетингу. Існують інструменти, які дозволяють відстежувати споживчі звички браузера та створювати профіль для клієнта. Якщо вони були попереднім замовником, це зробити набагато простіше. Це може бути складніше, якщо вони вже не класифікуються як потенційні клієнти у вашій системі.

      - Чи багаторазові точки дотику ускладнюють відстеження конверсій? Так. Безумовно. Але чи означає це, що це неможливо? Ні - нам потрібні лише вдосконалені інструменти та спеціальні ресурси, щоб мати належний робочий процес. Це дорого, але в кінці кінців це, мабуть, допоможе зберегти та зберегти лояльність.

      Отже, загалом, ні, я не маю статистики переходів порівняно з переглядом на мобільних та планшетних ПК, а потім перетворенням на настільних комп’ютерах, але відстеження поведінки клієнтів за допомогою автоматизації маркетингу має допомогти цьому. Дякую! Якщо вам потрібна подальша розмова, не соромтеся звертатися до Twitter: @jlisak.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.