Search Marketing

Як мінімізувати вплив пошуку під час переходу на новий домен

Як і в багатьох компаніях, які розвиваються та розвиваються, у нас є клієнт, який ребрендингує та переходить на інший домен. Мої друзі, які займаються пошуковою оптимізацією, зараз жахаються. Домени з часом набувають повноважень, і вилучення цього авторитету може зменшити ваш органічний трафік.

Хоча Google Search Console пропонує a інструмент зміни домену, вони нехтують сказати вам, наскільки болісним є цей процес. Це боляче... погано. Багато років тому я змінив домен на Martech Zone щоб відокремити бренд від мого особистого домену імені, і разом із цим я втратив майже всі свої преміальні ключові слова. Знадобився час, щоб відновити своє органічне здоров’я, яке я мав колись.

Однак ви можете звести до мінімуму вплив на рейтинг у звичайному пошуку, виконавши певну роботу перед плануванням і після виконання.

Ось контрольний список SEO перед плануванням

  1. Перегляньте зворотні посилання нового домену – Отримати домен, який раніше не використовувався, досить складно. Ви знаєте, чи використовувався домен раніше? Це могла бути одна велика фабрика спаму і взагалі заблокована пошуковими системами. Ви не дізнаєтесь, доки не проведете аудит зворотних посилань на новому домені та не відхилите будь-які сумнівні посилання.
  2. Перегляньте наявні зворотні посилання – Перш ніж перейти на новий домен, обов’язково визначте всі виняткові зворотні посилання, які у вас зараз є. Ви можете скласти цільовий список і попросити вашу PR-команду зв’язатися з кожним сайтом, на який ви посилаєтеся, щоб попросити їх оновити свої посилання на новий домен. Навіть якщо ви отримаєте лише кілька, це може призвести до відновлення деяких ключових слів.
  3. Аудит сайту – велика ймовірність, що у вас є фірмові активи та внутрішні посилання, які пов’язані з вашим поточним доменом. Ви захочете змінити всі ці посилання, зображення, PDF-файли тощо та переконатися, що вони оновлені після запуску нового сайту. Якщо ваш новий сайт працює в поетапному середовищі (настійно рекомендується), внесіть ці зміни зараз.
  4. Визначте свої найсильніші органічні сторінки – за якими ключовими словами ви оцінюєтеся та на яких сторінках? Ви можете визначити фірмові ключові слова, регіональні ключові слова та тематичні ключові слова, за якими ви оцінюєте рейтинг, а потім виміряти, наскільки добре ви відновлюєтеся після зміни домену.

Виконати міграцію

  1. Правильно перенаправте домен – Ви захочете 301 переспрямувати старі URL-адреси на нові URL-адреси з новим доменом для мінімального впливу. Ви ж не хочете, щоб усі просто заходили на домашню сторінку вашого нового домену без жодного сповіщення. Якщо ви припиняєте роботу деяких сторінок або продуктів, ви можете перевести їх на сторінку сповіщень про зміну бренду, чому компанія це зробила та де вони можуть отримати допомогу.
  2. Зареєструйте новий домен у веб-майстрів – Негайно увійдіть у систему веб-майстрів, зареєструйте новий домен і надішліть свою XML-карту сайту, щоб новий сайт був негайно зібраний Google і пошукові системи почали оновлюватися.
  3. Виконайте зміну адреси – пройдіть процес інструмента зміни адреси, щоб повідомити Google, що ви переходите на новий домен.
  4. Переконайтеся, що Analytics працює належним чином – Увійти в аналітика і оновіть URL-адресу властивості. Якщо у вас немає великої кількості спеціальних налаштувань, пов’язаних із доменом, ви зможете зберегти їх аналітика обліковий запис для домену та продовження вимірювання.

Після міграції

  1. Повідомити сайти, які посилаються на старий домен – Пам’ятаєте той список, який ми склали з найбільш надійних і релевантних зворотних посилань? Настав час надіслати електронного листа цим властивостям і переконатися, що вони оновлюють свої статті з вашою останньою контактною інформацією та брендом. Чим успішнішим ви тут будете, тим кращим буде ваш рейтинг.
  2. Аудит після міграції – Час провести ще один аудит сайту та ще раз перевірити, чи немає у вас внутрішніх посилань на старий домен, будь-яких зображень зі згадками чи будь-яких інших матеріалів, які, можливо, потрібно оновити.
  3. Відстежуйте рейтинги та органічний трафік – Відстежуйте свій рейтинг і органічний трафік, щоб побачити, наскільки добре ви відновлюєтеся після зміни домену.
  4. Збільште зусилля зі зв’язків з громадськістю – Настав час переглянути кожен рядок авторства, який ви можете отримати зараз, щоб допомогти вашій компанії відновити авторитет і присутність у пошуковій системі. Ви хочете, щоб там було багато балачок!

Я також настійно рекомендую опублікувати серію преміум-контенту, щоб зробити великий фурор. Від оголошення про брендинг і того, що це означає для поточних клієнтів, до інфографіки та технічних документів, щоб отримати чудовий відгук від відповідних сайтів.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.