Що таке мета-описи? Чому вони є критично важливими для звичайних стратегій пошукової системи?

Мета-описи - що, чому і як

Іноді маркетологи не можуть бачити ліс за деревами. Як Пошукова оптимізація за останні десятиліття я привернув стільки уваги, я помітив, що багато маркетологів так сильно зосереджуються на ранзі та подальшому органічному трафіку, що вони забувають про крок, який насправді відбувається між ними. Пошукові системи є надзвичайно важливими для здатності кожного бізнесу залучати користувачів з наміром на сторінку вашого сайту, яка подає наміри до вашого продукту чи послуги. А метаописи - це ваша можливість підвищити релевантні показники кліків із пошукової системи до вашої сторінки.

Що таке мета-опис?

Пошукові системи дозволяють власникам сайтів писати описи сторінки, яку проскановано та надіслано пошуковим системам, яку вони відображають на сторінці результатів пошуку (SERP). Пошукові системи зазвичай використовують перші 155-160 символів вашого мета-опису для результатів на робочому столі та можуть скоротити до ~ 120 символів для користувачів мобільних пошукових систем. Мета-описи не видно комусь, хто читає вашу сторінку, лише для основних сканерів.

Мета-опис знаходиться в розділ HTML і відформатований таким чином:

 ім'я="description" зміст="Провідне видання Martech у галузі досліджень, відкриттів та вивчення способів використання платформ збуту та маркетингу для розвитку вашого бізнесу."/>

Як мета-описи використовуються у фрагментах?

Давайте розглянемо це з двох різних точок зору ... пошукова система та користувач пошуку:

Пошукова система

  • Пошукова машина знаходить вашу сторінку або за зовнішнім посиланням, за внутрішнім посиланням, або за вашою картою сайту, коли вона сканує в Інтернеті.
  • Пошукова система сканує вашу сторінку, звертаючи увагу на заголовок, заголовки, медіа-ресурси та вміст, щоб визначити ключові слова, що відповідають вашому вмісту. Зверніть увагу, що я не включив мета-опис у цей ... пошукові системи не обов’язково включають текст у мета-опис, коли вирішують, як індексувати сторінку.
  • Пошукова система застосовує заголовок вашої сторінки до сторінки результатів пошуку (SERP) вступ.
  • Якщо ви вказали мета-опис, пошукова система публікує його як опис під вашим записом SERP. Якщо ви не надали мета-опис, пошукова система індексує результат кількома реченнями, які вони вважають релевантними в межах вмісту вашої сторінки.
  • Пошукова система вирішує, як класифікувати сторінку на основі відповідності вашого сайту темі та кількості релевантних посилань, за якими ваш сайт або сторінка класифікується за умовами, за якими вас проіндексували.
  • Пошукова система може також ранжуйте вас залежно від того, чи користувачі пошуку, які натиснули ваш результат SERP, залишились на вашому сайті або повернулись до SERP.

Пошук користувача

  • Користувач пошуку вводить ключові слова або питання в пошукову систему і потрапляє на SERP.
  • Результати SERP персоналізуються, коли це можливо, для користувача пошукової системи на основі його географії та історії пошуку.
  • Користувач пошуку сканує заголовок, URL-адресу та опис (взяті з мета-опису).
  • Ключові слова, використані користувачем пошукової системи, виділено в описі результату SERP.
  • На основі заголовка, URL-адреси та опису користувач пошуку вирішує, натискати чи ні посилання.
  • Користувач, який натискає ваше посилання, потрапляє на вашу сторінку.
  • Якщо сторінка є релевантною та актуальною для пошуку, який вони виконували, вони залишаються на сторінці, знаходять потрібну інформацію та навіть можуть конвертувати.
  • Якщо сторінка не є актуальною та актуальною для пошуку, який вони виконували, вони повертаються до SERP і натискають іншу сторінку ... можливо, ваш конкурент.

Чи впливають описи мета на рейтинг пошуку?

Це завантажене питання! Google оголошений у вересні 2009 року, що мета-описи та мета-ключові слова враховують Google алгоритми ранжування для веб-пошуку ... але це дуже конкретне питання, яке вимагає додаткового обговорення. Незважаючи на те, що слова та ключові слова у вашому мета-описі не дадуть вам безпосереднього рейтингу, вони впливають на поведінку користувачів пошукової системи. А поведінка користувача пошукової системи є абсолютно важливою у рейтингу вашої сторінки за відповідним результатом пошуку.

Справа в тому, що чим більше людей переходить на вашу сторінку, збільшується ймовірність того, що вони прочитають та поділяться сторінкою. Чим більше шансів вони прочитати та поділитися сторінкою, тим кращий ваш рейтинг. Отже ... хоча метаописи не впливають безпосередньо на рейтинг вашої сторінки в пошукових системах, вони абсолютно впливають на поведінку користувачів ... що є головним фактором ранжування!

Мета Опис Приклад

Ось приклад пошуку, для martech:

результати пошуку martech

Я показую цей приклад, тому що якщо хтось просто шукав “martech”, він може просто зацікавитись, що таке martech, насправді не дізнавшись більше про нього та не знайшовши публікацію. Я щасливий, що я перебуваю там, серед найкращих результатів, і не надто стурбований тим, що оптимізація мого мета-опису призведе до більшої видимості.

Примітка: У мене немає сторінки з назвою що таке martech? Це, мабуть, чудова стратегія для мого розгортання, оскільки я вже високо оцінюю цей термін.

Чому метаопис є критичним для стратегій органічного пошуку?

  • Пошукова система - пошукові системи хочуть надати своїм користувачам чудовий досвід та найвищу якість результатів пошуку. Як результат, ваш метаопис є критичним! Якщо ви точно просуваєте свій вміст у своєму метаописі, спонукайте користувача пошукової системи відвідати вашу сторінку та зберегти їх там ... пошукові системи впевненіші у вашому рейтингу та можуть навіть підвищити ваш рейтинг, якщо інші високопоставлені сторінки призводять до того, що користувачі відскакують .
  • Пошук користувачів - сторінка результатів пошукової системи із випадковим текстом, введеним всередині вмісту сторінки, може не спонукати користувача пошукової системи натиснути на вашій сторінці. Або, якщо ваш опис не відповідає змісту сторінки, вони можуть перейти до наступного запису SERP.

Оптимізація мета-опису - це дуже важливим аспектом SEO на сторінці з кількох причин:

  • Дублювання вмісту - мета-описи використовуються для визначення того, чи є у вас чи ні дубльований контент на вашому сайті. Якщо Google вважає, що у вас є дві сторінки з дуже схожим вмістом та однаковими мета-описами, вони, швидше за все, оцінять найкращу сторінку, а решту ігнорують. Використання унікальних мета-описів на кожній сторінці гарантує, що сторінки не скануються і не будуть визначені як копії вмісту.
  • Ключові слова - Поки Ключові слова використовуються в метаописи не впливають безпосередньо на рейтинг вашої сторінки, але вони є жирний в результатах пошуку, привертаючи певну увагу до результату.
  • Перехідні ставки - Мета-опис має вирішальне значення для перетворення користувача пошукової системи на відвідувача вашого сайту. Ми працюємо з клієнтами, щоб забезпечити, щоб їх мета-описи були дуже привабливими для користувача пошукової системи, з використанням ключових слів як другорядним напрямком. Це еквівалент вашої висоти, щоб спонукати когось до дій.

Поради щодо оптимізації мета-описів:

  1. Стислість є критичним. Збільшуючи мобільні пошуки, намагайтеся уникати метаописів довжиною більше 120 символів.
  2. Уникнути дублікати мета-описів на вашому сайті. Кожен метаопис повинен бути різним, інакше пошукова машина може його ігнорувати.
  3. Використовуйте фразу що викликає у читача допитливість або що керує їх діями. Завдання тут - залучити людину перейти до вашої сторінки.
  4. Уникайте приманки посилання мета-описи. Розчарування користувачів, змушуючи їх переходити та не знаходячи описану вами інформацію, є жахливою діловою практикою, яка зашкодить вашій здатності залучати та конвертувати відвідувачів пошукової системи.
  5. У той час як ключові слова не збираються безпосередньо допомагати вашому рейтингу, але вони допоможуть вашому рейтингу кліків, оскільки ключові слова виділяються, коли користувач пошукової системи читає результати. Спробуйте використовувати ключові слова ближче до перших слів у метаописі.
  6. монітор як ваш рейтинг, так і клік ставки ... та налаштуйте свої мета-описи, щоб збільшити відповідний трафік та конверсії! Спробуйте тестування A / B, де ви протягом місяця оновлюєте свій мета-опис і перевіряєте, чи можете збільшити кількість конверсій.

Ваша система управління вмістом та мета-описи

Незалежно від того, використовуєте ви Squarespace, WordPress, Drupal чи іншу CMS, переконайтеся, що вони мають можливість змінювати ваш мета -опис. У більшості платформ поле метаопису не дуже очевидне, тому вам, можливо, доведеться його шукати. Для WordPress, Ранг Math це наше рекомендація і це забезпечує користувачеві чудовий попередній перегляд метаопису, який переглядається на настільному ПК чи мобільному телефоні.

Попередній перегляд метаописів

Кожного разу, коли ви публікуєте сторінку або бажаєте оптимізувати її, я б повністю впроваджував оптимізацію мета-описів у процесі, щоб підвищити ваші рейтинги кліків і залучити чудових користувачів пошукової системи до вашого бізнесу.

Розкриття інформації: я є клієнтом і філією компанії Ранг Math.

6 Коментарі

  1. 1

    Чудова пропозиція. Один з моїх улюблених інструментів для всебічного SEO WordPress дозволяє нам створювати прості нахили сторінок та описи без необхідності знати багато про кодування. (До речі, ви познайомили нас із "Все-в-одному"), тож спасибі за обидва пункти.

  2. 2

    Лотарингія, AIOS та Google XML Sitemap - це два мої обов’язкові елементи для будь-якого сайту WordPress. Я здивований, що на даний момент WordPress не просто включив їх до основного коду. WordPress приносить вам там близько 75%…. ці плагіни отримують вашу платформу повністю включеною!

  3. 3
  4. 5

    Я був би здивований тим, що хтось серйозно займається просуванням їх вмісту на веб-сайті без метаописання. Коли я працюю з людьми, я кажу їм, що метаопис - це основна частина їхнього оголошення в Google. Ви спробували б продати щось у своїй газеті без опису товару? Звичайно, ні!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.