Соціальні медіа та маркетинг впливу
Це ніколи не так просто, як фанати та послідовники
До уваги маркетологів соціальних мереж: кількість підписників не є сильним показником впливу. Звичайно… це очевидно й легко, але це також лінь. Кількість шанувальників або підписників часто не має нічого спільного зі здатністю людини чи компанії впливати на інших.
Сім характеристик впливу в Інтернеті
- Інфлюенсер в першу чергу повинен займатися відповідні розмови. Актор із багатьма підписниками не обов’язково означає, що він може впливати на інших щодо вашого продукту чи послуги.
- Інфлюенсер повинен займатися часто і нещодавно в розмовах на відповідну тему. Є багато покинутих блогів, сторінок у Facebook і акаунтів у Twitter. Соціальні медіа потребують імпульсу, і ті, хто зупиняються чи навіть ненадовго зупиняються, втрачають великий вплив на теми.
- Інфлюенсер повинен бути часто згадується іншими у відповідних розмовах. Ретвіти, зворотні посилання та коментарі є показниками здатності інфлюенсера залучати аудиторію.
- Інфлюенсер повинен брати участь у розмові. Недостатньо донести повідомлення до своєї аудиторії, інфлюенсер має талант відповідати на запитання людей, протистояти критиці та згадувати інших лідерів у просторі. Передача посилання чи твіту від конкурента — це непогана справа, це свідчить про те, що ви справді дбаєте про свою аудиторію та хочете надати їй найкращу інформацію.
- Інфлюенсер повинен мати a репутація. Незалежно від того, чи це диплом, книга, блог чи посада… впливова особа повинна мати репутацію, яка авторитетно підтверджує її знання предмета.
- Інфлюенсер повинен конвертувати свою аудиторію. Наявність тонни підписників, тонни ретвітів і тонни посилань ще не означає, що є вплив. Вплив вимагає навернення. Якщо особа впливу не може вплинути на рішення людини дійсно зробити покупку, вона не є особою впливу.
- Вплив не зростає з часом, він змінюється з часом. А зміна впливу може бути таким же простим, як згадка про ваше посилання або ретвіт іншою особою впливу. Те, що рік тому у когось було 100,000 XNUMX підписників, не означає, що він все ще впливає сьогодні. Знайдіть впливових осіб із імпульсом, який видно через постійне зростання.
Чи є винятки? Звичайно є. Я не наполягаю на цьому як на правило, але я б хотів, щоб системи, які ідентифікують і класифікують вплив в Інтернеті, перестали бути такими ледачими і почали надавати більш витончений аналіз характеристик, які справді складають впливову особу.