Соціальні медіа та маркетинг впливу

Це ніколи не так просто, як фанати та послідовники

ВпливатиДо уваги маркетологів соціальних мереж: кількість підписників не є сильним показником впливу. Звичайно… це очевидно й легко, але це також лінь. Кількість шанувальників або підписників часто не має нічого спільного зі здатністю людини чи компанії впливати на інших.

Сім характеристик впливу в Інтернеті

  1. Інфлюенсер в першу чергу повинен займатися відповідні розмови. Актор із багатьма підписниками не обов’язково означає, що він може впливати на інших щодо вашого продукту чи послуги.
  2. Інфлюенсер повинен займатися часто і нещодавно в розмовах на відповідну тему. Є багато покинутих блогів, сторінок у Facebook і акаунтів у Twitter. Соціальні медіа потребують імпульсу, і ті, хто зупиняються чи навіть ненадовго зупиняються, втрачають великий вплив на теми.
  3. Інфлюенсер повинен бути часто згадується іншими у відповідних розмовах. Ретвіти, зворотні посилання та коментарі є показниками здатності інфлюенсера залучати аудиторію.
  4. Інфлюенсер повинен брати участь у розмові. Недостатньо донести повідомлення до своєї аудиторії, інфлюенсер має талант відповідати на запитання людей, протистояти критиці та згадувати інших лідерів у просторі. Передача посилання чи твіту від конкурента — це непогана справа, це свідчить про те, що ви справді дбаєте про свою аудиторію та хочете надати їй найкращу інформацію.
  5. Інфлюенсер повинен мати a репутація. Незалежно від того, чи це диплом, книга, блог чи посада… впливова особа повинна мати репутацію, яка авторитетно підтверджує її знання предмета.
  6. Інфлюенсер повинен конвертувати свою аудиторію. Наявність тонни підписників, тонни ретвітів і тонни посилань ще не означає, що є вплив. Вплив вимагає навернення. Якщо особа впливу не може вплинути на рішення людини дійсно зробити покупку, вона не є особою впливу.
  7. Вплив не зростає з часом, він змінюється з часом. А зміна впливу може бути таким же простим, як згадка про ваше посилання або ретвіт іншою особою впливу. Те, що рік тому у когось було 100,000 XNUMX підписників, не означає, що він все ще впливає сьогодні. Знайдіть впливових осіб із імпульсом, який видно через постійне зростання.

Чи є винятки? Звичайно є. Я не наполягаю на цьому як на правило, але я б хотів, щоб системи, які ідентифікують і класифікують вплив в Інтернеті, перестали бути такими ледачими і почали надавати більш витончений аналіз характеристик, які справді складають впливову особу.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.