Marpipe: озброїти маркетологів інтелектом, який їм потрібен для тестування та пошуку рекламного креативу, який переможе

Автоматичне багатоваріантне тестування Marpipe для рекламного оголошення

Протягом багатьох років маркетологи та рекламодавці залежали від даних націлювання на аудиторію, щоб знати, де і перед ким розміщувати свої оголошення. Але нещодавній відхід від інвазивних методів видобутку даних — результат нових і необхідних правил конфіденційності, запроваджених GDPR, CCPA та iOS14 від Apple — змусив маркетингові команди боротися. Оскільки все більше користувачів відмовляються від відстеження, дані націлювання на аудиторію стають все менш надійними.

Бренди, що лідирують на ринку, перемістили свою увагу на те, що знаходиться під їхнім контролем, що все ще може мати величезний вплив на конверсію: на ефективність їх рекламного оголошення. І хоча A/B-тестування було стандартом для вимірювання ефективності конверсії оголошень, ці інноваційні маркетологи тепер шукають шляхи вийти за рамки традиційних засобів, створюючи та багатоваріантне тестування рекламних оголошень у масштабі.

Огляд рішення Marpipe

Марпіп дає змогу творчим командам і маркетологам створювати сотні варіантів оголошень за лічені хвилини, автоматично розгортати статичне зображення та відеорекламу серед аудиторії для тестування та отримувати статистику ефективності з розбивкою за окремими елементами креативу — заголовком, зображенням, кольором фону тощо.

з Марпіп, бренди та агенції можуть:

  • Значно збільшити кількість унікальних рекламних оголошень для тестування, що значно підвищує шанси знайти високоефективних
  • Усуньте упередження творчого процесу, підкріпивши дизайнерські рішення даними про конверсію
  • Дізнайтеся більше про те, які оголошення та елементи оголошення працюють і чому, щоб вони могли швидше приймати рішення про те, яке оголошення масштабувати, а яке вимкнути
  • Створюйте кращі оголошення менш ніж за половину часу — у середньому на 66% швидше

Традиційне творче тестування проти Marpipe
Традиційне творче тестування проти Marpipe

Автоматизоване створення реклами в масштабі

Традиційно творчі команди мають можливість розробити концепцію та розробити два-три оголошення для тестування. Марпіп економить час, дозволяючи створювати десятки чи сотні оголошень одночасно. Це досягається шляхом поєднання всіх можливих комбінацій креативних елементів, наданих творчою командою. Таким чином, варіанти реклами дуже швидко складаються. Наприклад, п’ять заголовків, три зображення та два кольори фону стають 30 оголошеннями (5x3x2) одним натисканням кнопки. Цей процес не тільки збільшує кількість унікальних рекламних оголошень для тестування, але й налаштовує маркетингові групи для проведення багатоваріантного тесту на платформі Marpipe — зіставляючи всі варіанти оголошень один з одним, контролюючи всі можливі змінні оголошення.

Автоматично створюйте всі можливі комбінації оголошень за допомогою Marpipe.
Автоматично створювати всі можливі комбінації оголошень

Автоматизоване, контрольоване налаштування тесту

Після автоматичного створення всіх варіантів оголошення Марпіп потім автоматизує багатоваріантне тестування. Багатоваріантне тестування вимірює ефективність усіх можливих комбінацій змінних. У випадку Marpipe змінні — це креативні елементи в кожній рекламі — копія, зображення, заклики до дії тощо. Кожне оголошення розміщується в окремому наборі оголошень, і бюджет тестування розподіляється між ними рівномірно, щоб контролювати ще одну змінну, яка може спотворити результати. Тести можуть тривати сім або 14 днів, залежно від бюджету та цілей клієнта. Варіанти оголошень показуються перед наявною аудиторією або аудиторіями клієнта, що призводить до більш значущої інформації.

Багатоваріантна структура тестування підвищує ефективність і контролює всі змінні.
Багатоваріантна структура тестування підвищує ефективність і контролює всі змінні

Творчий інтелект

У міру того, як тести йдуть своїм ходом, Марпіп надає дані про ефективність для кожного оголошення, а також для кожного окремого елемента оголошення. Платформа відстежує охоплення, кліки, конверсії, CPA, CTR тощо. З часом Marpipe об’єднує ці результати, щоб визначити тенденції. Звідси маркетологи та рекламодавці можуть вирішувати, які оголошення масштабувати та що тестувати далі на основі результатів тестування. Згодом платформа матиме можливість запропонувати, які типи креативних елементів бренд повинен тестувати на основі історичних творчих даних.

Знайдіть найефективніші оголошення та елементи креативу.
Знайдіть найефективніші оголошення та елементи креативу

Замовте тур 1:1 Марпайп

Найкращі методи тестування багатоваріантних оголошень

Багатоваріантне тестування в масштабі є відносно новим процесом, який раніше був неможливим без автоматизації. Таким чином, робочі процеси та мислення, необхідні для тестування рекламного креативу таким чином, ще не широко практикуються. Marpipe вважає, що його найуспішніші клієнти дотримуються двох найкращих практик, зокрема, які допомагають їм побачити цінність платформи дуже рано:

  • Застосування модульного креативного підходу до дизайну реклами. Модульне оголошення починається з шаблону, всередині якого є заповнювачі для кожного креативного елемента, у якому вони взаємозамінні. Наприклад, простір для заголовка, простір для зображення, простір для кнопки тощо. Таке мислення та дизайн може бути складним, оскільки кожен окремий творчий елемент повинен мати сенс і бути естетично приємним у поєднанні з кожним іншим. творчий елемент. Цей гнучкий макет дозволяє програмно замінювати кожен варіант кожного елемента оголошення.
  • Усунення розриву між креативними та ефективними маркетинговими командами. Творчі команди та команди з маркетингу ефективності, які працюють синхронно, як правило, отримують плоди Марпіп швидше. Ці команди разом планують свої тести, дізнаючись про те, що вони хочуть навчитися та які творчі елементи принесуть їх туди. Вони не тільки частіше відкривають найефективніші оголошення та елементи креативу, але й застосовують результати тестування до наступного раунду рекламного оголошення, щоб отримати глибшу інформацію під час кожного тестування.

Креативний інтелект, який відкривають клієнти Marpipe, не тільки допомагає їм зрозуміти, які рекламні оголошення розмістити зараз, але й те, які оголошення слід перевірити наступним.
Креативний інтелект, який відкривають клієнти Marpipe, не тільки допомагає їм зрозуміти, які рекламні оголошення розмістити зараз, але й те, які оголошення слід перевірити наступним.

Як бренд чоловічого одягу Taylor Stitch досягнув цілей зростання на 50% завдяки Marpipe

У ключовий момент висхідної траєкторії компанії маркетингова команда на Тейлор Стіч зіткнулися з проблемами пропускної здатності як у креативі, так і в управлінні обліковим записом. Їхній творчий процес тестування був довгим і виснажливим, навіть зі штатом суперталановитих дизайнерів і надійним партнером рекламного агентства. Процес створення оголошень для тестування, доставки в агентство для завантаження, відбору аудиторії та запуску легко тривав два тижні. З поставленими агресивними цілями щодо залучення нових клієнтів — 20% у порівнянні з минулим роком — команді Taylor Stitch потрібно було знайти спосіб масштабувати свої зусилля з тестування оголошень без значного збільшення персоналу чи витрат.

За допомогою Марпіп щоб автоматизувати створення та тестування оголошень, Taylor Stitch зміг збільшити кількість унікальних оголошень для тестування в 10 разів. Тепер команда може запускати два творчі тести на тиждень — кожен із понад 80 унікальними варіантами реклами, усі з єдиною метою пошуку нових клієнтів. Ця нововіднайдена шкала дозволяє їм тестувати лінійки продуктів і творчі варіації, які вони ніколи б не змогли зробити раніше. Вони виявили дивовижні висновки, як-от той факт, що нові клієнти, швидше за все, зроблять конверсію, повідомивши про екологічність та якість тканин, а не про знижки. І вони перевищили свої цілі зростання на 50% у річному обчисленні.

Прочитайте повний приклад Marpipe