Що маркетологи повинні знати про захист інтелектуальної власності

маркетинг правової інтелектуальної власності

Оскільки маркетинг - і всі інші види діяльності - стають все більш залежними від технологій, захист інтелектуальної власності став головним пріоритетом успішних компаній. Ось чому кожна команда маркетингу повинна розуміти основи право інтелектуальної власності.

Що таке інтелектуальна власність?

Американська правова система забезпечує певні права та захист власників майна. Ці права та захист навіть виходять за межі наших торгових угод. Інтелектуальна власність може бути будь-яким продуктом розуму, який закон захищає від несанкціонованого використання іншими особами в торгівлі.

Інтелектуальна власність - включаючи винаходи, бізнес-методи, процеси, створення, назви компаній та логотипи - може бути одним з найцінніших активів вашого бізнесу. Як власник бізнесу ви повинні розуміти, що захист вашої інтелектуальної власності настільки ж важливий, як і захист будь-якого іншого активу на вашому балансі. Ви повинні розуміти права та обов'язки, пов'язані з оптимізацією та монетизацією вашої інтелектуальної власності.

Використання закону про ІВ для захисту вашої інтелектуальної власності

Існує чотири основних типи інтелектуальної власності: патенти, товарні знаки, авторські права та комерційна таємниця.

  1. Патенти

Якщо ви розробили фірмову технологію, федеральний патентний захист надає вашій компанії виключне право виготовляти, використовувати, продавати або імпортувати винахід чи відкриття протягом обмеженого часу. Поки ваша технологія є новою, корисною та не очевидною, ви можете отримати ексклюзивні права на її використання, які продовжуватимуться протягом усього терміну дії патенту.

Подання патенту може бути важким і тривалим процесом. Сполучені Штати працюють за системою, яка першою подала, а не першою створила систему, що означає, що винахідник із найдавнішою датою подання отримає права на патент. Це робить терміни подання важливими. Щоб зберегти попередню дату подання, багато підприємств вирішують подати заявку на попередній патент, який легше захистити. Це дає їм рік на заповнення тимчасової заявки на патент.

Важливо визнати, що патент, виданий Бюро патентів і товарних знаків США (USPTO), застосовується лише в США. Якщо ваша компанія конкурує за кордоном і потребує патентного захисту в інших країнах, ви повинні подати заявку скрізь, де ви хочете отримати захист. Договір про патентну кооперацію полегшує це завдяки процедурам подання єдиної міжнародної заявки на патент одночасно у 148 країнах-членах.

  1. Товарні знаки

Як відомо будь-якому професіоналу з маркетингу, торгові марки є життєво важливим способом захисту брендів компанії. Торгові марки захищають будь-які відмінні знаки, такі як логотип чи торгова марка, які відрізняють ваш бренд від інших на ринку.

Просто використання торговельної марки в торгівлі може призвести до захисту загального права. Проте реєстрація ваших знаків у USPTO не тільки гарантує повний захист, але й збільшує набір засобів захисту, доступних вам, якщо хтось порушує вашу торгову марку. Таким чином, реєстрація забезпечує значні переваги для компаній, включаючи конструктивне повідомлення громадськості, ексклюзивне право на використання знака у зв'язку з певними класами товарів чи послуг, перелічених у реєстрації, та федеральну причину позову щодо будь-якого порушення.

  1. Авторські права

Маркетинг бренду за своєю суттю передбачає створення оригінальних робіт, будь то у формі рекламних зображень, редакційної копії або навіть чогось такого, здавалося б, простого, як публікація в соціальних мережах. Ці види робіт можуть бути захищені авторськими правами. Авторське право - це форма захисту, передбачена Федеральним законодавством про авторські права на «оригінальні авторські твори», закріплені на матеріальному носії виразності. Це може включати як опубліковані, так і неопубліковані інтелектуальні твори, такі як поезія, романи, фільми та пісні, а також рекламні копії, графічне мистецтво, дизайни, комп'ютерне програмне забезпечення та навіть архітектуру.

Власник авторських прав може заборонити іншим продавати, виконувати, адаптувати чи відтворювати твір без дозволу - навіть суттєво подібні твори, що використовуються для подібних цілей. Однак важливо зауважити, що авторські права захищають лише форму висловлювання, а не основні факти, ідеї чи методи роботи.

Як правило, авторські права автоматично прикріплюються до творця нової роботи під час її створення, але ви також можете зареєструвати їх офіційно в Бюро авторських прав США. Реєстрація забезпечує значні переваги, включаючи публічну реєстрацію авторських прав, певні презумпції дійсності та право подати позов до суду за порушення та стягнути можливу встановлену законом шкоду та адвокатські збори. Реєстрація в митниці США також дозволяє запобігти імпорту копій вашої роботи, що порушують авторські права.

  1. Торговельні секрети

Ще одна категорія інтелектуальної власності, яку важливо захищати, - це комерційна таємниця вашої компанії. "Комерційна таємниця" визначається як конфіденційна таємна інформація, яка забезпечує вашому бізнесу конкурентні переваги. Це може включати що завгодно - від списків споживачів до технологій виробництва до процедур аналітики. Торговельні секрети значною мірою захищені державним законодавством, яке, як правило, моделюється відповідно до Єдиного закону про торгову таємницю. Закон вважає вашу приватну інформацію комерційною таємницею, коли:

  • Інформація є формулою, зразком, компіляцією, програмою, пристроєм, методом, технікою, процесом чи іншим захищеним інструментом;
  • Його таємниця надає компанії фактичну чи потенційну економічну цінність, оскільки її невідомо чи легко встановити; і
  • Компанія докладає розумних зусиль, щоб зберегти свою таємницю.

Комерційна таємниця охороняється на невизначений час, доки не відбудеться публічне розголошення таємниці. Тому всі компанії повинні уникати ненавмисного розголошення. Впровадження угод про нерозголошення інформації (NDA) із працівниками та третіми сторонами є найпоширенішим юридичним методом захисту вашої комерційної таємниці. Ці угоди визначають права та обов'язки, що стосуються конфіденційної інформації, і надають вам важелі у разі незаконного привласнення вашої комерційної таємниці.

Неправомірне привласнення відбувається, коли комерційну таємницю набуто неналежним чином або через порушення довіри, і підлягає розгляду в суді. Наскільки широко ваша компанія використовувала NDA, це може бути фактором, який суд використовує для встановлення того, чи докладали ви “розумних зусиль для збереження таємниці”, тому життєво важливо забезпечити, щоб ваша компанія використовувала добре розроблені NDA заради вашого захисту ІВ .

Досвідчений адвокат ІВ - це ваша перша лінія захисту

У сучасних конкурентних умовах важливо, щоб ваша компанія повністю розуміла свої активи інтелектуальної власності та захищала їх належним чином. Адвокат з питань інтелектуальної власності може допомогти вашій компанії максимізувати ваші конкурентні переваги завдяки всебічній стратегії захисту ІВ.

Ваш адвокат ІВ - це ваша перша лінія захисту проти інших, які використовують або зловживають вашою ІВ. Чи є ви партнером кваліфікованого стороннього адвоката, наприклад через Мережа Пріорі, або найняти штатного юрисконсульта, юрист з питань інтелектуальної власності найкраще підготовлений, щоб зберегти вашій ІВ конкурентну перевагу, якою вона повинна бути.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.