Маркетингова ідея: реєстрація події в один клік

зразок бюлетеня

Над в консультації щодо продуктивності компанія, якою я керую, ми проводимо масу публічних семінарів. Ми робимо стандартні речі з маркетингу подій: у нас є мікросайт, у нас є електронний бюлетень, у нас є система онлайн-реєстрації. Але у нас є ще одна ідея, над якою ми думаємо спробувати, і це трохи божевільно. Можливо, ви можете допомогти нам сказати, хороша це чи погана ідея: ми називаємо це «реєстрацією в один клік».

Ось концепція. Ви реєструєтесь на розсилку електронною поштою, яка містить інформацію про майбутню подію. Коли ви натискаєте кнопку, ми негайно вважайте, що ви підписалися для заходу. Вам не потрібно заповнювати форму. Ми використовували б унікальне посилання в електронному бюлетені, щоб визначити, хто ви, і відстежити цей клік. Перегляньте макет нижче:

зразок бюлетеня

Це здається досить простим, але є деякі ускладнення, над якими ми вже продумували. Наприклад:

Що означає «миттєва реєстрація»?

Маркетинг подій насправді залежить від людей, які насправді зобов’язуються з’являтися. Отже, натискання кнопки може перевести вас на веб-сторінку, де ви можете додати решту своїх даних. Або ви можете спершу перейти на міжсторінкову сторінку, яка повідомляє нас, що ви готові зареєструватися, тому ми можемо прослідкувати, якщо ви насправді не завершите решту процесу реєстрації.

А як щодо спеціальних знижок?

Ми вже надаємо ексклюзивне ціноутворення передплатникам розсилок. Кнопка "Підписатись" також може вбудувати цю знижку на сторінку реєстрації. Це досить акуратно, але чи хочемо ми зробити спеціальні пропозиції більш очевидними та навмисними?

Що станеться, якщо електронне повідомлення буде переслано комусь іншому?

Це велика проблема. Якщо ви переслали електронне повідомлення разом другові, і вони натисніть кнопку «Підписатись», вони насправді підпишуть вас на подію. Звичайно, ми могли б попросити їх підтвердити, що їх звуть „Боб Сміт”, але чи це ускладнює це в звичайній справі?

Чи потрібно нам пропонувати як посилання "Мені цікаво", так і посилання "Зареєструйся зараз"?

Поточний електронний бюлетень має лише посилання “Додаткові відомості”, на яке ви можете натиснути, щоб переглянути ціни та описи подій. Натискання на це посилання не небезпечне. Але кнопка "Підписатись" начебто означає, що ви берете на себе зобов'язання. Це добра чи погана ідея?

Так що ж ви думаєте? Нам би сподобався ваш відгук про цю нову маркетингову ідею: чи варто це робити?

(А якщо вам це подобається, сміливо спробуйте самі і повідомте нам, як це відбувається!)

12 Коментарі

  1. 1

    Я думаю, що натискання кнопки повинно автоматично заповнити їх інформацію на вибраній вами платформі для реєстрації подій. Таким чином ви робите процес більш продуктивним, а точку входу простішою. Ви отримаєте додаткову перевагу від того, що експедитор зможе змінити своє ім'я від експедитора

  2. 3

    НІ до двох кнопок. Кнопка «Зареєструватися» означатиме, що я буду зареєстрований, якщо натисну на неї (хоча, справді, сподівався б спочатку заповнити форму), а кнопка «Мене цікавить» означала б, що я хочу, щоб ви зв’яжіться зі мною більше про це, жодне з яких, на мою думку, не є правильним шляхом. Кнопка "Мене цікавить" здається більш неактуальною поруч із кнопкою "Підписатись".

    Мені дуже подобається ідея натиснути на кнопку в електронному листі, яка переведе мене на сторінку з моєю інформацією, яку вже заповнили, включаючи ціну зі знижкою. Так, я б зробив знижку очевидною на сторінці реєстрації - мені подобається знати, що я отримую угоду. Тоді все, що мені потрібно зробити, - це додати інформацію про платіж, щоб бути зареєстрованим, простий. Подальше нагадування про участь у заході було б не надто нав'язливим, але якщо я заплатив, щоб поїхати, то, мабуть, не забуду.

    Якщо я пересилаю інформаційний бюлетень, і одержувач натискає кнопку, тоді їм доведеться заповнювати власну інформацію - не велика проблема. Їм все одно доведеться вводити власну платіжну інформацію, тому я не переживаю, що вони підпишуть мене на щось проти моєї волі. Тоді моє запитання до вас - чи хочете ви, щоб вони мали таку саму знижку, як отримувач розсилки? Тому що саме так би працювала ця система (якщо у вас немає додаткового програмування, щоб пов’язати знижку з іменем, а не за посиланням).

    Щодо: отримання додаткових деталей без реєстрації, пропоную пов’язати назву події з пов’язаною з нею веб-сторінкою. Я думаю, що це досить інтуїтивно, щоб люди натискали на ім’я, щоб дізнатись більше.

    • 4

      О, мені це подобається! Зробіть заголовок події посиланням та додайте кнопку для миттєвої реєстрації.

      (Ми вже робимо всі подальші нагадування, але замість того, щоб робити їх автоматично, ми фактично пишемо електронні листи та робимо ввічливі дзвінки. Це справді збільшує кількість тих, хто показує.)

      Я думаю, що для тих, хто не підписався, нормально використовувати знижку на розсилку. У такому випадку ми просто запропонуємо, можливо, вам слід уже підписатись на розсилку. 🙂

  3. 5

    Мені ця ідея подобається. Як вже згадували інші, я б переконався, що є варіанти підписатись на когось іншого, скажімо, якщо адміністративна особа хотіла записати свого шефа на захід. Це схоже на те, як Amazon.com виконує процес покупки в один клік. Можливо, взяти з них кілька реплік і замість цього поставити кнопку «зареєструватися одним кліком»?

  4. 6

    Я багато займаюся маркетингом подій і люблю ідею миттєвої реєстрації. На зворотному кінці я записав би людину до капелюху, який починається з електронного листа з підтвердженням. Таким чином, якби мій друг зареєструвався за допомогою моєї пошти, я міг би передати і це.

    • 7

      Чудова ідея, Лотарингія!

      Отже, це не тільки реєстрація події одним кліком, але й альтернативний шлях до краплинних кампаній.

      Спасибі за зворотній зв'язок!

  5. 8

    Залишайтеся джерелами, постачальник рекламних товарів, випустив низку екологічно чистих продуктів, які демонструють деякі дивні та чудові способи використання перероблених матеріалів. Якщо ваша компанія шукає захоплюючі та етичні маркетингові ідеї, тут є на що: килимки та підставки з перероблених шин, бамбукові ручки, йо-йо та олівці, які можуть простежити їхнє походження до старовинного скромного корпусу компакт-дисків. Мабуть, найбільш інтригуючим пристосуванням в їх екологічній колекції є годинник без акумулятора, що працює на воді, що викликало цікаву дискусію серед команди тут. Для розумної групи було кілька відверто тривожних пояснень того, як це може працювати, і нічого, що ми хотіли б отримати у відкритому доступі. Якщо там є якісь вчені, алхіміки чи вуду-істи, які можуть просвітити це, будь ласка, прокоментуйте і виведіть нас із горя.

  6. 9

    Люблю ідею. Тільки хотілося б, щоб це був також окремий продукт, крім реєстрації електронною поштою. Я веду захід. У мене вже є контактна інформація людей, яких я запрошую. Я просто хочу, щоб вони натиснули посилання в електронному листі з написом "так", якщо вони приходять, і "ні", якщо ні. Звучить просто, але я ще не знайшов інструменту, що пропонує цю послугу. Якщо ви знаєте про нього, будь ласка, дайте мені знати, оскільки я зараз борюся із Smart Sheets, щоб знайти обхідний шлях.

    • 10

      @LisaDSparks: disqus Ви взагалі розглядали такий продукт, як meetup.com? Я не впевнений щодо електронних листів, але веб-сайт, безумовно, такий простий ... з деякими додатковими функціями, які дозволять вам керувати спільнотою.

      • 11

        Meetup - це чудово, просто не для того, що я роблю зараз. Будемо продовжувати Smart Sheet і сподіватися на краще. Не можу продовжувати одержимі цим. Більшу рибу смажити, але я хотів би мати зручність цієї послуги - і так, я готовий за це заплатити! Дякую, Дугласе. - Л.

  7. 12

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.