Контрольний перелік планування маркетингової кампанії: 10 кроків до найкращих результатів

Контрольний список планування маркетингової кампанії Завантажити PDF

Оскільки я продовжую працювати з клієнтами над їх маркетинговими кампаніями та ініціативами, я часто виявляю, що в їх маркетингових кампаніях є прогалини, які заважають їм реалізувати свій максимальний потенціал. Деякі висновки:

  • Відсутність ясності - Маркетологи часто перекривають ті кроки, що не забезпечують ясності та зосереджуються на меті аудиторії.
  • Відсутність напрямку - Маркетологи часто чудово справляються з розробкою кампанії, але пропускають найважливіший елемент - розповідають аудиторії, що їм слід робити далі.
  • Відсутність доказів - включення доказів, тематичних досліджень, оглядів, рейтингів, відгуків, досліджень тощо для підтримки передумов вашої кампанії.
  • Відсутність вимірювання - забезпечення наявності засобів для вимірювання кожного кроку кампанії та загальних результатів.
  • Відсутність тестування - надання альтернативних зображень, заголовків та тексту, які можуть збільшити ефективність кампанії.
  • Відсутність координації - маркетологи часто проводять кампанію в силосі, а не координують усі інші засоби і канали для просування кампанії.
  • Відсутність планування - загалом ... найбільша проблема більшості кампаній, які провалюються, проста - відсутність планування. Чим краще ви дослідите та координуєте свою маркетингову кампанію, тим кращими будуть результати.

Я розробляю програму цифрового маркетингу на вимогу з регіональним університетом, щоб допомогти бізнесу впровадити процеси, щоб подолати ці прогалини. Він базується на структурі, яку я розробив для всіх наших клієнтів, задокументованих графічно в нашій Швидка маркетингова подорож.

Поряд із подорожжю, я хочу, щоб у підприємств та маркетологів завжди був процес, коли сідають, щоб спланувати будь-яку ініціативу. Я назвав цей контрольний список Контрольний перелік планування маркетингової кампанії - це не обмежується кампаніями, це стосується кожного маркетингового зусилля, від твіту до відео-пояснення.

Мета контрольного списку - не надати повністю задокументовану стратегію. Оскільки лаборант використовує контрольний список, щоб переконатись, що вони не пропустили жодного кроку, ваш бізнес також повинен включати контрольний список для кожної кампанії чи маркетингової ініціативи, яку ви розгортаєте.

Ось список питань, на які слід відповісти кожен маркетингова ініціатива.

Контрольний перелік планування маркетингової кампанії:

  1. Що таке аудиторія для цієї маркетингової кампанії? Не тільки хто ... що включає в себе кого, їх персони, їх стадію у покупці та роздуми про те, наскільки ваша кампанія перевершує кампанії ваших конкурентів.
  2. Де аудиторія для цієї маркетингової кампанії? Де проживає ця аудиторія? Які носії інформації та канали ви повинні використовувати, щоб ефективно охопити свою аудиторію?
  3. Які ресурси чи потрібно буде виділити цю маркетингову кампанію? Подумайте про людей, процес і платформи, які потрібно використовувати для ефективного керування кампанією. Чи є інструменти, які допоможуть вам максимізувати результати?
  4. Які докази ви можете включити у свою кампанію? Варіанти використання, відгуки клієнтів, сертифікати, огляди, рейтинги та дослідження… яку перевірку третьої сторони ви можете включити, щоб подолати будь-які проблеми довіри до вашого бренду чи компанії, щоб відрізняти вас від конкурентів?
  5. Чи є інші зусилля, які ви можете скоординувати щоб максимізувати результати цієї ініціативи? Якщо ви розробляєте білий документ, чи є у вас публікація в блозі, презентація зі зв’язків з громадськістю, оптимізована публікація в блозі, поширення в соціальних мережах або поширення впливових осіб… які інші засоби та канали можна включити, щоб максимізувати віддачу від інвестицій у кампанію?
  6. Чи чітко вказано заклик до дії? Якщо ви очікуєте від вашої цілі будь-яких дій, обов’язково скажіть їй, що робити далі, і встановіть очікування щодо цього. Крім того, ви можете подумати про альтернативні CTA, якщо вони не готові до повної участі на цьому етапі.
  7. Які методи ви можете застосувати, щоб перенацілити свою аудиторію? Ваш потенційний клієнт може бути не готовий до покупки сьогодні… чи можете ви налаштувати його на цікаву подорож? Додати їх до списку електронної пошти? Виконувати для них кампанії відмови від кошика? Думка про те, як ви могли б перенацілити свою аудиторію, допоможе вам реалізувати рішення, поки не стало надто пізно.
  8. Як ми будемо оцінювати успішність цієї ініціативи? Включення пікселів відстеження, URL-адреси кампанії, відстеження конверсій, відстеження подій… Використовуйте всі аспекти аналітики, щоб точно виміряти реакцію, яку ви отримуєте на свою кампанію, щоб зрозуміти, як її покращити.
  9. Скільки часу знадобиться, щоб переконатися, що ця ініціатива буде успішною? Як часто ви будете переглядати свою кампанію, щоб перевірити, чи працює вона чи ні, коли вам може знадобитися її знищити, перепроектувати чи оптимізувати.
  10. Що ми навчилися з цієї маркетингової ініціативи, що можна застосувати до наступної? Чи є у вас добре організована бібліотека кампаній, яка містить поради щодо покращення вашої наступної кампанії? Наявність сховища знань має вирішальне значення для вашої організації, щоб ви не допускали тих самих помилок або не придумували додаткових ідей для наступної кампанії.

Маркетинг - це все для вимірювання, імпульсу та постійного вдосконалення. Дайте відповіді на ці 10 питань у кожній маркетинговій кампанії, і я гарантую, що ви побачите покращені результати!

2022-Маркетингова-Кампанія-Контрольний список-стиснутий

Сподіваюся, вам сподобається аркуш, рухаючись вперед зі своїми ініціативами, повідомте мене, як це вам допомогло!

Завантажте контрольний список планування маркетингової кампанії

3 Коментарі

  1. 1
  2. 2

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.