Як ви продаєте стійкість та різноманітність свого бренду?

Екологічний маркетинг

День Землі було цього тижня, і ми побачили типовий цикл соціальних постів, де компанії пропагували навколишнє середовище. На жаль, для багатьох компаній - це трапляється лише раз на рік, а в інші дні вони повертаються до бізнесу, як зазвичай.

Минулого тижня я пройшов маркетинговий семінар у великій компанії в галузі охорони здоров’я. Одним із зауважень, яке я підкреслив на семінарі, було те, що їхній компанії потрібно було краще реалізовувати вплив, який їхня компанія робить на навколишнє середовище, стійкість, інклюзивність та різноманітність.

У минулі роки компанії часто перекладали частину свого прибутку на якісь великі благодійні організації, публікували прес-реліз про свою пожертву та називали це днем. Це більше не ріже. Як споживачі, так і бізнес прагнуть вести бізнес з компаніями, які надають товари та послуги, які вони хочуть ... але також діють на загальне благо. Це шукають не тільки клієнти, але й наші майбутні співробітники.

Хоча вони є клієнтами, я був абсолютно вражений тим, як Компанія Dell Technologies взяла на себе зобов'язання нарощувати їх соціальний вплив в ланцюжок поставок та корпоративну культуру. Вони є чудовим прикладом для наслідування. Крім того, вони продовжують стимулювати інновації, є такими ж конкурентоспроможними, як ніколи, і не жертвують прибутком заради цього. Вони усвідомлюють, що справа не тільки в правильна річ це також чудова бізнес-стратегія.

Навколишнє середовище та стійкість

Ось один неймовірний приклад ... Dell переробляє океанічну пластмасу в їх упаковку. На цьому їх стійкість та екологічна робота не зупиняються. Окрім переробки, вони також працюють над екологічним маркуванням, зниженням енергії та зменшенням вуглецевих слідів. Вони поставили стійкість на кожну ланку свого ланцюжка поставок.

Різноманітність та інклюзивність

Dell також відкрито і чесно ставиться до відсутності різноманітності та інклюзивності в технологічній галузі. Це історично призвело до того, що меншини та жінки не мали можливості, яку мають інші в галузі. Компанія Dell виділила ресурси, інвестуючи в освітні програми для дітей раннього віку, щоб бути абсолютно прозорими у власних звітах. Вони також поставили це вперед і в центрі при наборі:

Прозорість та звітність

Прозорість також була ключовою. Dell має регулярне звітування на його прогрес, ставлячи свою діяльність на перший план і в центр, щоб споживачі, підприємства та інвестори були в курсі їхнього прогресу. Вони ніколи не стверджують, що мають фіксованою ці проблеми, але вони відкрито продовжують звітувати і демонструвати свій прогрес. Це чудовий маркетинг.

Я також закликаю вас підписатися та послухати Підкаст Dell Luminaries з яким я приймаю участь Марк Шефер. Ми маємо місце в першому ряду, опитуючи лідерів, партнерів та клієнтів Dell, які роблять ці відмінності.

Підкаст Dell Luminaries

Отже, яка ваша корпоративна стратегія і як ваш бренд розглядається з точки зору соціального блага? Чи є щось, що ви можете зробити, щоб змінити свої внутрішні процеси для покращення стійкості та інклюзивності? І, найголовніше, як ви можете повідомити про ці зусилля ефективно для ваших потенційних клієнтів та клієнтів?

І не забувайте ... пожертви грошей недостатньо. Споживачі та бізнес очікують побачити соціальне благо вбудований у вашу культуру та в кожному процесі. Ваш наступний клієнт або співробітник хоче знати, що ви прагнете зробити світ кращим, а не просто залишити його для когось іншого.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.