Тенденції автоматизації маркетингу, виклики та успіх

Холгер Шульце та блог «Все, що займається маркетингом технологій» провів опитування маркетологів B2B в Росії Спільнота маркетингу технологій B2B у LinkedIn.

Я запитав Трой Берк, Генеральний директор Right On Interactive - а платформа автоматизації маркетингу який визнаний лідером у галузі - для надання відгуків про результати опитування.

Трой-БеркОпитування було проведено гарно і містить кілька хороших показників щодо того, як підмножина маркетологів B2B використовує автоматизацію маркетингу. Похвала Холгеру та команді, яка це зібрала. З 909 відповідей більшість респондентів були з програмного забезпечення, високотехнологічних та маркетингових галузей з менш ніж 100 працівниками. Для компаній, які належать до цієї категорії, ми спостерігали подібні тенденції, перешкоди та цілі. Ці компанії наполегливо працюють, щоб якомога швидше придбати нових клієнтів, з обмеженим бюджетом, в якому можна працювати. Більшість з них зосереджені на виробництві свинцю, вартість є важливим фактором, а вимірювання рентабельності інвестицій, на жаль, базується на реакції кампанії (відкриття та натискання).

Правильна автоматизація маркетингу дорівнює більшій фінансовій віддачі, більш зайнятим стосункам, підвищенню внутрішньої ефективності та створенню більш релевантного та корисного досвіду для клієнтів.

Крім того, Трой прокоментував, що, хоча одержувачі говорили про бюджет протягом усього опитування, але більше половини, 57%, вимірювали ефективність за допомогою ставок відкриття та кліків. Одночасно 37% заявили, що бюджет є найбільшим обмеженням і сподіваються на більш недорогі рішення. Виникає питання, чи дійсно маркетологи правильно вимірюють свою платформу автоматизації маркетингу. Ви не повинні вимірювати жодну маркетингову платформу на основі вартості ... ви повинні вимірювати свою інвестиції в автоматизацію маркетингу на основі повернення!

Суть внизу: Одержувачі хочуть отримати більше потенційних клієнтів, недороге рішення для автоматизації маркетингу з фіксованим або меншим бюджетом для автоматизації маркетингу. І вони вимірюють успіх за показниками відкритості та кліків.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.