Вміст МаркетингМаркетингова інфографіка

Психологічний вплив кольору на емоції, ставлення та поведінку

Я захоплююся теорією кольорів. Ми вже опублікували як статі інтерпретують кольори та як кольори впливають на купівельну поведінку. Якщо ви хочете дізнатися більше про те, як наші очі насправді розпізнають і інтерпретують кольори, не пропустіть прочитання Чому наші очі потребують додаткових схем палітри кольорів.

Ця інфографіка детально описує психологію та навіть віддачу від інвестицій, яку компанія може досягти, зосередившись на кольорах, які вона використовує під час роботи з користувачем. Колір відіграє важливу роль у психології та поведінці споживачів, оскільки він може різними способами впливати на наші емоції, ставлення та поведінку. Кольори мають здатність викликати різні емоції та почуття, що в кінцевому підсумку може вплинути на наше прийняття рішень і купівельну поведінку.

Наприклад, теплі кольори, такі як червоний, помаранчевий і жовтий, можуть створити відчуття хвилювання та терміновості, що може стимулювати імпульсивну купівельну поведінку. З іншого боку, холодні кольори, такі як синій, зелений і фіолетовий, можуть створити відчуття спокою та розслаблення, що може бути ефективнішим у просуванні високоякісних продуктів або послуг.

Крім того, культурні та особисті асоціації з кольорами також можуть впливати на поведінку споживачів. Наприклад, в одних культурах червоний може символізувати удачу й удачу, а в інших – небезпеку чи попередження.

У маркетингу та рекламі використання кольору може бути потужним інструментом для привернення уваги, передачі повідомлень і створення впізнаваності бренду. Компанії часто інвестують у дослідження брендингу, щоб визначити найкращі кольори для своїх логотипів, упаковки та реклами, щоб звернути увагу на цільову аудиторію та повідомити цінності свого бренду.

Колірна температура, відтінок і насиченість

Кольори часто описують як теплий or прохолодно на основі їх візуальної температури. Теплі кольори викликають відчуття тепла, енергії та хвилювання, які часто асоціюються з вогнем, теплом і сонячним світлом. Основні фактори, які роблять кольори теплими:

  1. Колірна температура: Теплі кольори – це ті, які мають високу колірну температуру, тобто вони здаються ближчими до червоного або жовтого в колірному спектрі. Наприклад, помаранчевий і червоний вважаються теплими кольорами, оскільки вони мають вищу колірну температуру, ніж синій або зелений. Теплі кольори, такі як червоний, помаранчевий і жовтий, як правило, асоціюються з хвилюванням, енергією та терміновістю, і можуть бути ефективними для стимулювання імпульсивної купівельної поведінки. Холодні кольори, такі як синій, зелений і фіолетовий, як правило, асоціюються зі спокоєм, розслабленням і довірою, і можуть бути ефективнішими в просуванні високоякісних або розкішних товарів.
  2. Відтінок: Кольори, які мають теплі відтінки, як правило, сприймаються як тепліші. Наприклад, жовтий і помаранчевий мають теплі відтінки, а зелений і синій — холодніші. Різні відтінки можуть асоціюватися з різними емоціями та якостями, і можуть впливати на те, як споживачі сприймають бренд або продукт. Наприклад, синій часто асоціюється з довірою та надійністю, а зелений – зі здоров’ям і природою. Бренди можуть використовувати ці асоціації у своїх інтересах, вибираючи кольори, які відповідають цінностям і повідомленням їхнього бренду.
  3. Насиченість: Дуже насичені або яскраві кольори, як правило, сприймаються як тепліші. Наприклад, яскраво-червоний або помаранчевий, швидше за все, буде сприйматися як теплий, ніж приглушена або ненасичена версія того самого кольору. Дуже насичені або яскраві кольори можуть привернути увагу та створити відчуття терміновості чи хвилювання, що може бути ефективним для стимулювання продажів або обмежених у часі пропозицій. Однак занадто велика насиченість також може бути надзвичайною або кричущою, тому важливо використовувати насиченість стратегічно.
  4. Контекст: Контекст, у якому використовується колір, також може впливати на те, сприймається він як теплий чи холодний. Наприклад, червоний колір можна сприймати як теплий, якщо він використовується в дизайні, який викликає пристрасть або хвилювання, але він також може сприйматися як прохолодний, якщо він використовується в дизайні, який викликає небезпеку або попередження.

Загалом, комбінація колірної температури, відтінку, насиченості та контексту може вплинути на те, сприйматиметься колір як теплий чи холодний. Теплі кольори, як правило, викликають відчуття енергії, хвилювання та тепла, тоді як холодні кольори, як правило, викликають відчуття спокою та розслаблення.

Кольори та емоції, які вони викликають

  • червоний - Енергія, війна, небезпека, сила, лють, бадьорість, сила, рішучість, пристрасть, бажання та любов.
  • помаранчевий - Хвилювання, захоплення, щастя, творчість, літо, успіх, заохочення та стимулювання
  • Yellow - Радість, хвороба, безпосередність, щастя, інтелект, свіжість, радість, нестабільність та енергія
  • зелений - Зростання, гармонія, зцілення, безпека, природа, жадібність, ревнощі, боягузтво, надія, недосвідченість, мир, захист.
  • синій - Стійкість, депресія, природа (небо, океан, вода), спокій, м’якість, глибина, мудрість, розум.
  • фіолетовий - Роялті, розкіш, екстравагантність, гідність, магія, багатство, таємниця.
  • рожевий - Любов, романтика, дружба, пасивність, ностальгія, сексуальність.
  • білий - Чистота, віра, невинність, чистота, безпека, ліки, початки, сніг.
  • сірий - Смутність, похмурість, нейтралітет, рішення
  • Black - Урочистість, смерть, страх, зло, таємниця, влада, елегантність, невідомість, елегантність, горе, трагедія, престиж.
  • коричневий - Урожай, дерево, шоколад, надійність, простота, релаксація, на відкритому повітрі, бруд, хвороби, огида

Якщо ви дійсно хочете розібратися в тому, як кольори впливають на ваш бренд, обов’язково прочитайте Dawn Matthew зі статті Avasam, де подається неймовірна кількість деталей про те, як кольори впливають на користувачів та їх поведінку:

Кольорова психологія: Як значення кольорів впливають на ваш бренд

Ось інфографіка від Найкращі ступені психології про психологію кольору, де детально описано, як кольори впливають на поведінку та результати!

Психологія кольору

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.