4 помилки, які бізнес робить, що шкодить місцевому SEO

місцевий seo

Основні зміни відбуваються в локальному пошуку, включаючи розміщення Google 3-х оголошень зверху, відштовхуючи їхні локальні пакети, та оголошення про те, що місцеві пакети незабаром можуть включати платний запис. Крім того, звужені мобільні дисплеї, розповсюдження програм та голосовий пошук сприяють посиленню конкуренції за видимість, вказуючи на майбутнє локального пошуку, в якому поєднання диверсифікації та маркетингового блиску буде необхідним. І все-таки багато підприємств буде стримуватися на найосновнішому рівні, якщо не зрозуміти основ місцевого SEO.

Ось 4 надзвичайно поширені помилки, які роблять SEO, які представляють основні слабкі сторони у дедалі жорсткійшій області маркетингу:

1. Неправильна реалізація номерів відстеження дзвінків

Номери відстеження дзвінків були давно забороненими для місцевої індустрії маркетингового пошуку, тому що вони мають величезний потенціал для створення різноманітних, непослідовних даних в Інтернеті та негативно впливають на місцевий рейтинг. Однак їх можна застосовувати з обережністю, щоб надати компаніям безцінні дані. Ось кілька порад щодо початку роботи:

Ось кілька порад щодо початку роботи:

  • Один із методів - перенести поточний дійсний номер компанії на постачальника послуг відстеження дзвінків, щоб ви могли відстежувати дзвінки на вашому існуючому номері. Цей маршрут позбавляє вас від необхідності виправляти списки підприємств.
  • Або, якщо ваші списки підприємств уже в нестабільній, непослідовній формі і потребують очищення, продовжуйте, отримуйте новий номер для відстеження дзвінків із місцевим кодом і використовуйте його як новий номер. Перш ніж вибрати будь-який номер, знайдіть його в Інтернеті, щоб переконатися, що досі немає великих даних для іншої компанії, яка раніше використовувала цей номер (ви не хочете, щоб їм телефонували). Отримавши новий номер для відстеження дзвінків, приступайте до кампанії з очищення цитування, застосовуючи новий номер у всіх списках місцевих підприємств, на вашому веб-сайті та будь-якій іншій платформі (крім платних рекламних платформ), де згадується ваша компанія.
  • Не використовуйте свій основний номер відстеження дзвінків у своїх оголошеннях із оплатою за клік або інших формах інтернет-реклами. Це обмежить вашу можливість відстежувати, чи походять дані від органічного та платного маркетингу. Отримайте унікальні номери відстеження дзвінків для своїх платних кампаній. Вони зазвичай не індексуються пошуковими системами, тому вони не повинні зашкодити послідовності даних вашого місцевого бізнесу. * Остерігайтеся використання окремих номерів для відстеження дзвінків в офлайн-кампаніях, оскільки вони можуть потрапити в Інтернет. Використовуйте свій основний номер для офлайн-маркетингу.

Готові глибше заглибитися у безпеку та успіх із відстеженням дзвінків? Рекомендована література: Посібник із використання функції відстеження дзвінків для локального пошуку.

2. Включення геомодифікаторів у назви місцевих підприємств

Однією з найпоширеніших помилок, яку роблять компанії, що займаються місцевим розташуванням, у своєму локальному пошуковому маркетингу обертається навколо ключових слів, що заповнюють поле назви свого бізнесу в списках місцевих підприємств географічними термінами (назви міст, округів чи районів). Якщо геомодифікатор не є частиною вашої юридичної назви компанії або DBA, Вказівки Google прямо заборонити таку практику, зазначивши:

Додавання непотрібної інформації до вашого імені (наприклад, "Google Inc. - Штаб-квартира компанії в Маунтін-В'ю" замість "Google"), включаючи маркетингові слогани, коди магазинів, спеціальні символи, години роботи або статус закритого / відкритого номерів, номери телефонів, URL-адреси веб-сайтів, послуги /Інформація про Продукт, розташування/ адреса або вказівки, або інформація про утримання (наприклад, “Chase ATM in Duane Reade”) заборонена.

Власники підприємств або маркетологи можуть включати географічні терміни в поля бізнес-назви або тому, що вони намагаються відрізнити одну галузь від іншої для споживачів, або тому, що вони відчувають, що вони будуть краще класифікуватися, якщо їх списки включають ці терміни. Для попереднього розгляду найкраще залишити за Google, щоб він показав клієнту найближче до нього відділення, що Google зараз робить із вражаючим рівнем вишуканості. Що стосується останнього, то є певна правда в тому, що наявність назви міста у назві вашої компанії може покращити рейтинг, але не варто порушувати правило Google, щоб з’ясувати це.

Отже, якщо ви засновуєте абсолютно новий бізнес, ви можете розглянути можливість використання назви міста як частини юридичної назви компанії, включеної у ваші вивіски на рівні вулиць, веб-матеріали та матеріали для друку та привітання по телефону, але, в будь-якому іншому У сценарії включення геомодифікаторів до назви компанії заборонено Google. Оскільки ви хочете, щоб інші списки місцевих підприємств відповідали вашим даним Google, вам слід дотримуватися цього правила майже у всіх інших цитатах, вказуючи лише назву вашої компанії без будь-яких модифікаторів для кожного місця.

* Зверніть увагу, що є один виняток із вищезазначеного. Facebook вимагає використання геомодифікаторів для бізнесу, що займає багато місцеположень. Вони не дозволяють ідентичне спільне ім’я між списками місць на Facebook. Через це вам потрібно буде додати модифікатор до назви компанії в Facebook Place кожного місця. На жаль, це створює невідповідність даних, але не варто сильно турбуватися про цей єдиний виняток. Кожен з ваших конкурентів, що використовують бізнес-моделі з декількома місцями, перебуває в одному судні, що робить будь-які спірні конкурентні переваги / недоліки недоречними.

3. Неможливість розробити цільові сторінки місцезнаходження

Якщо у вашому бізнесі є 2, 10 або 200 філій, і ви перенаправляєте всі списки місцевих підприємств та клієнтів на свою домашню сторінку, ви суворо обмежуєте свою можливість надавати унікальний, індивідуальний досвід для різних груп користувачів.

Місцеві цільові сторінки (також відомі як „місцеві цільові сторінки“, „міські цільові сторінки“) прагнуть надати найрелевантнішу інформацію клієнтам (і ботам пошукових систем) про конкретну філію компанії. Це може бути найближче місце до клієнта або місце, яке він досліджує до або під час подорожі.

Цільові сторінки місцеположення повинні бути пов’язані безпосередньо з / з відповідних списків місцевого бізнесу кожної філії та легко доступні на веб-сайті компанії через меню високого рівня або віджет локатора магазинів. Ось декілька швидких недоліків:

  • Переконайтеся, що вміст на цих сторінках є унікальний. Не просто міняйте місцями місць на цих сторінках і перевидавайте вміст на них. Вкладайте гроші в хороший, креативний текст для кожної сторінки.
  • Переконайтесь, що першим на кожній сторінці є повний NAP місцеположення (ім'я, адресу та номер телефону).
  • Підсумуйте ключ бренди, продукти послуг пропонується у кожному відділенні
  • Включити відгуки та посилання на найкращі оглядові профілі для кожної гілки
  • Не забудьте включити напрямки руху, включаючи визначення основних визначних пам’яток, які відвідувачі можуть легко побачити поруч із бізнесом
  • Не забувайте про шанс крок чому ваш бізнес - найкращий вибір у місті для того, що потрібно користувачеві
  • Не забудьте запропонувати найкращий спосіб зв’язку з підприємством після робочого часу (електронна пошта, телефонне повідомлення, чат, текстові повідомлення) з підрахунком того, скільки часу знадобиться, щоб почути відповідь

Готові до глибокого занурення у мистецтво створення цільових сторінок найкращого міста? Рекомендована література: Подолання страху перед місцевими цільовими сторінками.

4. Нехтування послідовністю

Експерти галузі погоджуються що ці 3 фактори завдають більшої шкоди, ніж будь-які інші, шансам бізнесу на високі місцеві рейтинги:

  • Вибір неправильний категорія бізнесу при створенні списків місцевих підприємств
  • Використання підроблений місце для бізнесу, і Google повинен це виявити
  • Хто має невідповідність імена, адреси або телефонні номери (NAP) в Інтернеті

Перші два негативні фактори легко контролювати: вибирайте правильні категорії і ніколи не підробляйте дані про місцезнаходження. Третій, однак, той, який може вийти з-під контролю, навіть якщо власник бізнесу про це навіть не підозрює. Погані дані NAP можуть виникати з будь-якого або з усього наступного:

  • Перші дні локального пошуку, коли пошукові системи автоматично витягували дані з різних увімкнених та офлайн-джерел, які могли бути несправними
  • Бізнес, який ребрендінг, переміщення або зміна номера телефону
  • Неправильна реалізація номерів відстеження дзвінків
  • Менш офіційні згадки про неправдиві дані, такі як повідомлення в блогах, новини в Інтернеті чи відгуки
  • Спільні дані між двома списками, що спричиняє плутанину або об’єднані списки
  • Невідповідні дані на самому веб-сайті компанії

Через те, як дані місцевого бізнесу рухаються по всьому локальна пошукова екосистема, погані дані на одній платформі можуть стікати до інших. Враховуючи, що поганий NAP, як вважають, має третій найбільш негативний вплив на рейтинг місцевих пошукових запитів, абсолютно важливо виявити його та очистити. Цей процес технічно називають „аудитом цитування”.

Аудит цитування, як правило, починається з поєднання ручного пошуку варіантів NAP, а також використання таких безкоштовних інструментів, як Моз Перевірити список, які дають змогу миттєво оцінити стан вашого NAP на деяких найважливіших платформах. Після виявлення поганого NAP підприємство може працювати вручну, щоб виправити його, або, щоб заощадити час, скористатися платною послугою. Деякі популярні послуги в Північній Америці включають Моз Місцевий, Білий парк, і Yext. Кінцевою метою аудиту цитування є забезпечення того, щоб ваше ім’я, адреса та номер телефону були якомога узгодженішими в якомога більшій кількості місць в Інтернеті.

Подальші кроки локального SEO

У найближчі роки ваш місцевий бізнес буде залучатись до різноманітних форм маркетингової роботи, щоб не відставати від розвитку Інтернету та поведінки користувачів, але все це повинно будуватися на основі освоєних основ. Послідовність NAP, відповідність керівним принципам та розробка вмісту, яка дотримується розумних, найкращих практик, і надалі будуть актуальними для всіх місцевих підприємств у найближчому майбутньому, формуючи звукову стартову площадку, на якій базуватимуться всі дослідження нових локальних технологій пошуку. Хочете побачити, як ваш бізнес виглядає в Інтернеті?

Хочете побачити, як ваш бізнес виглядає в Інтернеті?

Отримайте безкоштовний звіт про локальний список Moz

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.