Аналітика та тестуванняВміст МаркетингCRM та платформи данихЕлектронна комерція та роздрібна торгівляЕлектронний маркетинг і автоматизація Sales EnablementSearch MarketingСоціальні медіа та маркетинг впливу

Як оптимізувати цільові сторінки, щоб збільшити кількість конверсій

Кілька передових методів можуть допомогти збільшити кількість конверсій і покращити загальну ефективність ваших цільових сторінок. Ось кілька важливих практик, які слід враховувати:

  1. Зменшені параметри: Поширеною практикою серед високоефективних цільових сторінок є видалення зайвої навігації, безладу та інших параметрів, які можуть переконати користувача залишити сторінку. Ось чому багато компаній використовують платформи посадкових сторінок створювати та розгортати свої цільові сторінки, а не включати їх безпосередньо в свою систему керування вмістом (CMS).
  2. Специфічний канал: Для точного націлювання та вимірювання впливу ваших кампаній цільові сторінки підбираються відповідно до каналу, у якому ви продаєте. Цільові сторінки для органічного пошуку, наприклад, включають SEO передового досвіду. Інші канали блокують пошукові системи від індексації сторінки.
  3. Інтеграція Analytics: Слід вимірювати кожен елемент цільової сторінки, тому вимірювання кількості виміряних полів форми, незалежно від того, прокручував хтось сторінку вниз чи ні, або навіть використання відстеження очей для вимірювання їхнього залучення є важливим для аналізу та оптимізації сторінки. Відстежуйте ключові показники, такі як коефіцієнт конверсії, показник відмов, час перебування на сторінці та рейтинг кліків.
  4. A/B тестування: Проведіть A/B-тести, щоб порівняти різні елементи вашої цільової сторінки, наприклад заголовки, кнопки CTA, макети або кольори. Тестуйте один елемент за раз, щоб визначити найефективніші варіанти та прийняти рішення на основі даних для оптимізації вашої сторінки.
  5. Підказки чату: Цільові сторінки часто дають можливість спонукати відвідувача допомогти здійснити конверсію. Деякі чат-платформи надають затримку, коли користувач заходить на сторінку, а потім автоматично з’являється спливаюче вікно та запитує, чи потрібна йому допомога. Інші з’являються, коли користувач має намір вийти зі сторінки (відомі як вихід із наміру).
  6. Чіткий і переконливий заголовок: Створіть стислий і привабливий заголовок, який чітко передає цінність вашої пропозиції. Зробіть його привабливим і привабливим, щоб спонукати відвідувачів залишатися на сторінці.
  7. Короткий і переконливий текст: Зробіть свій текст лаконічним, зосереджуючись на перевагах вашого продукту чи послуги та унікальній ціннісній пропозиції (УФП). Використовуйте переконливу мову та підкреслюйте цінність, яку отримають відвідувачі, виконуючи дії.
  8. Сильний заклик до дії (CTA): Ваш заклик до дії має бути помітним, візуально привабливим і чітко вказувати на бажану дію, яку ви хочете виконати від відвідувачів. Використовуйте слова, орієнтовані на дії, які створюють відчуття терміновості та полегшують відвідувачам зрозуміти, що вони повинні робити далі. Іноді додавання альтернативного заклику до дії допомагає, якщо користувач відчуває тиск.
  9. Доречні та привабливі візуальні матеріали: Додайте високоякісні та релевантні візуальні елементи, такі як зображення, відео чи графіку, які підтримують ваше повідомлення та привертають увагу відвідувачів. Візуальні елементи мають підвищувати користувацький досвід і посилювати вашу ціннісну пропозицію. Включено фактичну кнопку та елемент квітів які спонукають користувача діяти.
  10. Оптимізований дизайн форми: Якщо ваша цільова сторінка містить форму, зробіть її простою та запитуйте лише важливу інформацію. Довгі та складні форми можуть стримувати відвідувачів від завершення перетворення. Використовуйте перевірку форми, щоб забезпечити точне введення даних.
  11. Мобільний дизайн: Оптимізація ваших цільових сторінок для мобільних пристроїв має вирішальне значення в умовах збільшення використання мобільних пристроїв. Переконайтеся, що ваша сторінка правильно відображається на екранах різних розмірів і легко переміщатися на мобільних пристроях.
  12. Соціальний доказ і сигнали довіри: Додайте відгуки, огляди, тематичні дослідження або значки довіри, щоб завоювати довіру та довіру відвідувачів. Соціальний доказ може допомогти пом’якшити будь-які занепокоєння та спонукати відвідувачів діяти.

Як персоналізація може стимулювати конверсії цільової сторінки?

Персоналізація — це потужна техніка, яка використовується для підвищення коефіцієнтів конверсії цільової сторінки шляхом адаптації вмісту та взаємодії з користувачем відповідно до конкретних потреб, уподобань і поведінки окремих відвідувачів. Ось як можна ефективно використовувати персоналізацію:

  • Динамічний вміст: Персоналізація цільових сторінок передбачає динамічне коригування вмісту на основі місцезнаходження, демографічних показників або джерела переходу. Завдяки відображенню релевантного та цільового вмісту, наприклад локалізованих пропозицій або галузевих повідомлень, відвідувачі, швидше за все, підключаться до сторінки та виконають бажану дію.
  • Налаштовані повідомлення: Персоналізація дозволяє вам спілкуватися безпосередньо з відвідувачем, звертаючись до нього на ім’я або використовуючи мову, яка перегукується з його конкретними інтересами чи проблемними точками. Цей рівень налаштування допомагає створити більш персоналізований і привабливий досвід, збільшуючи шанси на конверсію.
  • Поведінкові тригери: Аналіз поведінки відвідувачів і використання поведінкових тригерів дозволяє показувати персоналізований вміст на основі конкретних дій або рівнів залучення. Наприклад, припустімо, що відвідувач раніше взаємодіяв із певними продуктами чи сторінками. У такому випадку ви можете відобразити відповідні пропозиції чи рекомендації, які відповідають їхнім інтересам, підвищуючи релевантність і ймовірність конверсії.
  • Націлювання на основі сегментів: Сегментуючи аудиторію за різними критеріями, як-от покупця особистості, демографічні показники, інтереси чи історія покупок, ви можете створювати варіанти цільових сторінок, адаптовані до кожного сегмента. Це дозволяє надавати більш персоналізований і цілеспрямований досвід, підвищуючи релевантність і привабливість сторінки для певних груп.
  • Ретаргетингові кампанії: Персоналізацію можна використовувати за допомогою кампаній перенацілювання, де ви показуєте персоналізовані оголошення або цільові сторінки відвідувачам, які раніше взаємодіяли з вашим веб-сайтом або певними продуктами. Нагадавши їм про їхній попередній інтерес і надавши відповідні пропозиції, ви можете знову залучити їх і заохотити до переходу.
  • Розумні форми та захоплення потенційних клієнтів: Персоналізовані форми можуть попередньо заповнювати певні поля відомою інформацією про відвідувача, що робить процес заповнення форми простішим і зручнішим. Це зменшує тертя, економить час і підвищує ймовірність заповнення форми, що призводить до вищих коефіцієнтів конверсії.
  • Персоналізовані рекомендації: Використовуйте керовані даними алгоритми, щоб надавати персоналізовані рекомендації щодо продуктів або вмісту на вашій цільовій сторінці. Пропонуючи продукти чи вміст на основі історії веб-перегляду чи покупок відвідувача, ви можете покращити взаємодію з користувачами та спрямувати їх до відповідних пропозицій, збільшуючи конверсії.
  • Соціальні докази та відгуки: Персоналізація може поширюватися на включення елементів соціального підтвердження, таких як відгуки чи відгуки, які мають особливе відношення до демографічних даних відвідувача, місця розташування чи галузі. Це зміцнює довіру та довіру, збільшуючи ймовірність навернення.

Використовуючи методи персоналізації, ви створюєте більш індивідуальний і релевантний досвід для кожного відвідувача, підвищуючи рівень залучення, довіри та конверсії на ваших цільових сторінках.

Дизайн цільової сторінки

Ця інфографіка від Formstack є старим, але хорошим, проходячи через елементи добре розробленої цільової сторінки. Ви можете включити наведену вище інформацію в цю інфографіку, щоб отримати додаткові конверсії!

цільова сторінка дизайн інфографіки

Пам’ятайте, що оптимізація цільової сторінки – це постійний процес. Постійно тестуйте, аналізуйте та вдосконалюйте свої цільові сторінки, щоб переконатися, що вони працюють якнайкраще та досягають бажаних результатів.

Як ШІ впливає на оптимізацію цільової сторінки?

Штучний Інтелект вже відіграє значну роль у оптимізація цільової сторінки сьогодні, використовуючи розширені алгоритми та аналіз даних для покращення коефіцієнтів конверсії та підвищення загальної ефективності цільових сторінок. Багато років тому оптимізація цільової сторінки вимагала багатогодинного аналізу поведінки відвідувачів, впровадження нових тестів і оптимізації результатів. Завдяки оптимізації цільової сторінки за допомогою ШІ ці зусилля швидко застарівають. Ось як ШІ впливає:

  • Автоматична оптимізація: Інструменти на основі штучного інтелекту можуть автоматично аналізувати дані про взаємодію відвідувачів, включаючи показники кліків, показники відмов і коефіцієнти конверсії, щоб визначати закономірності та давати рекомендації щодо оптимізації на основі даних. Це допомагає маркетологам зрозуміти, які елементи цільової сторінки працюють добре, а які потребують покращення.
  • Персоналізація: AI дозволяє динамічно персоналізувати вміст на цільових сторінках. Використовуючи дані про відвідувачів, алгоритми штучного інтелекту можуть адаптувати вміст, повідомлення та пропозиції відповідно до конкретних інтересів, демографічних показників і поведінки окремих користувачів. Цей персоналізований підхід підвищує релевантність, залучення та ймовірність конверсії.
  • Допомога в копірайтингу: Інструменти копірайтингу на основі штучного інтелекту можуть створювати та оптимізувати копію цільової сторінки. Ці інструменти використовують обробку природної мови та методи машинного навчання для аналізу даних, розуміння намірів користувача та створення переконливої ​​та привабливої ​​копії, яка резонує з цільовою аудиторією.
  • A/B тестування та багатоваріантне тестування: Алгоритми штучного інтелекту можуть ефективно проводити A/B-тестування та багатоваріантне тестування шляхом автоматичного створення варіантів елементів цільової сторінки, таких як заголовки, візуальні елементи або CTA. Потім штучний інтелект може проаналізувати ефективність цих варіацій, визначити виграшні комбінації та внести коригування в реальному часі для оптимізації конверсій.
  • Прогностична аналітика: Алгоритми ШІ можуть аналізувати історичні дані та моделі поведінки користувачів, щоб передбачити майбутні результати та тенденції. Це допомагає маркетологам приймати зважені рішення щодо дизайну, макета та вмісту цільової сторінки, максимізуючи шанси на створення сторінок із високою кількістю конверсій.
  • Розумний розподіл трафіку: Конструктори цільових сторінок на основі штучного інтелекту можуть автоматично спрямовувати трафік до різних версій цільової сторінки на основі атрибутів, поведінки або вподобань відвідувачів. Шляхом динамічного вибору найкращого варіанту цільової сторінки для кожного відвідувача ШІ оптимізує взаємодію з користувачем і підвищує ймовірність конверсії.
  • Досвід користувача (UX) Покращення: Алгоритми штучного інтелекту можуть аналізувати поведінку користувачів, взаємодію та відгуки, щоб виявити проблеми зручності використання та оптимізувати роботу цільових сторінок. Це включає швидкість завантаження сторінки, швидкість реагування на мобільні пристрої та інтуїтивно зрозумілу навігацію, що забезпечує безперебійну та привабливу роботу відвідувачів.
  • Відстеження продуктивності та статистичні дані: AI може відстежувати та аналізувати показники ефективності цільової сторінки. Він може визначати тенденції, аномалії та можливості для вдосконалення, дозволяючи маркетологам приймати рішення на основі даних і оптимізувати цільові сторінки для кращих результатів.

Використовуючи штучний інтелект для оптимізації цільової сторінки, маркетологи можуть отримати переваги від статистичних даних, персоналізованого досвіду, автоматизованого тестування та прогнозної аналітики. Зрештою це призводить до покращення коефіцієнтів конверсії, збільшення залученості клієнтів і кращої загальної ефективності кампанії.

Якщо ви використовуєте свою цільову сторінку для стимулювання органічного пошуку, ось стаття, яка розповідає про всі важливі елементи для SEO та цільових сторінок:

Поради щодо SEO цільової сторінки

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.