Вміст МаркетингСоціальні медіа та маркетинг впливу

Знайте своє добросовісне використання, розкриття та IP

Сьогодні вранці я отримав записку від компанії, про яку ми писали. Електронний лист дуже наполегливо вимагав від нас негайно видалити будь-які посилання на назву компанії, що належить торговельній марці, у нашому дописі та пропонував посилатись на їхній сайт із використанням назви.

Ярмарок використання торговельної марки

Я здогадуюсь, що раніше компанія, можливо, мала успіх у маніпулюванні людьми, щоб видалити ім’я та додати фразу - це SEO хитрість, щоб отримати їх рейтинг та зменшити наш рейтинг за назвою їх компанії. Це також смішно і підло, що змушує мене взагалі вдруге писати про компанію.

Я нагадав людині з компанії, що я використовую їх ім’я для добросовісного використання і не використовую його для продажу своїх товарів, і ми не використовуємо його як підтвердження. Практично кожна компанія має назви торгових марок, і немає абсолютно жодної причини, коли ви не можете використовувати ці назви компаній у своєму письмі. Ось що Electronic Frontier Foundation говорить:

Хоча закон про торговельні марки забороняє використовувати чужу торгову марку для продажу своїх конкуруючих товарів (ви не можете виготовляти та продавати власні годинники "Rolex" або називати свій блог "Newsweek"), це не заважає вам використовувати торгову марку для посилання власнику торгової марки або його продукції (пропонуючи послуги з ремонту годинників Rolex або критикуючи редакційні рішення Newsweek). Таке використання, відоме як "номінативне добросовісне використання", дозволяється, якщо використання торгової марки необхідно для ідентифікації продуктів, послуг або компанії, про яку ви говорите, і ви не використовуєте марку, щоб запропонувати компанії схвалити вас . Загалом, це означає, що ви можете використовувати назву компанії у своєму огляді, щоб люди знали, на яку компанію чи товар ви скаржитеся. Ви навіть можете використовувати торговельну марку в доменному імені (наприклад, walmartsucks.com), якщо ясно, що ви не претендуєте на те, щоб бути компанією або говорити за неї.

Справедливе використання авторських прав

Важливо зазначити, що добросовісне використання поширюється і на захищений авторським правом матеріал. Ми просимо приватних осіб та компанії, які перевидають наш вміст у цілому, досить часто видаляти наш вміст. Інші публікації, як Social Media Today, мають прямий дозвіл на перевидання вмісту. Чесне використання зовсім інше. Відповідно до Electronic Frontier Foundation:

Короткі пропозиції, як правило, є добросовісним використанням, а не порушенням авторських прав. Закон про авторське право зазначає, що "добросовісне використання ... для таких цілей, як критика, коментарі, повідомлення новин, викладання (у тому числі кілька примірників для використання в класі), стипендія чи дослідження не є порушенням авторських прав". Отже, якщо ви коментуєте або критикуєте те, що розмістив хтось інший, ви маєте право добросовісного використання. Закон віддає перевагу "трансформаційному" використанню - коментар, або похвала, або критика, кращий, ніж пряме копіювання, але суди заявили, що навіть розміщення фрагмента існуючого твору в новому контексті (наприклад, мініатюра в пошуковій системі зображень) має значення. як "трансформаційний". Автор блогу також міг надати вам ще більш щедрі права за допомогою ліцензії Creative Commons, тому вам слід перевірити це.

Підтвердження та розкриття інформації

Компанія також вимагала, щоб я опублікував політику розкриття інформації відповідно до веб-сайту. Я насправді не був проти цього прохання. Поки наш Умови використання та політика конфіденційності були схвалені та розкриті кожен з наших стосунків, оскільки офіційна політика розголошення видалася хорошим доповненням, тому ми додали розкриття на сторінці, щоб визначити кращі очікування щодо того, як нам компенсують гроші за спонсорство, банерну рекламу та дописи афілійованих осіб.

Я нагадував компанії, що сайт політики розкриття інформації не був схвалений Федеральна торгова комісія (США), тому, хоча розкриття інформації вимагається, наявність політики не обов’язково потрібна або корисна. Ми з нетерпінням чекаємо від FTC подальшого роз’яснення того, як люди розкривають твіти, оновлення статусу та публікації в блогах у майбутньому. Одна з компаній, яка займає перше місце в цьому CMP.LY - які створили додаток для створення, відстеження та категоризації розкриття інформації для великих підприємств або суворо регульованих корпорацій.

A зв’язок матеріалу це відносини між маркетологом та впливовим агентом, які можуть суттєво вплинути на вагу або довіру, яку споживачі надають рекомендації, опублікованій впливовим агентом. Перкінс Кої

Я повідомив компанію, що якщо у них виникнуть проблеми з використанням моєї пошти та партнерських посилань, ми можемо негайно припинити стосунки. Я не збирався дозволяти компанії змушувати мене змінювати спосіб написання та обміну дописами, щоб вони могли отримати вищу користь. Це мій щоденник, а не їхній. Вони відступили, і я впевнений, що вони не повернуться - і я більше не напишу про них.

Розкриття інформації: Завжди переконайтесь у своєму адвокаті щодо цього, і я закликаю вас стати прихильник Фонду електронних кордонів.

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.