Не зосереджуйтесь лише на підказці SEO айсберга

айсберг

айсбергОдна з SEO-компаній раніше мала на своїй домашній сторінці фотографію айсберга. Мені подобається аналогія айсберга, коли справа стосується оптимізації пошукових систем. Нещодавня розмова, яку ми провели з клієнтом щодо його повернення на бюджет пошукової оптимізації, викликала певні занепокоєння щодо того, що за останній рік вони отримали лише кілька унікальних відвідувачів ключове слово ми націлювались, просували та відстежували.

Ключове слово досить унікальне, і я не маю дозволу ділитися ним…. але при перегляді їх аналітика, Вони були лише кілька відвідувань… для цього точне ключове слово. Однак до пошукових запитів, пов’язаних із ключовими словами, було близько 200 відвідувань на місяць, перш ніж ми працювали над оптимізацією. Після успішної програми SEO, яка вивела їх на перше місце, що зросла до понад 1 відвідувань на місяць. Ключове слово саме по собі мало наслідком лише кілька відвідувань до і десятки після. Клієнт лише вимірював точний термін а не весь відповідний пов’язаний трафік.

Було 266 пов’язаних термінів ключових слів, на які клієнт отримував трафік до початку програми. Це зросло до 1,141 пов’язаних ключових фраз про те, що вони отримують трафік при просуванні та оптимізації публікацій. Ці 1,141 пошук пов’язаних ключових слів призвели до закінчення 20,000 XNUMX нових відвідувачів на сайт. При розрахунку віддачі Що інвестиції, це цілком виграш. Ці терміни відомі як довгий хвіст ключові слова, і там іноді більше клієнтів, грошей і можливостей, ніж боротьба з конкуренцією за ключові слова великого обсягу.

Суть в тому, що SEO не схоже на покупку ключового слова за допомогою PPC. Органічний пошук має можливість збільшити свій трафік за допомогою цілої мережі пов’язаних ключових фраз. Це критично важливо для вашої стратегії пошукової системи. Якщо вся ваша увага зосереджена на вістря айсберга, ви не звертаєте уваги на більший обсяг трафіку, який приносять вам пов’язані пошукові терміни.

Ще однією стратегією, де це питання, є локальний пошук. Highbridge нещодавно провела SEO-аудит компанії, що базується на послугах, яка працює на національному рівні. Їх просування, вміст, ієрархія веб-сайтів - уся їх стратегія SEO - спрямовані лише на загальні умови, засновані на послугах, без будь-якої географії.

Учасники їдять обід - отримують в сто разів більше руху оскільки конкуренти розумно орієнтувались на географію так само агресивно, як і тема обслуговування. Коли ця компанія працювала зі своїми SEO-консультант, географія навіть не піднімалася під час розмови, оскільки обсяги пошуку були незначними. Професіонал з SEO зосередився на верхівці айсберга ... і пропустив 90% + менших географічних пошукових ключових слів.

Компанія зазнала проблем: у них є багато підстав для спроби вигадати, якщо вони сподіваються стати лідером у пошуках послуг. Справа в тому, що локальний пошук - це первинний термін при пошуку регіональних послуг. Ви не збираєтесь шукати “мийка автомобілів” у Google ... ви будете шукати свій район чи місто на додаток до “мийки автомобілів”. Можливо, пошуків за “мийкою в Альбукерці” не буде великим ... але складіть у кожному місті США автомобільну мийку, і це ВЕЛИЧЕЗНЕ число.

Це нормально, якщо направити стратегію на вершину айсберга, виміряти її, контролювати та оптимізувати для неї. Однак не забувайте, що ви працюєте лише з наконечником!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.