Чому рейтинг ключових слів ніколи не повинен бути вашим основним показником ефективності

Рейтинг ключових слів SEO

Не так давно SEO-стратегії в основному складалися з отримання рейтингу за ключовими словами. Ключові слова були головним фактором для оцінки ефективності кампанії. Конструктори веб-сайтів заповнюють сайти ключовими словами, а клієнти із задоволенням бачать результати. Однак результати показали іншу картину.

Якщо ваш підручник з SEO для початківців включав використання інструментів Google для пошуку ключових слів, а потім розміщення їх на веб-сайті впродовж усього, можливо, він рухається в правильному напрямку, але лише до певної міри. У цьому сценарії для SEO ключові слова є однією з кількох метрик, що призводять до кращого рейтингу вашого веб-сайту.

На початку, намагаючись самостійно розробити свій блог, я зробив те саме, Ключові слова начинка. І це була не єдина помилка, яку я зробив, що призвела до мого SEO-кампанія бути нікчемним. Тепер, дослідивши достатньо, я маю достатньо знань, щоб поділитися своїм розумінням з усіма вами, щоб ви подбали про всі важливі моменти, перш ніж переходити до SEO.

Перш ніж переходити до ключових слів, давайте розглянемо далі, як працює пошук Google. На відміну від минулого, коли вищий рейтинг в SERPS може бути тому, що використання ключових слів або ключових фраз, тепер Google не класифікує ключові слова. Натомість Google класифікує результати відповідно до відповідей, тобто яку інформацію збирався отримати користувач. Доречність ключових слів у пошуку почала знижуватися, оскільки ключові слова наголошували лише на словах, які вводять користувачі, а не на тому, що вони вводять хотів.

Google прагне надати вам відповіді, які ви хочете. Що означає, що сторінка може все ще ранг вище незважаючи на те, що пошуковий термін взагалі не присутній в описі Мета або на сторінці. Нижче наведено приклад.
Погода Google SERP

погода

Ви можете бачити, як у найкращих результатах немає навіть половини слів у ключовій фразі. Так само на веб-сторінці найвищого результату слово «дощ ” навіть не існує. Це говорить про те, як актуальність результатів для Google важливіше не лише ключові слова.

Це також підводить нас до того, що сильний рейтинг ключових слів нічого не означає для сучасних стратегій SEO. Рейтинг ключових слів - це лише одна частина процесу конверсії. Ось як Google пояснює це у своєму блозі:

Рейтинги - це лише одна частина процесу

Тому перед тим, як переходити до рейтингу ключових слів, ваш веб-сайт повинен бути індексованим та сканованим. Навіть після того, як ваш сайт отримав рейтинг, він повинен задовольнити намір користувачів, що стоять за пошуком, і досягти цілей вашого бізнесу. (Наприклад, завантаження, підписка на електронну пошту тощо)

 

Не кажучи вже про доходи та прибутковість; сильні ключові слова не означають, що у вас буде великі обсяги органічного руху, враховуючи причини, зазначені раніше та пізніше в блозі, важко сказати, скільки трафіку залучить ключове слово на ваш веб-сайт. Навіть якщо перевірка рейтингу показує сприятливий результат, ви повинні пам’ятати, що дані ключових слів, які ви переглядаєте, є не зовсім точними. Щоб пояснити причину цього, я можу взяти одне слово для відповіді, Втілення.

Дозвольте мені пояснити вам, як персоналізація вплинула на пошук та результати пошуку таким чином, щоб перемогти відповідність ключових слів рейтингу в результатах пошуку.

Google має багато нашої інформації, включаючи історію пошуку, наше місцезнаходження, демографічні показники, пристрій, яким ми користуємось або який в основному використовуємо, поведінку в режимі перегляду, місця, які ми переважно маємо, та багато іншої активності на інших платформах, таких як як Youtube.

Так, наприклад, якщо я шукав фітнес-центр у Нью-Джерсі, найкращий результат на моєму Google показує веб-сайт спортзалу, який я вже відвідував раніше.

Подібним чином, якщо я шукатиму ресторани в Ньюарку Сіті об 11 ранку, Google побачить, що це людина в машині, яка знаходить ресторан, щоб пообідати.

Тому, щоб відфільтрувати результати, Google покаже найкращими результати ресторани, які працюють на обід і перебувають у радіусі руху від мого поточного місцезнаходження.

Це лише два приклади; Є кілька інших речей, які розповідають, як Google не використовує рейтинг ключових слів для ранжирування результатів.

Пошук на мобільному телефоні дає різні результати порівняно з пошуком на робочому столі. Так само, Голос Google отримує різні результати порівняно з результатами Google зараз. Найкращі результати також змінюються, якщо ви використовуєте браузер у режимі анонімного перегляду.

Подібним чином той самий пошуковий термін, введений у північній Каліфорнії, дав би різні результати порівняно з тим, якби його ввели в південній Каліфорнії.

З огляду на те, що навіть якби ми з вами стояли поруч, результати пошуку все одно виглядатимуть інакше. Це пов’язано з вищезазначеною причиною, тобто персоналізацією.

Підводячи підсумки

Як і на початку, ви також можете перевірити ефективність своєї кампанії, здійснивши пошук відповідних ключових слів, а потім перевіривши, чи є у вас рейтинг на першій сторінці.

Потім ви повернетесь до звітів, щоб побачити, який середній рейтинг для ваших цільових ключових слів.

Вище ми бачили, як ключові слова не є відповідною метрикою для оцінки успіху вашого бізнесу в Інтернеті. То що ми можемо зробити, щоб наша SEO-стратегія виділялася?

Рейтинги релевантності Найвищі

Сьогодні використання стратегії SEO довгий хвіст ключові слова. Чому? Вони роблять вашу сторінку більш доречною для пошукової системи, отже, вона вища в рейтингу для потрібних людей у ​​потрібних місцях.

Рейтинг ваших ключових слів за веб-сайтами не має значення, оскільки існує безліч способів пошуку людей. Крім того, Google показує результати кожному на основі їх історії, місцезнаходження, пристрою тощо.

Органічний ріст

Потрібно забезпечити, щоб кількість відвідувачів, які приходять на вашу сторінку за допомогою звичайного пошуку, зростала щодня, щомісяця та щороку. Ви також повинні подбати про те, щоб відвідувачі та нові відвідувачі були з вашого цільового ринку.

Ви повинні очікувати більшої кількості конверсій від відвідувачів, які прибувають за допомогою звичайного пошуку.

Вимірювання конверсій

Майте на увазі, що ваш досвід пошуку не відображає результати пошуку ваших потенційних клієнтів. Ось чому ця причина не є показником успіху вашої SEO-кампанії, а також не означає, що ваш веб-сайт отримає більше конверсій.

Зосередьтесь на результатах, ваша мета - дзвонити в телефоні, отримувати повні листи з контактними формами або вкладка ваших замовлень, щоб показати нові замовлення.

Тоді лише ви можете оголосити свою кампанію успішною. Потрапити туди непросто. Не соромтеся звернутися за допомогою до експерта для розбудови вашої кампанії та вдосконалення власної SEO-гри.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.