Вміст Маркетинг

Суддя назвати ідеї з точки зору аудиторії

Оцінюючи ідеї іменування, майте на увазі реальний світовий досвід, а не псевдо-досвід творчих презентацій. Ось у чому річ, коли ви вимовляєте або демонструєте ідею імені комусь із наміром отримати її бай-ін чи відгук, вона не має такого досвіду, як у споживача на місцях.

Коли ви представляєте ідеї імен, у вашої клієнтки чи колеги буде працювати її свідомий, логічний мозок. Вона буде думати: "Мені це подобається?" Така поведінка не відповідає перспективам досвіду, які матимуть клієнти, інвестори, співробітники, донори, користувачі (і так далі).

Крім того, майте на увазі, що лише люди в галузі брендингу та маркетингу проводять багато часу, виділяючи плюси і мінуси імені. Ну, якщо назва насправді погана, тобто. Тоді ви можете виявити, що Джо Споживач влаштовує невеличку вечірку сарказму за ваш рахунок. Але якщо ваше ім'я відповідає вашій ретельно продуманій стратегії бренду, середня перспектива не витрачає мілісекунди на логічну критику.

Реальність полягає в тому, що люди переживають імена на підсвідомому, емоційному рівні. Скажімо, ваша мова в ліфті виглядає приблизно так:

Привіт, я Ян Сміт, консультант пошукової системи з Gazillions. Я допомагаю людям орієнтуватися в Інтернеті, коли вони шукають потрібну інформацію.

Слухач не думає:

Чи подобається мені це ім'я? Це має сенс? Чи всі люблять це ім’я? Чи ця назва розповідає всю історію цієї компанії.

Ні, слухач обробляє все, що ви йому сказали (і, мабуть, сканує вас на підказки, що він може вам усім довіряти, переглядаючи список із 20 речей, які йому потрібно зробити пізніше цього дня.) Назва вашої компанії чи продукту лише один крихітний шматочок інформації. Коли мозок вловлює його, він починає сканувати внутрішні файли на предмет того, як це ім’я може бути чи відрізнятись від пов’язаних емоцій. Мозок може реєструвати такі швидкі звернення, як:

Газильйони. Це багато. Звучить якось весело. Не звичайний. Можливо, ризиковано. Потрібно більше слухати.

Я ні в якому разі не кажу, що назва не важлива. Насправді це критична частина вашої системи сигналізації бренду. Назва задає тон або надає інформацію або те й інше. Як і логотип, або будь-яка інша точка дотику, ім’я є точкою входу до зображень та почуттів, які люди сформують навколо вас, вашої компанії, вашої продукції та послуг.

Моя думка - це справді штучне середовище творчого огляду. Незалежно від того, чи робите ви це самостійно, працюєте з консультантом чи консультантом, ви повинні формувати свої відгуки з точки зору одержувача повідомлень. Тепер, будь ласка, виходьте та створіть собі чудове ім’я.

Адам Смолл

Адам Смолл - генеральний директор компанії АгентСоус, повнофункціональна, автоматизована платформа маркетингу нерухомості, інтегрована з прямою поштою, електронною поштою, SMS, мобільними додатками, соціальними мережами, CRM та MLS.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.