Суддя назвати ідеї з точки зору аудиторії

Depositphotos 79863324 м 2015 року

Оцінюючи ідеї іменування, майте на увазі реальний світовий досвід, а не псевдо-досвід творчих презентацій. Ось у чому річ, коли ви вимовляєте або демонструєте ідею імені комусь із наміром отримати її бай-ін чи відгук, вона не має такого досвіду, як у споживача на місцях.

Коли ви представляєте ідеї імен, у вашої клієнтки чи колеги буде працювати її свідомий, логічний мозок. Вона буде думати: "Мені це подобається?" Така поведінка не відповідає перспективам досвіду, які матимуть клієнти, інвестори, співробітники, донори, користувачі (і так далі).

Крім того, майте на увазі, що лише люди в галузі брендингу та маркетингу проводять багато часу, виділяючи плюси і мінуси імені. Ну, якщо назва насправді погана, тобто. Тоді ви можете виявити, що Джо Споживач влаштовує невеличку вечірку сарказму за ваш рахунок. Але якщо ваше ім'я відповідає вашій ретельно продуманій стратегії бренду, середня перспектива не витрачає мілісекунди на логічну критику.

Реальність полягає в тому, що люди переживають імена на підсвідомому, емоційному рівні. Скажімо, ваша мова в ліфті виглядає приблизно так:

Привіт, я Ян Сміт, консультант пошукової системи з Gazillions. Я допомагаю людям орієнтуватися в Інтернеті, коли вони шукають потрібну інформацію.

Слухач не думає:

Чи подобається мені це ім'я? Це має сенс? Чи всі люблять це ім’я? Чи ця назва розповідає всю історію цієї компанії.

Ні, слухач обробляє все, що ви йому сказали (і, мабуть, сканує вас на підказки, що він може вам усім довіряти, переглядаючи список із 20 речей, які йому потрібно зробити пізніше цього дня.) Назва вашої компанії чи продукту лише один крихітний шматочок інформації. Коли мозок вловлює його, він починає сканувати внутрішні файли на предмет того, як це ім’я може бути чи відрізнятись від пов’язаних емоцій. Мозок може реєструвати такі швидкі звернення, як:

Газильйони. Це багато. Звучить якось весело. Не звичайний. Можливо, ризиковано. Потрібно більше слухати.

Я ні в якому разі не кажу, що назва не важлива. Насправді це критична частина вашої системи сигналізації бренду. Назва задає тон або надає інформацію або те й інше. Як і логотип, або будь-яка інша точка дотику, ім’я є точкою входу до зображень та почуттів, які люди сформують навколо вас, вашої компанії, вашої продукції та послуг.

Моя думка - це справді штучне середовище творчого огляду. Незалежно від того, чи робите ви це самостійно, працюєте з консультантом чи консультантом, ви повинні формувати свої відгуки з точки зору одержувача повідомлень. Тепер, будь ласка, виходьте та створіть собі чудове ім’я.

Один коментар

  1. 1

    Я мав би зовсім інший відгук на це до того, як прочитав Блінка (книгу Малкольма Гладвелла). Це в основному руйнує швидкі судження, які ми приймаємо щодня.

    Перш ніж читати Blink, я б сказав: "Запитайте купу людей і подивіться, хто з них вважається найкращим", але наш процес прийняття рішень насправді набагато більш підсвідомий. Набагато складніше приймати маркетингові рішення, коли це враховуєш.

    Для мене Блинк був як дерево пізнання в Біблії. Я не впевнений, що скоріше не залишився б у темряві.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.