Маршрутизація? Підводні білборди Івара

IvarsBillboard Поверхня

За даними Youtube, щогодини завантажується 72 години відео! Користувачі Twitter твітять 400 мільйонів разів на день. У світі, наповненому шумом, продукт, веб-сайт чи послугу важко почути. Це ще складніше, коли в тому, що продається, немає нічого справді виняткового. Щодня маркетологи стикаються з проблемою піднятися над шумом. У надії на творчий стимул я звертаюся до 2009 року та підводного рекламного щиту, здійсненого Ланцюг морепродуктів Івара в Сіетлі, штат Вашингтон.

Історія креативного маркетингу Івара

Івар був заснований Іваром Хаглундом, народним співаком у Сіетлі, який побудував перший у місті акваріум. Ресторан був заснований, оскільки Івар вважав, що було б розумно нагодувати відвідувачів акваріума морепродуктами. Він надав своїм ресторанам незвичайні стилі, моделюючи одне із своїх місць розташування після індійської садиби. Протягом десятиліть він спонсорував видовищний феєрверк, який щоліта залучав понад 300,000 XNUMX людей. У цій місцевості Івар Хаглунд був дещо легендою.

Підводні білборди

Компанія Ivar's розпочала кампанію підводного білборда, оголосивши про знахідку документів 1950-х років, які надали карту білбордів, яку засновник ресторану потонув у Пьюджет-Саунді. Імовірно, Хаглунд передбачив майбутнє, коли споживачі будуть їздити на особистих підводних підводних човнах, і він розмістив рекламні щити в Саунді, щоб отримати перевагу в рекламі цієї демографічної групи, що керує підводними човнами. Потім з’явилася новина про те, що моряки дістали одну з цих справжніх рекламних щитів із дна Puget Sound. Визначений дерев'яний рекламний щит рекламував чашу з молюсковим супом всього за 75 центів і був прикрашений вивітрюваною фарбою та молюсками. Також було вилучено інші білборди.

Якщо стану білбордів було недостатньо, щоб переконати когось у їх справжності, один із найбільш шанованих істориків району Сіетла виступив назустріч, щоб підтвердити висновки. Пол Дорпат, історик штату Вашингтон і відомий оглядач газет у місті, додав своє ім'я до міксу, давши заяву, підтверджуючи, що документи справжні. Його довіреної думки, у поєднанні з ретельно спланованою посадкою та відкриттям підроблених білбордів, зношених під водою, було достатньо, щоб переконати громадськість у справжності білбордів. На згадку про відкриття Івар знизив ціну на свій молюсковий суп до 75 центів за чашу - така сама ціна, вказана в рекламі.

Містифікація розплутується

Івар мав намір тримати обман до завершення просування реклами, але колеса почали відриватися після того, як кампанія привернула увагу провідного видання ресторану. Коли його попросили прокоментувати історію, Донеган зізнався, що це відкриття було кампанія вірусного маркетингу, яка стартувала трохи краще, ніж очікувалося. Після цього визнання деякі представники громадськості почали засуджувати керівників корпорацій Івара за розміщення рекламних щитів та за обман громадськості. Пол Дорпат, історик штату Вашингтон, також отримав публічну жару за те, щоб зіграти з трюком.

Як трюк вплинув на результат компанії

Попри миттєвість погана реклама, ця креативна маркетингова кампанія пройшла успішно! Під час рекламної кампанії на білбордах продажі молюска з молюсків Івара зросли на понад 400 відсотка, збільшившись на понад 60,000 XNUMX продажів порівняно з попереднім роком. Як свідчить ця стаття, люди пам’ятають цю креативну маркетингову кампанію і все ще говорять про неї. Пошук у Google Підводні рекламні щити Івара "Підробка" повертає понад 360,000 XNUMX результатів.

Ключові винесення

Очевидно, що велика частина планування та виконання пішла на те, щоб зробити підводні білборди Івару обманом успіху. Нижче наведено ключові висновки, над якими ви можете подумати:

  • Були фізичні артефакти, які дозволяли знімати фотографії та відеозаписи у міру знаходження фізичних артефактів.
  • Історію схвалив довірений та краєзнавець.
  • Компанія була підготовлена ​​і нажилася на вільній рекламі, витративши гроші на рекламу божевільної історії та знижену ціну на молюски.
  • Історія була дивною, але правдоподібною, і вона привернула увагу та уяву людей.

Як бачите, команда в Іварі перевищила норму. Якщо ви збираєтеся досягти успіху, вам слід бути готовим робити те, чого не хочуть робити інші. Створіть щось абсурдно якісне. Створіть веселу та напівправдоподібну історію. Не погоджуйтесь на статус-кво. У маркетингу крем дійсно піднімається на вершину.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.