Підготовка до "Інтелекту" для проведення кампаній до Інтернету

розумний

Сучасна кампанія "Драйв до Інтернету" - це набагато більше, ніж просто підштовхування споживачів до пов'язаної цільової сторінки. Це використання технологій та маркетингового програмного забезпечення, яке постійно розвивається, і розуміння того, як створювати динамічні та персоналізовані кампанії, що дають веб-результати.

Зрушення у фокусі

Перевагою такої передової установи, як Готорн, є здатність дивитись не лише на неї аналітика, а також врахувати загальну взаємодію та залучення користувачів. Це ключ до залучення та утримання відвідувачів веб-сайтів, які вживають заходів, можливість узгодити вміст із поведінкою та попитом споживачів. Компаніям потрібно поєднати свій вміст із усіма доступними каналами, будь то лінійне телебачення, OTT або соціальні медіа - вміст повинен інформуватися фактичною поведінкою. Творчий обмін повідомленнями повинен базуватися на звичках споживання, які сегментують бажаних глядачів, тому маркетинг завжди вражає правильні цілі правильними повідомленнями.

Просунуті маркетингові фірми можуть бачити взаємозв'язок між сильнішими реакціями та конверсіями та взаємодією з користувачем та поведінкою, а потім оптимізувати вміст на льоту, щоб покращити метрики "дотик до Інтернету".

Потрібна технологія

Важливе значення має відповідність даних першої та третьої сторін. Це передбачає не тільки розуміння того, що відвідувач робить на веб-сайті в режимі реального часу, але і дії, які вони вживали до того, як потрапили на сайт. Завдяки цьому кампанії та сайти узгоджуються із ширшою тенденцією до персоналізації, де дані з різних різнопланових платформ об’єднуються для розробки ідеї, спрямованої на конкретну людину. Для ефективної інтеграції декількох джерел даних потрібні великі дані аналітика і розуміння того, які дані справді мають значення з точки зору отримання позитивних орієнтованих на споживача результатів.

Створення масиву даних про дії відвідувачів на веб-сайті вимагає чітко спланованої стратегії. Технологічна основа цього підходу полягає у використанні відстеження пікселів для моніторингу дій кожного відвідувача. Озброївшись понад 1,000 піксельних трекерів, менеджери кампаній можуть створити «ігрову книгу» для кожного відвідувача. Вони можуть починатися з пікселя відстеження UX, який потім дозволяє веб-сайту поступово вдосконалювати, що робить навігацію / придбання / використання сайту швидшим та простішим. Також використовується піксель сторонніх постачальників даних, щоб ви могли бачити інші файли cookie, що відстежують відвідувача - надаючи цінний рівень сторонніх даних. Відстеження участі в соціальних мережах - це ще один крок до збору даних за допомогою інструментів відстеження для кореляції соціальної діяльності та кампаній. Сенс усіх цих кроків? Щоб забезпечити сегментацію в режимі реального часу та кращу націленість, а також покращити сайт для майбутніх відвідувачів.

Впровадження оптимізації на практиці

Коли маркетолог втягує дані, вони можуть розробляти справді адаптивний вміст, який відповідає поведінці та атрибутам. Вміст персоналізується як для конкретної людини, так і для самого пристрою. Це те, до чого спрямована кожна індустрія «до Інтернету», але вони спотикаються про те, як управляти всіма рухомими частинами. На щастя, там є технічні інструменти (і досвідчені люди за кермом), які можуть надати інформацію для формування вмісту та доставки повідомлень.

Розгляньте ці найкращі практики для розширених рекламних кампаній, спрямованих на підключення до Інтернету:

  • Зрозумійте продукт. Потрібно провести узгодження між повідомленнями, необхідними для опису товару, і тим, що потрібно, щоб споживач перейшов від обізнаності до дії.
  • Пристосовуйте повідомлення до пристроїв. Кампанії, що керуються розширеною аналітикою, матимуть дані про бажані пристрої для перегляду вмісту, а потім відповідно налаштуватимуть вміст.
  • Налаштуйте медіа-планування. Пристосуйте медіа-комбінацію, щоб узгодити поведінку споживачів, отриману від користувача аналітика, розуміння відмінностей у галузях (будь то засіб для догляду за шкірою чи техніка).

Еволюція Інтернету

Додавання більших форм “інтелекту” до кампанії “до Інтернету” підкреслює ширші веб-зміни. Ми перейшли з "інтелектуального веб-сайту" на цільові сторінки та портали, а потім перейшли на "web 2.0". І зараз ми переходимо до іншої форми, де мобільний веб-сайт є основним місцем розташування, і можливість пропонувати обмін повідомленнями вмісту для конкретних людей. Веб-сайт більше не просто місце для прийому замовлень, це ідеальне джерело статистичних даних, які бренди можуть використовувати для створення сегментації та одночасно покращення та оптимізації кампаній та засобів масової інформації. Це новий спосіб ведення мережі до Інтернету, на відміну від загального підходу - охопити якомога більше очей і сподіватися, що деякі з них вживуть заходів.

Відстеження відвідувачів веб-сайту надзвичайно точне, наприклад, з можливістю виміряти, скільки часу покупець тримає курсор миші над "купити зараз", перш ніж вони натискають. Рекламні фірми та бренди, які хочуть довготермінового успіху у своїх кампаніях, спрямованих на рух до Інтернету, будуть охоплювати інтелект даних. Поінформованість більше не є метою, вона стосується націлювання на поведінку.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.