Вміст Маркетинг

Посібник для маркетологів щодо інтелектуальної власності (ІВ)

Маркетинг – це безперервна робота. Незалежно від того, чи є ви корпоративною корпорацією чи малим підприємством, маркетинг є важливим засобом утримання бізнесу на плаву, а також сприяє досягненню успіху. Тому важливо захищати та підтримувати репутацію свого бренду, щоб забезпечити безперебійну роботу маркетингова кампанія для вашого бізнесу.

Але перш ніж придумати стратегічну маркетингову кампанію, маркетологи повинні повністю усвідомити цінність, а також обмеження свого бренду. Деякі люди схильні нехтувати важливістю право інтелектуальної власності до своїх маркетингових кампаній. Занадто добре знаючи, що права інтелектуальної власності можуть стати чудовою основою для бренду чи продукту, ми обговорили деякі з його переваг, а також переваги.

Інтелектуальна власність — ваша конкурентна перевага

Права інтелектуальної власності, такі як захист патентів і торгових марок, дозволяють маркетологам легко представляти свої продукти громадськості.

Маркетологи вже знають, що їхній продукт запатентований. Оскільки патентний захист дає підприємствам право вилучати подібні продукти з ринку, це істотно полегшує роботу маркетологів. Вони можуть просто зосередитися на розробці ефективна маркетингова стратегія про те, як представити свій продукт на ринку, не турбуючись про те, щоб перевершити або побити своїх конкурентів. 

Захист товарних знаків, з іншого боку, підтримує та створює основу для маркетингової кампанії. Він надає підприємствам виключне право на логотип, назву, слоган, дизайн тощо. Торгова марка захищає репутацію та імідж вашого бренду, запобігаючи комерційному використанню вашої марки іншими. Знак може бути ідентифікатором для клієнтів, щоб розпізнати ваш продукт на ринку. Маючи захист торгової марки, ви можете бути впевнені, що незалежно від того, яку маркетингову кампанію чи стратегію ви проводите, громадськість отримує повідомлення про якість ваших продуктів на ринку.

Наприклад, оригінальний виробник батареї не обов’язково несе відповідальність за імітацію батареї, яка вибухнула. Однак клієнти можуть не визначити, що акумулятор імітований, оскільки ваш логотип можна побачити на продукті. Якщо клієнт мав поганий досвід використання продукту, це вплинуло на його рішення про покупку, і він міг звернутися до інших брендів за альтернативою. Отже, само собою зрозуміло, що захист патентів і торгових марок є одним із важливих елементів успішної маркетингової кампанії.

Досліджуйте інтелектуальну власність ваших конкурентів

Маркетологи повинні знати, що компанії повинні провести пошук патентів або торгових марок перед тим, як подати заявку на патент або торговельну марку до Бюро патентів і торгових марок США (USPTO). На цьому етапі потрібно залучити маркетологів, оскільки результати пошуку патенту чи торгової марки можуть дати важливу інформацію, яку можна використати для розробки ефективного маркетингового плану. Загальнодоступна інформація про інтелектуальну власність є ефективним маркетинговим інструментом для виявлення потенційних конкурентів.

Оскільки патентні заявки зазвичай подаються комерційними підприємствами, ви можете легко шукати підприємства, які виробляють споріднені чи чимось подібні до вас продукти. Зробивши це, ви зможете дізнатися про потенціал і обмеження свого продукту на ринку ще до того, як розпочнете кампанію за нього.

Розуміння того, як проводити патентний пошук, також є дуже корисним для маркетингу між компаніями. Ви зможете визначити підприємства чи компанії, які можуть отримати вигоду від ваших продуктів. Наприклад, якщо ви займаєтесь бізнесом, який виробляє електронний мікроскоп, ви зможете шукати інші компанії, пов’язані з цією сферою діяльності.

Результати професійного патентного пошуку в поєднанні з юридичним висновком патентного повіреного — це саме те, що кожен винахідник і власник бізнесу/підприємець повинен отримати (і повністю зрозуміти), перш ніж рухатися вперед із своїм винаходом.

Дж. Д. Хувенер з Жирні патенти

Запобігайте судовим позовам про порушення прав інтелектуальної власності

Важливо знати деякі основи законодавства про інтелектуальну власність, перш ніж продавати свій продукт у комерційних цілях. Роблячи це, ви зможете уникнути бізнес-невдач і дорогих судових процесів, пов’язаних із порушенням.

З точки зору авторського права, більшість маркетологів уже знали суть і обсяг закону про авторське право, коли мова йде про маркетингові матеріали. Використання зображень, відео, звукових фрагментів, музики тощо, які ви просто шукаєте в Google або в іншій пошуковій системі, може поставити під загрозу ваш бізнес. Тому ви повинні переконатися, що творчі роботи, які ви використовуєте для своїх маркетингових матеріалів, вільні від авторського права або творець/автор роботи дозволяє вам використовувати її в комерційних цілях. Таким чином ви зможете уникнути судових позовів про порушення та дорогих зборів за судовий розгляд.

Що стосується патенту чи торговельної марки, знання процесу може по суті допомогти маркетологам уникнути судових позовів про порушення. Оскільки процес застосування та обслуговування може бути дещо складним, власники бізнесу зазвичай наймають торгову марку або патентний повірений щоб допомогти їм. На цій ноті такі маркетологи, як ви, повинні брати участь у цьому процесі та пам’ятати про нього, щоб ви могли розробити кращу маркетингову стратегію, яка не поставить під загрозу ваш бізнес.

Замовте безкоштовну IP-консультацію

Ларіца де Віра

Ларіца - письменник-фрілансер, який живе на Філіппінах. Вона написала кілька статей для газети "Азіатський журнал", і нещодавно вона співпрацювала з юридичною фірмою з питань інтелектуальної власності зі штаб-квартирою в Сінгапурі та планує подальшу кар'єру в галузі права інтелектуальної власності.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.