Посібник для маркетологів щодо інтелектуальної власності (ІВ)

Інтелектуальна власність

Маркетинг - це постійне завдання. Незалежно від того, чи є ви корпоративною корпорацією чи малим бізнесом, маркетинг є важливим засобом утримання бізнесу на плаву, а також допомагає підштовхувати бізнес до успіху. Тому важливо забезпечити та підтримувати репутацію свого бренду, щоб забезпечити безперебійну роботу маркетингова кампанія для вашого бізнесу.

Але перед тим, як розробити стратегічну маркетингову кампанію, маркетологи повинні повністю усвідомити цінність, а також обмеження свого бренду. Деякі люди, як правило, знижують важливість право інтелектуальної власності до своїх маркетингових кампаній. Добре знаючи, що права інтелектуальної власності можуть створити чудову основу для бренду чи товару, ми обговорили деякі його переваги, а також переваги.

Інтелектуальна власність - це ваша конкурентна перевага

Права інтелектуальної власності, такі як захист патентів та товарних знаків, дозволяють маркетологам легко представляти свою продукцію громадськості.

Маркетологи вже мають одноразовий варіант, якщо їх продукт запатентований. Оскільки патентний захист надає бізнесу право виводити подібні товари на ринок, це істотно ускладнює роботу маркетологів. Вони можуть просто зосередитися на придуманні ефективна маркетингова стратегія про те, як представити свій товар на ринку, і не турбуватися про те, щоб перевершити чи побити своїх конкурентів. 

З іншого боку, захист торгової марки підтримує та дає основу маркетинговій кампанії. Це надає бізнесу ексклюзивне право на логотип, назву, слоган, дизайн тощо. Торгова марка захищає репутацію та імідж вашого бренду, заважаючи іншим комерційно використовувати вашу марку. Знак може бути ідентифікатором для впізнавання покупцями вашого товару на ринку. Маючи захищений товарний знак, ви можете бути впевнені, що незалежно від того, яку маркетингову кампанію чи стратегію ви робите, громадськість отримує повідомлення, яке відповідає якості вашої продукції на ринку.

Наприклад, оригінальний виробник акумуляторів не обов'язково відповідальний за імітацію батареї, яка вибухнула. Однак клієнти не можуть виявити, що акумулятор імітується, оскільки на виробі видно ваш логотип. Як тільки клієнт має поганий досвід роботи з продуктом, це може вплинути на рішення про придбання, і вони можуть звернутися до інших торгових марок за альтернативами. Тож само собою зрозуміло, що захист патентів та товарних знаків є одним із важливих елементів успішної маркетингової кампанії.

Дослідіть інтелектуальну власність своїх конкурентів

Маркетологи повинні знати, що підприємства повинні провести пошук патентів або товарних знаків перед подачею заявки на патент чи торгову марку до Бюро патентів і торгових марок США (USPTO). На цьому етапі потрібно залучити маркетологів, оскільки результати пошуку патентів або товарних знаків можуть дати важливу інформацію, яка може бути використана для розробки ефективного маркетингового плану. Загальнодоступна інформація про інтелектуальну власність є ефективним маркетинговим інструментом, який використовується для виявлення потенційних конкурентів.

Оскільки патентні заявки зазвичай подаються комерційними підприємствами, ви можете легко шукати підприємства, які виробляють суміжні або подібні вам товари. Роблячи це, ви зможете дізнатися про потенціал та обмеження свого товару на ринку ще до того, як почати агітувати за нього.

Розуміння того, як здійснювати пошук патентів, є, по суті, корисним і для маркетингу від бізнесу до бізнесу. Ви зможете визначити підприємства чи компанії, які можуть отримати вигоду від вашої продукції. Наприклад, якщо ви займаєтеся бізнесом, який виробляє електронний мікроскоп, ви зможете шукати інші компанії, які мають відношення до цієї сфери діяльності.

Результати професійного патентного пошуку в поєднанні з юридичним висновком патентного повіреного - це саме те, що повинен отримати (і повністю зрозуміти) кожен винахідник та власник бізнесу / підприємець, перш ніж рухатись уперед зі своїм винаходом.

Дж. Д. Гувенер з Сміливі патенти

Запобігання позовам про порушення прав інтелектуальної власності

Важливо знати деякі основи законодавства про інтелектуальну власність, перш ніж продавати свій товар у комерційних цілях. Роблячи це, ви зможете уникнути невдач у бізнесі та дорогих судових процесів, пов’язаних із порушенням прав.

З точки зору авторських прав, більшість маркетологів вже знали суть та масштаби законодавства про авторське право, коли мова йде про маркетингові матеріали. Використання зображень, відео, звукових файлів, музики тощо, які ви просто шукаєте в Google або шукаєте в іншій пошуковій системі, може загрожувати вашому бізнесу. Отже, ви повинні переконатися, що творчі роботи, які ви використовуєте для своїх маркетингових матеріалів, не мають авторських прав або творець / автор твору дозволяє використовувати його в комерційних цілях. Таким чином, ви можете уникнути позовів про порушення та дорогих зборів за судовий процес.

Що стосується патенту або торгової марки, знання огляду процесу може по суті допомогти маркетологам уникнути судових позовів про порушення. Оскільки процес подання заявки та обслуговування може бути дещо складним, власники бізнесу зазвичай наймають торгову марку або патентний повірений щоб допомогти їм. Зверніть увагу, що маркетологи, як і ви, повинні брати участь і уважно ставитися до цього процесу, щоб ви могли придумати кращу маркетингову стратегію, яка не піддаватиме ваш бізнес ризику.

Замовте безкоштовну консультацію щодо ІР

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.