Анатомія прориву в 2020 році та бренди, які це зробили

Проривні моменти InMarket 2020

COVID-19 кардинально змінив світ маркетингу. Серед обмежень соціального дистанціювання, миттєво перебудували сезонні норми поведінки споживачів. Як результат, закінчено дві третини торгових марок повідомили про зменшення доходів.

Тим не менше, навіть під час порушення норми, середній американець все ще стикався з 10,000 XNUMX рекламами на день, тоді як багато брендів розвивали свої пропозиції навколо нова нормальна і прагнув підтримати частку голосу рівною частці ринку. Насправді, я вірю, якщо ми оглянемося на цей час у не дуже віддаленому майбутньому, ми здивуємось інноваціям та винахідливості багатьох провідних на ринку брендів для адаптації та зв’язку із потребами споживачів. COVID-19 зробив ефективну участь у цьому безладному та невизначеному середовищі ще більш критичним для брендів, які відчували величезний тиск, щоб досягти квоти. Однією з важливих сфер є їх здатність пробивати шум за допомогою потужних, цільових та гіперрелевантних повідомлень. 

З огляду на те, що багато американців самоізолювались у своїх будинках, а пішохідний рух на Мейн-стріт зупинився, інтереси споживачів змінилися. Попит на потокові послуги, тренажери, доставку їжі та придбання алкоголю стрімко зростав, оскільки американці прагнули підтримувати фізичну форму та розважати, насолоджуючись трапезою у своїх улюблених місцевих ресторанах. Для рекламодавців перемога під час такої “нової нормальної” поведінки означала зміщення цілей, цілей і тактик, щоб зустріти клієнтів там, де вони є, і забезпечити цінність на їхніх умовах.

Щороку InMarket ідентифікує видатні кампанії, що відображають ідеальне поєднання мистецтва та науки, щоб прорвати безлад і створити вражаючі моменти бренду. Наші переможці у першій половині 2020 року виділяються ще більше завдяки незвичним обставинам, з якими ми зараз стикаємось. Їх успіх у багатьох відношеннях можна прирівняти до їхньої здатності скористатися моментом та поєднати час, актуальність та контекст, щоб викликати унікальні моменти та враження.  

У кожному випадку, виокремлені бренди пов’язані зі споживачами на більш глибокому рівні, будь то бажання вийти на вулицю та прийняти їх сторону «зроби сам», або пропонуючи цінність у невизначені економічні часи. Наприклад, такі марки, як Jameson та Contadina, виділені в Проривні моменти, породив трохи ностальгії та затишку, нагадуючи нам про простіші, щасливіші часи.

Врешті-решт, ці виграшні кампанії є чудовим відображенням наших обставин та нового звичного, що призводить до виняткової видимості та рейтингу кліків (CTR) - до 18.1% - більш ніж у 30 разів перевищує показник галузі. 

Загалом для брендів, які прагнуть підключати та залучати споживачів, найкраще мати на увазі наступне: 

Доставка та терміни

Маркетинг на основі місцезнаходження насамперед наголошує на своєчасності рекламодавців. В усіх рекламних кампаніях, які мали проривні моменти, є все спільне: вони залучають потрібних споживачів у потрібний час та за правильними каналами, включаючи Інтернет та магазини - коли вони були в процесі покупки. 

Залучення креативу

В основі кожної високоефективної кампанії - чудові повідомлення та творчість. У кожному випадку ці найефективніші креативи використовували ключові макротренди і були певним чином ностальгічними, маючи сильний зв’язок із традицією - Джеймсона День Святого Патрика Принесіть бар додому.

проривні моменти Джеймсона 1

Кожного моменту вдалося захопити споживача сильними візуальними ефектами, включаючи анімацію, інтерактивну та потужну копію. 

Інформація та пропозиція 

Зрештою, пропозиція та вміст мають значення, будь то знижка, винагорода чи інформація про товар, включаючи переваги товару. Це особливо важливо і вірно в часи, коли економічна невизначеність зберігається. Найпопулярніші моменти першого півріччя поєднували визнання бренду з повідомленнями на основі цінності, починаючи від страв The Fresh Market Dinner Done, починаючи з $ 3.75 на людину, до Контадинацифрові купони для оптових покупок.    

проривні моменти контадини

Хоча 2020 рік, безумовно, є безпрецедентним періодом в нашій історії, вплив подій навколо COVID-19 допоміг просунути і, можливо, підвищити ефективність наших переможців "Проривних моментів". Однак, незалежно від зовнішніх обставин, бренди, які залишаються вірними першочерговому ставленню до потреб клієнтів, освоюють доставку та час обміну повідомленнями навколо цих потреб - особливо в реальному часі та під час процесу закупівлі, а також залучаючи креативний та цінний обмін повідомленнями, самі досягають успіху через.

Завантажте Моменти прориву InMarket 2020

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.