Рекламні технологіїВміст МаркетингМаркетингова інфографікаСоціальні медіа та маркетинг впливу

Що таке POE? Платні, що належать, зароблені ... та спільні ... та конверговані медіа

Оплачений, у власності та зароблений (POE) засоби масової інформації — це життєздатні стратегії для зміцнення вашого авторитету та поширення вашого охоплення в соціальних мережах.

Платні, що належать, зароблені засоби масової інформації

  • Платні засоби масової інформації – це використання платних рекламних каналів для залучення трафіку та загального повідомлення бренду до вашого вмісту. Він використовується для підвищення обізнаності, запуску інших форм медіа та показу вашого вмісту новій аудиторії. Тактика включає друковані видання, радіо, електронну пошту, оплату за клік, рекламу у Facebook та рекламні твіти. Інфлюенсери, які платять, також можуть бути платними ЗМІ, якщо досягнуто угоди щодо компенсації.
  • Медіа, що належать – це медіа, контент і платформи, які частково або повністю належать або контролюються бізнесом. Роль полягає в розміщенні контенту, створенні авторитету та стосунків і, зрештою, залученні потенційного клієнта. Тактика включає публікацію дописів у блогах, прес-релізів, офіційних документів, тематичних досліджень, електронних книг та оновлень у соціальних мережах.
  • Зароблені засоби масової інформації – отримання згадок і статей на усталених каналах без реклами – часто це висвітлення новин. Зароблені медіа-джерела, як правило, уже мають авторитет, рейтинг і релевантність для певної галузі чи теми, тому згадки допомагають зміцнити ваш авторитет і поширити охоплення. Тактика включає зв’язки з громадськістю, органічний пошук, неоплачувані програми охоплення галузевих впливових людей і блогерів, а також соціальні мережі.

А як щодо спільних медіа?

Іноді маркетологи розлучаються Спільні медіа прямо говорити про стратегії для залучення трафіку через обмін соціальними мережами. Цього можна досягти за допомогою реклами в соціальних мережах, маркетингу впливових факторів або просто розробки стратегій соціального обміну. Спільні медіа-стратегії можуть являти собою поєднання платних, власницьких та зароблених медіа, загорнутих в одну.

Зачекайте ... А конверговані носії інформації?

Це зростаюча стратегія для маркетологів контенту. Конвергентні медіа також є комбінацією платних, власних і зароблених медіа. Прикладом може бути моя робота для Forbes. Я отримав місце для написання в Раді агентств Forbes… і це платна (річна) програма. Воно належить Forbes і має редакційну та рекламну команду, яка забезпечує відповідність будь-якого опублікованого вмісту їхнім суворим інструкціям із забезпечення якості та широке розповсюдження.

POE не обмежується соціальними медіа

Це фантастична інфографіка про POE від Бюро інтерактивної реклами Канади та Група "Мозковий штурм". Це безпосередньо стосується POE з точки зору соціальних мереж, яка, на мою думку, є дещо обмеженою. Контент-маркетинг, реклама, пошуковий маркетинг, мобільний маркетинг… усі маркетингові канали переплітаються з будь-якою платною, власною чи заробленою медіа-стратегією.

І ці стратегії можуть вийти за межі цифрової сфери в традиційний маркетинг. Підприємства перепрофільовують друковані матеріали, наприклад, у цифрові. Підприємства купують рекламні місця на рекламних щитах, щоб залучити трафік на власні веб-сайти. Знову ж таки... POE є основою будь-якої платної або органічної маркетингової стратегії.

Інфографіка POE проведе вас через наступне:

  • Визначення моделей POE
  • Приклади стратегій POE
  • Як спланувати свою стратегію POE
  • Тактика зі стратегіями POE
  • Цифрові стратегії POE на різних пристроях
  • Фактори залучення для POE
  • Типи платних ЗМІ, власних ЗМІ та зароблених ЗМІ
  • Вимірювання успішності POE
Платні власні та зароблені медіа в маркетингу в соціальних мережах
Планування вашої стратегії POE
Залучення вмісту POE
Платні засоби масової інформації
Медіа, що належать
Зароблені засоби масової інформації

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.