Ось як ви не обпечетеся маркетингом з боку впливових компаній

Depositphotos 13151676 с

Ми вже писали раніше про пастки впливу маркетингу. Як той, хто час від часу отримує компенсацію як Influencer, Я скептично ставлюсь до того, скільки впливають на маркетингові відносини.

Справа в тому, що на початку цього року мене запросили до Цегельня бо я місцевий житель Influencer у соціальних мережах. Була купа людей, запрошених із соціальних мереж - усі з високими балами на популярному механізмі оцінки впливу Індіанаполіс. Доріжка забезпечила пропуски на паркування та квитки на люкс, і все вийшло з подією. Я насправді не їхав - у мене був конфлікт в останню хвилину.

Один з моїх друзів таки пішов, і він пожартував, як одного разу повз них пройшов відомий водій, і ніхто навіть не зрозумів цього ... їм довелося запитати, хто він, перш ніж викинути кілька фотографій у соціальні мережі. Який перебір! Кампанія впливу пропустила всі циліндри (зрозуміли?), І я насправді спробував зв'язатися з треком того самого моменту, коли мене запросили, щоб переконатися, що вони не витратили свої гроші. Мені ніхто ніколи не дзвонив. Я навіть був на заході, коли я просив якийсь час із ключовою людиною, яка допомагає просувати трек ... він відмахнувся і від мене.

Є 3 конкретні елементи успіху маркетингова стратегія інфлюенсера і ця кампанія пропустила їх усіх:

  1. Лі аудиторія поєдинку інфлюенсерів аудиторію, яку ви намагаєтеся охопити? Трек було б набагато краще запросити людей зі 100 послідовниками, зацікавленими у перегонах, ніж зі мною, яка має 30 тис. Підписників, про які я навіть не уявляю, чи дбає про перегони, бо я ніколи не говорю про перегони.
  2. Чи був а історія для інфлюенсера зі своєю аудиторією, яка б резонувала? Показуватися, їсти безкоштовну їжу, пити пиво та йти безкоштовно на трасу - це не історія. Було б феноменально, коли б трек говорив про сімейний зв’язок, історію, водіїв, технології ... що завгодно, крім пивних фото.
  3. Чи був а заклик до дії для вимірювання впливу кампанії? Гаразд, отже, того дня, можливо, був сплеск частки голосу, тому що всі ці соціальні авторитети говорили про Цегельню. Ха-ха! Я жартую - спайку НЕ було, бо там вже були сотні тисяч справжніх фанатів, які говорили про гонку! Ці впливові особи нічого не змінили.

Якщо метою було залучити до треку людей ззовні типового вболівальника, це не допомогло. Я не чув історії, яка була б переконливою…. насправді я не чув жодної історії за межами мого приятеля, який сміявся про отримання безкоштовного квитка. Історії, які потрібно було розповісти, повинні були відповідати стратегії, які пов’язані з нашим рішенням зробити покупку.

Набагато більше можна було зробити для притягнення людей до відповідальності, які там побували. Можливо, брошура про наступну соціальну конференцію на треку, можливо, код знижки, щоб поділитися з людьми про трек, можливо, список твітів, оновлень та фотознімків, узгоджених для взаємодії з користувачами про розповіді про те, чому вони повинні піти на трек, які події будуть найближчими і де придбати квитки.

Якщо ви збираєтеся заплатити чи подарувати щось інфлюенсерам, будьте впевнені, що це спрацює у вас! Я зовсім не проти маркетингу впливових факторів, просто це непросто, як шукати впливових людей на якомусь сайті і кидати їм усім кілька безкоштовних квитків. Це могло бути набагато краще!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.