8 інструментів для маркетингових досліджень Influencer, релевантних для вашої ніші

Інструменти маркетингового дослідження Influencer

Світ постійно змінюється, а разом з ним змінюється і маркетинг. Для маркетологів ця розробка є двосторонньою монетою. З одного боку, це цікаво постійно наздоганяти маркетингові тенденції і придумувати нові ідеї.

З іншого боку, оскільки з’являється все більше і більше сфер маркетингу, маркетологи стають більш зайнятими — нам потрібно займатися маркетинговою стратегією, контентом, SEO, інформаційними бюлетенями, соціальними медіа, придумувати креативні кампанії тощо. На щастя, у нас є маркетингові інструменти, які допомагають нам, заощаджують час і аналізують дані, які інакше ми б не змогли.

Маркетинг впливу – це не нова тенденція – на даний момент це усталений і надійний спосіб підвищити свій рівень впізнаваність бренду і залучати нових клієнтів.

75% брендів мали намір виділити окремий бюджет для маркетингу впливових осіб у 2021 році. У будь-якому випадку, останні 5 років зробили маркетинг інфлюенсерів доступнішим для менших брендів, але водночас більш складним і гнучким.

Центр маркетингу впливових компаній

Нині майже будь-який продукт або послугу можна просувати за допомогою маркетингу впливових осіб, але маркетологи стикаються з новими проблемами з впливовими людьми. Вони хочуть знати, як знайти творця, який ідеально підходить для їхнього бренду, як перевірити, чи купують вони підписників і зацікавленість, і як переконатися, що їхня кампанія буде ефективною. 

На щастя, існують маркетингові інструменти, які допоможуть вам знайти найкращих впливових осіб для вашої ніші та іміджу бренду, оцінити охоплення, яке ви можете очікувати від співпраці з ними, і проаналізувати вашу кампанію впливу, коли вона буде завершена. 

У цій статті ми розглянемо 7 інструментів для різних бюджетів і цілей. Ви можете вибрати той, який вам найбільше підходить, і заощадити час на маркетингові дослідження впливових осіб.

Аваріо

Awario дозволяє підприємствам і маркетологам знайти мікро- та макро-впливників у вашій ніші.

Awario - Знайдіть мікро- або нано-впливників

Awario — чудовий інструмент для пошуку всіх типів впливових осіб, великих чи малих, нішевих чи масових. Його перевагою є гнучкість – у вас немає попередньо налаштованих категорій, які ви переглядаєте для інфлюенсерів, як у багатьох інших маркетингових інструментах. 

Замість цього ви створюєте сповіщення про моніторинг соціальних мереж, яке дозволяє шукати впливових осіб, які згадують конкретні ключові слова (або використовують їх у своїй біографії тощо). Такими ключовими словами можуть бути конкретні бренди у вашій ніші, ваші прямі конкуренти, тип продукції, яку ви виробляєте, і терміни, пов’язані з галуззю – межа — ваша уява. 

налаштування сповіщень awario influencer

Знайдіть хвилинку, щоб подумати, якого типу інфлюенсера ви хочете знайти і які фрази вони використали б у своїх підписах і публікаціях. 

Потім Awario збирає онлайн-розмови, у яких згадуються ці ключові слова, і перевіряє їх на охоплення, настрої та купу демографічних і психографічних показників. Автори, які мали найбільший охоплення своїх публікацій, додаються до звіту Influencers. 

Аваріо - топ-інфлюенсери

Звіт показує людей, які впливають на платформи (Twitter, YouTube тощо), з їх охопленням, кількістю згадувань ваших ключових слів та висловлюваними ними настроями. Ви можете переглянути цей список і знайти відповідних творців. Звітом можна легко поділитися з колегами та зацікавленими сторонами через хмару або PDF.

Якщо ви шукаєте інфлюенсера з певним охопленням (наприклад, 100-150 тисяч підписників), ви можете знайти їх у каналі згадувань. Є зручна панель фільтрів, яка дозволяє відфільтрувати облікові записи з певною кількістю підписників. Ви можете додатково відфільтрувати ці дані за настроєм, країною походження тощо.

Слід сказати, що Awario — це не просто маркетинговий інструмент впливу, він надає багато корисних маркетингових ідей для аналізу конкурентів, планування кампанії та моніторингу соціальних мереж.

Ви повинні спробувати Awario, якщо:

  • Ви маєте на увазі дуже конкретні вимоги до впливових осіб
  • Ви хочете лазерно націлити свою кампанію впливу
  • Вам потрібен багатоцільовий інструмент, який може охопити більше, ніж маркетинг впливу

ціни:

Awario пропонує 7-денну безкоштовну пробну версію, за допомогою якої ви можете протестувати Повідомляють інфлюенсери

Зареєструйтеся в Awario

Ціни починаються від 39 доларів на місяць (24 доларів, якщо ви купуєте річний план) і залежать від того, скільки розмов може зібрати та проаналізувати інструмент. 

Уплив

Upfluence — найкраща база даних для брендів електронної комерції. Більшість інструментів маркетингу впливових людей засновані на базах даних – каталозі впливових осіб, якщо хочете. Природна прогресія цієї концепції є впливом. Це величезна онлайн-база даних про впливових осіб, яка постійно оновлюється та розширюється за допомогою алгоритмів, які аналізують профілі авторів на різних платформах соціальних мереж. 

upfluence знайти впливових осіб електронна комерція

Ви знову використовуєте ключові слова для пошуку авторів, але цього разу інструмент не починає новий пошук з нуля. Швидше, він переглядає свою базу даних, щоб знайти профілі, які мають відповідні теги, пов’язані з вашими ключовими словами. Що відрізняє Upfluence від інших баз даних впливових користувачів, так це можливість призначати вагу різним ключовим словам. 

Наприклад, ви шукаєте людину, яка впливає на спосіб життя, щоб рекламувати свою етично виготовлену побутову техніку. Ви можете зробити предмети інтер'єру і Дизайн інтер'єру основні ключові слова та виберіть етичний, малий бізнес, належить жінкам як вторинні ключові слова. Вони будуть релевантними для вашого пошуку, але не відіграватимуть такої ролі, як основні ключові слова. 

Якщо вашою основною платформою є Instagram, ви зможете фільтрувати впливових осіб за такими демографічними показниками, як вік, стать та місце розташування (якщо учасники впливу надають доступ до цих даних).

Магазини електронної комерції зможуть отримати ще більшу користь від інструменту пошуку впливових осіб серед своїх існуючих клієнтів. Upfluence можна інтегрувати з вашим CMR і веб-сайтом, щоб ідентифікувати клієнтів із великою кількістю підписників у соціальних мережах. Пам’ятайте, що ваші клієнти завжди є вашими найкращими маркетологами, і якщо у них є своя аудиторія, було б необережно нехтувати ними.

На додаток до пошуку впливових осіб, Upfluence надає настроювану базу даних, де ви можете організувати впливових осіб, які вас цікавлять. Ви можете додавати поля та залишати теги, щоб легше знаходити людей, з якими ви співпрацюєте. Крім того, ви можете зв’язати всю листування електронною поштою між вами та інфлюенсером для зручного використання. Існує також компонент управління життєвим циклом, який показує ваш прогрес для кожного впливового користувача — з ким ви ведете переговори, кого ви чекаєте, щоб завершити контент, хто чекає на оплату тощо.

Upfluence – відстеження впливових осіб електронної комерції

Загалом, Upfluence зосереджується на забезпеченні довгострокових органічних відносин між брендами та впливовими особами, отже, вони зосереджені не лише на виявленні впливових осіб, а й на комунікації та зв’язку. 

Вам слід спробувати Upfluence, якщо:

  • Робота з електронною комерцією та інтернет-магазинами
  • Хочете маркетингову платформу впливу для пошуку та управління
  • Прагніть побудувати довгострокові відносини з впливовими особами

ціноутворення 

Upfluence — це платформа корпоративного рівня. Він надає точну ціну при контакті після того, як їхні менеджери зможуть визначити ваші потреби. Є три попередньо встановлені плани, які відрізняються кількістю користувачів і доступом до звітів та інтеграцій.

Почніть роботу з Upfluence

Існує безкоштовне розширення для Chrome для швидкого аналізу профілю інфлюенсера.   

BuzzSumo

Незважаючи на те, що BuzzSumo не є суворо інструментом маркетингу впливу, він дозволяє своїм користувачам знаходити найпопулярніший онлайн-контент і аналізувати авторів, які стоять за ним. Таким чином, це може бути дивовижним способом знайти впливових осіб, чий контент привертає увагу, а отже, тих, хто має лояльну й активну аудиторію.

Аналізатор вмісту BuzzSumo

Пошук у BuzzSumo також базується на ключових словах. Ви також можете вибрати фільтри, які застосовуватимуться до вашого пошуку, включаючи дату, мову, країну тощо. Результати будуть ранжовані за кількістю взаємодій, які вони створили – лайків, поширення та коментарів. Потім ви можете дослідити авторів цих дописів, щоб зрозуміти, які з них є вірусними повідомленнями від звичайних користувачів соціальних мереж, а які створені людьми, які впливають, і зв’язатися з останніми.

Функція Trending Now від Buzsummo також є дуже корисним інструментом, який дозволяє вам залишатися в курсі останніх тенденцій у нашій галузі. Все, що вам потрібно зробити, це створити попередньо встановлену тему з описом вашої ніші, і програмне забезпечення покаже вам актуальний контент у цій ніші. Це чудова функція, щоб знайти нових творців у вашій галузі.

buzzsumo youtube впливових осіб

Платформа також забезпечує простий пошук Influencer, хоча з невеликими поворотами. Функція «Найкращі автори» BuzzSumo ділить впливових осіб на такі категорії:

  • блогери
  • Інфлюенсери
  • Компанії
  • журналісти
  • Звичайні люди

Ви можете вибрати кілька категорій для пошуку. Пошук знову залежить від ключових слів, які ви надаєте. Результати дають вам багато інформації про авторів, включаючи кількість їхніх підписників на різних платформах, їхній веб-сайт (якщо він є) та повноваження домену, релевантність тощо.

Вам слід спробувати BuzzSumo, якщо:

  • Ви шукаєте блогерів
  • Хочете маркетингову платформу впливу для пошуку та управління
  • Прагніть побудувати довгострокові відносини з впливовими особами

ціноутворення

Існує безкоштовний план, який дає вам 10 пошукових запитів на місяць, однак пошук найкращих авторів не включено. Ви також можете спробувати кожен план безкоштовно протягом 30 днів. 

Почніть 30-денну безкоштовну пробну версію BuzzSumo

Ціни починаються від 99 доларів на місяць і змінюються в залежності від доступних функцій. Функція «Найкращі автори» доступна лише в плані «Великий», який продається за 299 доларів США на місяць.

Шипучий

Heepsy дає змогу шукати та досліджувати мільйони впливових людей Instagram, YouTube, TikTok і Twitch. Фільтри пошуку Heepsy допомагають вам знайти саме те, що ви шукаєте, а наші звіти впливових осіб надають вам показники, необхідні для прийняття рішень. Платформа включає показники ефективності вмісту та аудит підроблених підписників.

одурманений

Ви повинні спробувати Heepsy, якщо:

  • Ваш контент переважно візуальний, і ви шукаєте творців відео.
  • Ви хочете відстежувати залучення контенту та ключові теми.
  • Ви хочете вплинути на підписників в Instagram, YouTube, TikTok і Twitch.

ціноутворення

Ціна починається від 49 доларів на місяць з обмеженими можливостями. Вони також пропонують бізнес і золоті пакети.

Почніть 30-денну безкоштовну пробну версію BuzzSumo

Мисливець.io

Мисливець.io знаходить адреси електронної пошти для вас. Ви можете здійснювати 100 пошуків на місяць на безкоштовному плані. Ви вводите ім’я домену в їх пошукову систему, і Hunter.io зробить усе можливе, щоб знайти адреси електронної пошти, приєднані до цього домену.

Hunter – знайдіть адреси електронної пошти для контакту з інфлюенсерами

Hunter.io може бути особливо корисним для пошуку адрес електронної пошти людей, які можуть бути цінними для вашої організації. Наприклад, як частина вашої кампанії впливу, ви можете попросити розміщення гостьового блогу у впливовому блозі у вашій ніші. Іноді може бути важко знайти правильну адресу електронної пошти, коли вам потрібно звернутися до них зі своїм запитом. Ви можете ввести ім’я людини та веб-сайт компанії в Hunter.io, і він отримає запропоновану адресу електронної пошти.

Якщо ви вважаєте, що у вас є дійсна адреса електронної пошти, за якою слід звертатися, але не впевнені, ви можете ввести адресу в Hunter.io, і вона визначить, чи є адреса дійсної.

Ви також можете використовувати Hunter.io як плагін. У цьому випадку, коли ви переходите на певний веб-сайт, ви можете натиснути значок Hunter.io у своєму браузері, і він знайде всі дійсні адреси електронної пошти, приєднані до цього домену.

Ви повинні спробувати Hunter.io, якщо:

  • У вас уже є список підписників, з якими ви хочете зв’язатися
  • Ви перебуваєте в процесі створення особистої бази даних про впливових осіб у своїй ніші

ціноутворення 

Безкоштовна версія дає вам 25 пошуків на місяць.

Знайдіть адреси електронної пошти за допомогою Hunter

Платні плани починаються від 49 євро і включають більше пошуків і преміум-функцій, таких як більше аналітики та завантаження CSV.

Спаркторо

Хоча деякі інструменти в цьому списку дозволяють вам також досліджувати свою аудиторію, Sparktoro покладається на дослідження аудиторії, щоб знайти відповідних впливових осіб. Це означає, що ви спочатку знаходите аудиторію через Sparktoro, а потім використовуєте її, щоб з’ясувати, як її охопити.

Відкривши інструмент, ви зможете знайти аудиторію, записавши:

  • про що вони часто говорять; 
  • які слова вони використовують у своєму профілі;
  • які веб-сайти вони відвідують;
  • і хештеги, які вони використовують.

Майте на увазі, що вам потрібно відповісти лише на одне з цих запитань, щоб знайти свою аудиторію. На решту з них будуть відповіді результати Sparktoro – разом із акаунтами в соціальних мережах, за якими слідкує ваша аудиторія.

Sparktoro - Знайдіть впливових осіб

Якщо ви маєте намір використовувати Sparktoro для дослідження інфлюенсерів, ваша основна увага буде зосереджена на результатах, які показують, що ваша аудиторія слідкує, відвідує та з чим взаємодіє. Спаркторо поділяє ці результати на чотири категорії:

  • Більшість підписалися на акаунти в соціальних мережах
  • Облікові записи в соціальних мережах з меншим охопленням, але високою залученням вашої аудиторії
  • Найбільш відвідувані веб-сайти
  • Веб-сайти з меншим трафіком, але високою зацікавленістю

Цей список допоможе вам побачити найпопулярніших людей у ​​цій ніші, а також найбільш заангажованих людей, показуючи вам мікро-впливників із зацікавленими та активними підписниками.

спаркторо знайти прес

Sparktoro також показує вам, який контент ваша аудиторія споживає в Інтернеті: які подкасти вони слухають, на які акаунти преси вони підписані та які канали YouTube вони дивляться.

Вам слід спробувати Спаркторо, якщо:

  • Ви ще не знаєте, хто ваша цільова аудиторія, або хочете знайти нову
  • Ви хочете зрозуміти, як охопити свою аудиторію за допомогою онлайн-контенту

ціноутворення

Безкоштовний план передбачає п’ять пошуків на місяць, однак платні плани додають більше впливових облікових записів і каналів для охоплення цільової аудиторії. Ціни починаються від 38 доларів.

Почніть 30-денну безкоштовну пробну версію BuzzSumo

Followerwonk

Followerwonk — це інструмент Twitter, який надає різну аналітику аудиторії для платформи. Він також пропонує функцію дослідження впливових осіб, логічно зосереджену на впливових Twitter.

Ви можете використовувати його для глибокого вивчення аналітики Twitter. Ви можете шукати біографії Twitter, зв’язуватися з людьми, які впливають чи шанувальниками, і розбивати їх за місцем розташування, повноваженнями, кількістю підписників тощо. Це дає кожному користувачеві Twitter соціальний рейтинг на основі кількості підписників та коефіцієнта залучення, які вони мають. Ви можете використовувати ці показники, щоб визначити, наскільки популярним є впливовий користувач.

Followerwonk - результати пошуку в Twitter

Однак пошук не обмежується окремими обліковими записами. Ви можете шукати ключове слово (наприклад, ваш бренд), і Followerwonk видасть список усіх облікових записів Twitter з цим терміном у їх біографії.

Вам слід спробувати Followerwonk, якщо:

  • Основною платформою вашої цільової аудиторії є Twitter

Зареєструйтеся на Followerwonk безкоштовно

ціноутворення

Інструмент безкоштовний. Є платні версії з додатковими функціями, ціни починаються від 29 доларів.

NinjaOutreach

Якщо ви хочете зосередитися на більш традиційній платформі для онлайн-творців, це інструмент для вас. 

NinjaOutreach – впливові особи YouTube та Instagram

Завдяки можливості шукати в Instagram та YouTube за ключовими словами, NinjaOutreach знайде людей з найвищим кліком, взаємодією та трафіком.

Так само, як і Upfluence, NinjaOutreach працює в основному як база даних користувачів YouTube та Instagram. Він містить понад 78 мільйонів профілів у соціальних мережах і блогерів, з якими ви можете зв’язатися, і допомагає автоматизувати вашу інформаційно-роз’яснювальну роботу, щоб спростити вашу співпрацю з впливовими особами.

Платформа робить процес аутрич особливо зручним, оскільки надає контакти електронної пошти всіх впливових осіб прямо в своїй базі даних і дозволяє вам створити власну CRM. Ви можете поділитися доступом зі своєю командою та відстежувати історію розмов, щоб переконатися, що всі залишаються в курсі.

Вам слід спробувати NinjaOutreach, якщо:

  • Вам потрібна платформа, яка полегшить як дослідницьку, так і інформаційну частини маркетингу впливових осіб
  • Ви зосереджуєте свою кампанію впливу на YouTube та Instagram

Зареєструйтеся в NinjaOutreach

ціноутворення

Доступна безкоштовна пробна версія (потрібна інформація про картку). Ці два плани коштують 389 і 649 доларів на місяць і відрізняються кількістю доступних електронних листів, облікових записів команди та контактів.

Почніть роботу з Influencer Outreach сьогодні

Як бачите, інструменти маркетингу впливових маркетингових інструментів пропонують велику різноманітність для будь-якого маркетолога, незалежно від вашого бюджету чи цілей. Я закликаю вас спробувати безкоштовну версію інструментів, які привернули вашу увагу, і побачити, що вони можуть зробити для вашого бренду. Як мінімум, ви можете почати слідкувати за інфлюенсерами, яких ви знайдете, щоб почати спілкуватися з ними, зрозуміти їхню нішу та фокус і, можливо, навіть підійти до них щодо просування своїх продуктів і послуг.

Розкриття інформації: Martech Zone додав партнерські посилання до цієї статті.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.