Минуле, сьогодення та майбутнє маркетингового ландшафту інфлюенсерів

Ландшафт маркетингу впливу

Останнє десятиліття призвело до надзвичайного зростання маркетингу впливових осіб, утвердивши його як обов’язкову стратегію для брендів у їхніх зусиллях налагодити зв’язок зі своєю ключовою аудиторією. І його привабливість триватиме, оскільки все більше брендів намагаються співпрацювати з впливовими особами, щоб продемонструвати свою автентичність. 

Зі зростанням соціальної електронної комерції, перерозподілом витрат на рекламу на маркетинг впливових осіб із телебачення та офлайн-медіа та більш широким застосуванням програмного забезпечення для блокування реклами, яке перешкоджає традиційній онлайн-рекламі, це не дивно:

Очікується, що маркетинг інфлюенсерів у 22.2 році принесе 2025 мільярда доларів у всьому світі проти 13.8 мільярдів доларів минулого року. 

Маркетинг інфлюенсерів у США, HypeAuditor

Хоча в маркетингу впливових людей виникають проблеми, оскільки його ландшафт постійно змінюється, що ускладнює для брендів і навіть самих впливових осіб не відставати від найкращих практик. Це робить зараз ідеальний час, щоб дізнатися, що спрацювало, а що ні, і як виглядає майбутнє ефективних кампаній впливу. 

Майбутнє за нано 

Оскільки ми оцінюємо, хто зробив хвилю минулого року, реальність була шокуючою як для немаркетологів, так і для маркетологів. Цього року світ був менше стурбований такими великими іменами, як The Rock і Selena Gomez – вони зосередилися на мікро- та нано-впливових.

Ці впливові особи, які мають від 1,000 до 20,000 XNUMX підписників, мають можливість охопити нішеві спільноти, слугуючи оптимальним каналом для брендів, щоб охопити певну групу своєї аудиторії. Вони можуть не тільки зв’язатися з групами, які ігнорують традиційний маркетинг, але й рівень їхньої взаємодії (ER) вищі. У 2021 році нано-інфлюенсери мали середнє значення ER 4.6%, що більш ніж утричі більше, ніж впливових осіб з понад 20,000 XNUMX підписників.

Сила мікро-і нано-впливників не оминула маркетологів, і оскільки бренди прагнуть диверсифікувати свою стратегію в соціальних мережах і використовувати високі ER в поточних кампаніях, ми побачимо, що ці рівні впливових осіб наберуть ще більшу популярність.

Індустрія маркетингу впливу продовжує розвиватися

Унікально також дані показали, що середній вік користувачів соціальних мереж за останній рік підскочив.

  • Відсоток користувачів Instagram у віці від 25 до 34 років зріс на 4%, а кількість користувачів TikTok у віці від 13 до 17 років зменшилася на 2%.
  • Користувачі TikTok у віці від 18 до 24 років склали найбільшу групу користувачів на платформі – 39% від усіх користувачів.
  • Тим часом 70% користувачів YouTube були у віці від 18 до 34 років.

Динаміка дорослішання аудиторії, яка стикається з тверезими реаліями, знайшла відображення у шуканих послідовниках суб’єктів. У той час як користувачі продовжують стікатися в Instagram для Бейонсе та Кардашян, дослідження показують, що найбільше приваблювали фінанси та економіка, здоров’я та медицина та бізнес та кар’єра. нових підписників В 2021.

Збільшене впровадження, інновації та метавсесвіт виведуть маркетинг впливових на новий рівень

Індустрія маркетингу впливових факторів у 2022 році набагато складніша, ніж була до пандемії, і зацікавлені сторони звернули увагу. Зараз інфлюенсери є основною частиною підручників більшості маркетологів, а не лише для одноразових проектів, які були поширені пару років тому. Бренди все частіше шукають постійне партнерство з інфлюенсерами.

Тим часом платформи соціальних медіа дають творцям нові інструменти та більше способів отримання доходу. У 2021 році Instagram додав магазини творців, нові рамки рекламних угод і покращення ринку впливових осіб, щоб допомогти брендам зв’язатися з користувачами. TikTok запустив відеопідказки та віртуальні подарунки, а також можливість прямої трансляції. А YouTube представив Shorts Fund у розмірі 100 мільйонів доларів як спосіб стимулювати впливових людей створювати контент для відповіді на TikTok.

Нарешті, під час пандемії інтернет-магазини зазнали різкого зростання, але…

Очікується, що соціальна комерція зросте втричі швидше, до 1.2 трильйона доларів до 2025 року

Чому Shopping's Set для соціальної революції, Accenture

Платформи соціальних медіа впроваджують інтеграцію електронної комерції, наприклад Краплі Instagram і Партнерство TikTok з Shopify, щоб сприяти цьому непередбаченому прибутку та використати його.

Останні кілька років довели, що впливові в соціальних мережах є цінним ресурсом, що неминуче призведе до еволюції, яка залишає галузь в хороших позиціях для того, що буде далі. Це що буде далі імовірно, буде розвиток і прийняття доповненої реальності та метавсесвіту.

Наступною великою можливістю стане переход маркетингу впливових людей з двох вимірів до трьох, про що свідчить зміна стратегії Facebook, спрямована на все, що стосується Мета. Не помиляйтеся, це також створить багато проблем. Створення та обмін захоплюючим досвідом буде означати велику криву навчання для віртуальних впливових осіб. Але враховуючи те, як галузь пережила пандемію та переважну силу, якою вона стає, ми впевнені, що впливові особи вирішують цей виклик.

Завантажте звіт HypeAuditor про стан маркетингу впливу в США за 2022 рік