Послідовники зомбі: Мертві ходять у світі маркетингу з впливу

Зомбі Фейкові послідовники

Ви стикаєтесь із профілем соціальних мереж із кількістю підписників, що перевищує середню, тисячами вподобань та попереднім досвідом партнерства з брендом - Гаманець або лікування?

З кількістю маркетингові кампанії з впливом Продовжуючи зростати, не рідко буває, що бренди стають жертвами обману таких акаунтів із фальшивими фоловерами та неаутентичною аудиторією. 

Відповідно до Центр маркетингу впливових компаній:

  • Маркеринговий агент має зрости приблизно до $ 9.7 млрд у 2020 році.
  • 300% більше мікро-інфлюенсери використовуються великими фірмами, ніж у 2016 році.
  • Близько 90% усіх кампаній, що впливають на вплив, включають Instagram як частина маркетингової суміші.
  • Шахрайство інфлюенсера викликає дедалі більшу стурбованість респондентів, більше ніж 2/3 респондентів пережили це.

Це не означає, що всі макровпливові особи належать до цієї категорії. Насправді поганих яблук небагато, і вони значно перевершують ті, хто чесний і цілком довіряє. 

Однак важливо чітко зрозуміти, як вибрати інфлюенсера, який має найкращі наміри для вас та вашого бренду. 

Зараз ми не намагаємося когось відлякати від маркетингу з впливу. Насправді все навпаки. А залучення допомоги маркетингового агентства з впливом може допомогти брендам знайти впливового представника з справді лояльною та справжньою аудиторією, яка допоможе отримати вражаючу рентабельність інвестицій.

Соціальні медіа - одне з єдиних засобів масової інформації, яке за останні місяці зазнало неперевершеного зростання. Будь-який маркетолог може побачити, що рекламна діяльність на онлайн-платформі повинна бути частиною стратегії бренду на майбутнє. А партнерство з інфлюенсерами - одна з найбільш ефективних та органічних тактик, яку потрібно використовувати для цього. 

Амелія Ніт, старший менеджер Інфлюенсер Сват

Амелія не помиляється. Насправді маркетинг впливу є найбільш швидкозростаючим способом залучення клієнтів в Інтернеті, з 22% маркетологи також позначають його як найбільш рентабельний. 

І як результат, 67% маркетологи брендів у різних секторах готуються збільшити свої маркетингові витрати протягом найближчих 12 місяців. 

Але, коли бренди починають збільшувати заборгованість з діяльністю інфлюенсерів, Амелія пояснює, як максимально використати маркетингову кампанію інфлюенсера, переконавшись, що вона є максимально ефективною. 

Підроблені страхи послідовників

Фейкові послідовники та мертві ліди бувають різних форм. Як відомо, куплені фоловери є одними з найпоширеніших, коли люди пропускають важку роботу, пов’язану з підняттям зірки в соціальних мережах, і замість цього платять за фальшивих фоловерів, щоб зробити їхній акаунт більшим, ніж він є насправді.

Хоча це стає чимось, що засуджується як користувачами, так і брендами, якщо їх не з’ясувати, буває важко відрізнити справжню кількість підписників від підробленої.

Інший тип підроблених підписників - це обліковий запис, який був неактивним протягом тривалого періоду часу, незалежно від того, що особа забула про нього, більше не бажає ним користуватися, але не видалила профіль чи іншим чином.

Але незалежно від причини, рахунок, який не активний, може негативно вплинути на рейтинги залучення.

Підкреслюючи, наскільки це може бути шкідливим для брендів, дослідження показало, що їх може бути стільки 95 млн боти представляючи себе фальшивими фоловерами лише в Instagram, що коштує бізнесу 1.3 мільярда доларів мертвих випадків та збитків.

Для боротьби зі шкідливим впливом, який це має на бренд, використання досвіду маркетингового агентства, що впливає на вплив, може допомогти відпочити і забезпечити, щоб кампанія охопила тисячі, якщо не мільйони високозаангажованих послідовників.

Демаскування проблеми

Протягом багатьох років було кілька випадків, коли особи, що мають статус впливового віку, були визнані винними у придбанні фальшивих фоловерів, щоб покращити уявлення про їх владу та популярність на платформах. 

Наприклад, Bake Off Пол Голлівуд опинився у скандалі з фальшивими послідовниками коли він взяв перерву в Twitter після того, як кількість підписників зменшилася після того, як сайт соціальних мереж видалив підроблені акаунти з платформи.   

Інші дослідження виявляють вражаюче високий рівень відсоток підроблених послідовників для відомих впливових осіб, таких як Кортні Кардашьян та різні інші впливові особи соціальних мереж.  

Це просто цифра в кінці дня, так? Але що стосується торгових марок, це повинно викликати тривожні дзвінки. Коли бренд розгортає кампанію впливу, вони роблять це під враженням, що їх бренд охопить ширшу аудиторію - причому зацікавлену. Інфлюенсери можуть брати великі суми грошей лише за одну посаду, тому бренди повинні бути впевнені, що прибуток, наприклад, в межах досяжності чи експозиції, яку вони отримають, є достатньо великим, щоб виправдати витрати.

Амелія Ніт, старший менеджер глобального агентства з маркетингового впливу, Інфлюенсер Сват

Отже, що повинні робити бренди? 

Амелія пояснює, що є багато речей, на які слід звернути увагу, коли співпрацюєш із впливовим агентом.  

  • заручини - Замість того, щоб зосередитись на кількості підписників, надайте більше значення рейтингам залучення. Хоча розмір аудиторії, яку охоплює ваша кампанія, може бути меншим, ті, кого вона охоплює, швидше за все взаємодіють із нею. І ось як ви досягнете результатів та досягнете своїх маркетингових цілей.
  • Мікроінфлюцентри - Мікрофлюкери, як правило, мають вищі рейтинги залучення. Хоча їхня аудиторія, як правило, є більш інтерактивною та автентичною, і тому може виявитись набагато ціннішою для брендів.
  • симпатії - Хоча там є інструменти для перевірки рейтингів залучення, ви можете провести власне дослідження, порівнявши кількість підписників із кількістю лайків, які отримують публікації в профілях. 
  • Коментарі - Якщо ви все ще не впевнені в легітимності особи, яка впливає, коментарі є ще одним показовим фактором. Перевірте, чи, по-перше, вони отримують якісь коментарі, а по-друге, чи є в них якісь закономірності чи подібна до спаму діяльність. Наприклад, коментарі від користувачів, які видаються різними, але які читаються однаково, ймовірно, є ботами.

Крім того, ви можете залучити допомогу агентства для своїх кампаній. Окрім інструментів та галузевого розуміння, агенції мають доступ до величезної кількості даних, що допомагає брендам успішно проводити свої кампанії. Маркетингові агентства, що впливають на вплив, зазвичай будують і підтримують міцні стосунки з впливовими людьми, які, як вони знають, мають справжні підписки та рейтинги залучення.

Отже, перед тим, як постукати у двері профілів соціальних мереж, щоб отримати допомогу щодо вашої наступної кампанії впливу, переконайтеся, що ваші інвестиції будуть задоволені ласощами, а не хитрощами. Щоб дізнатись більше інформації:

Завітайте до Співпраця Influencer

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.