Нова велика угода з маркетингу впливових компаній - із прикладами

маркетингові інструменти впливу

Я повинен почати з того, що не пропускаю Douglas KarrПрезентація про маркетинг з впливом у світі маркетингу в соціальних мережах!

Що таке маркетинг впливів?

По суті, це означає переконати впливових людей, блогерів чи знаменитостей з великими підписками просувати ваш бренд на своїх особистих інтернет-рахунках. В ідеалі вони робили це безкоштовно, але насправді ви платите, щоб грати. Це зростаючий ринок, і повернення може принести вашому бренду великий успіх при правильній активації.

Я знаю, це може звучати трохи цифровий зворотний провулок але в цій формі реклами немає нічого нового чи тіньового, або як ми в галузі любимо називати пропаганда. У минулому ви просто чули, Nike підтримує Майкла Джордана or Роджер Федерер заробляє 71 мільйон на рік від спонсорів. З часом компанії ставали більш агресивними, Надал заплатив 525,000 XNUMX доларів, щоб носити годинник на відкритому французькому or Tiffany & Co. виплачують Енн Хетеуей 750,000 XNUMX доларів Оскару. Сьогодні ці компанії є розгладжувати торги платити людям за просування своєї продукції (назвемо її такою, якою вона є) із такими зірками, як Дженніфер Лоуренс.  

Але як щодо решти світу? Чи є інші впливові люди, які бренди можуть платити гроші за просування своєї продукції? Чи достатньо людей, які ведуть блоги чи мають популярні акаунти в соціальних мережах, охопити ринок, щоб викликати шум у соціальних мережах?  

Так. І навколо цієї форми реклами під кодовою назвою формується ціла галузь маркетинг маркетингу. Компанія Fortune 500 називає це рідний рекламі, Контент-маркетингові компанії називають це рекламні і найвідоміше Блогер або програма з пропагандистської діяльності. З цим не слід плутати спонсоровані відео або "спонсоровані твіти"Або рекламували дописи у Facebook. Це інструменти, вбудовані безпосередньо в соціальні медіа-платформи, такі як Twitter і Facebook.

Дивіться, ці електростанції в соціальних мережах не те, що було раніше. Колись місце для сім’ї та друзів, щоб ділитися фотографіями та залишатися на зв’язку, тепер стало добре змащеним рекламним бегемотом, готовим націлювати аудиторію з неймовірною точністю. Ці самі платформи використовуються для передачі інформації від усіх видів блогерів, особистостей та людей, які просувають товари по всьому світу. Але не весь вміст створений рівним. Оскільки впливові представники охоплюють мільйони людей у ​​межах демографічної ниші, гра змінилася для рекламодавців.

Називайте це як завгодно, сіра межа між брендами, що створюють контент, і брендами, що створюють рекламу, створену так, щоб виглядати, як вміст, давно перетнута. Сьогодні це настільки масово, що FTC оновила свої рекомендації щодо схвалення В 2009 і вказівки щодо цифрової реклами у 2013 році. Любіть це або ненавидьте, це законно, бренди роблять це, і творці контенту на цьому виграють, великий час.

Отже, як ваш бренд може отримати вигоду від маркетингового впливу? Чи знаєте ви, чи підходить це для бізнесу? Давайте розглянемо деякі приклади, програмне забезпечення та стратегії, які допоможуть вам розпочати роботу зі швидкістю цифрового маркетингу!

Приклади маркетингу для впливових компаній

Залежно від вашого бюджету ви можете це зробити вплив знаменитість, ЗМІ, блог чи просто популярна людина у Facebook. Давайте розглянемо кілька прикладів з них, щоб краще зрозуміти, як працює маркетинг впливу.

  • Youtubers - Візьміть Pixiwoo, це сестри, у яких 1.7 мільйона підписників цікавляться макіяжем. Запустіть безкоштовний цифровий журнал про макіяж і позиціонуйте себе у своєму блозі, на каналі Youtube та в соціальних мережах як експерти з макіяжу. Зверніть увагу на РОБОТА З НАМИ: Ділові запити… у розділі про мене на сторінці.

  • Пінтерест - Pinterest одного з найвпливовіших ринків в Інтернеті. Багато PinPro як я люблю їх називати, мають мільйони прихильників і мають сильний вплив на практику закупівель у межах спільнот. Введіть Кейт Арендс, PinPro з 2.6 мільйонами підписників та великим впливом у категорії краси та моди. Кейт працює Дошка продуктів на її Pinterest кожен із посиланням на те, де придбати товар.

Сторінка продукту Kate Arends Pinterest

  • Твіттер - Twitter є країною обмеження на 140 символів, але це не завадило тисячам впливових соціальних центрів охопити мільйони споживачів своїх брендів. Візьмемо для прикладу @MrScottEddy - Посол світового бренду для @Zipkick - додаток для бронювання подорожей. Маючи понад півмільйона підписників, ви можете зрозуміти, чому це чудовий PR для Zipkick!

Скотт-Едді-Зіпкік-посол

  • Facebook - Майже будь-який інфлюенсер будь-якої мережі має Facebook. Facebook не є основним джерелом впливу споживачів, але він, безумовно, є потужним доповненням до арсеналу впливових осіб. Якщо ви збираєтеся платити за впливового агента, він буде розміщувати вміст на всіх каналах, включаючи Facebook. Завдяки широкому діапазону типу вмісту, ця платформа є чудовим інструментом обміну повідомленнями. Один із прикладів цього можна побачити у Сіднея Леру, футболіста з золотої олімпійської медалі.

Сідней Леру використовує свій твіттер та Facebook для просування спортивного напою Body Armor.

  • виходить - Популярний Viner (306K) Меган Сіньолі працює для багатьох брендів на Vine, включаючи розробку цього одного відео про Vine для Warner's Bras. Відповідно до AdAge, вони розпочали свою #getcomfortable кампанію з нульовим числом підписників і закінчили майже з 5,000. Загальна кількість соціальних акцій склала 500,000 9.8 вподобань, коментарів та переглядів, досягши можливих XNUMX мільйонів.

  • блоги - Ти запитував Douglas Karr про Martech ZoneАвтора вплив? Це стало центральним напрямком в Інтернеті для маркетологів, які досліджують або приймають рішення щодо свого наступного рішення про придбання маркетингової платформи. Martech Zone має процвітаючу агенцію, DK New Media, які допомагають великим брендам та компаніям, що займаються маркетинговими технологіями, збільшити свою частку ринку. Вони також консультують інвесторів щодо інвестиційних можливостей, конкурентоспроможних досліджень тощо. На сторінці реклами Даг детально описує свій веб-сайт та соціальний трафік та пропонує простий спосіб зв’язку брендів.

Консультанти з маркетингових технологій

  • Instagram: @Swopes є далеко не найкращим авторитетом в Instagram, але вона все ще рекламує дуже вражаючі 250 тисяч підписчиків. За допомогою таких номерів ваш бренд можна буде впізнати та отримати вигоду від дуже успішної кампанії з показів. Слідом за @Swopes стає молодша, жвава вечірка, тому ця реклама від Moet & Chandon була добре розміщена і отримала майже 7.5 тис. Вподобань.

Swopes Instagram Influencer Campaign

Де ви знайдете інфлюенсерів?

Тепер ви знаєте, що там є представники впливу, і бренди використовують їх, але чи знаєте ви як? Скажімо просто, є простий і складний спосіб. Важкий шлях - це перший метод, що застосовується в галузі, дослідженнях. Зазвичай це означало довгі години пошуку, контактування, переконання, ведення переговорів, курирування вмісту, впровадження, відстеження та вимірювання. Це може стати надзвичайним, і зазвичай для виконання потрібно кілька людей, які працюють повний робочий день. Запитайте у будь-якого PR, SEO, соціального чи іншого агентства з цифрового маркетингу, і вони розкажуть вам, наскільки трудомістким може бути цей тип маркетингу.  

Ще 5 років тому SEO-компанія, якою я керував, виділила б 1 співробітника для пошуку та зв’язку з блогерами, а іншого - для ведення переговорів, управління та відстеження кампанії ... лише для одного клієнта! Джефф Фостер, генеральний директор компанії Томосон.

Через розчарування в тому, щоб знайти та зв’язати людей, що впливають на них, доступно та своєчасно, ринки впливу розпочали формуватися. Компанії побудували платформи, які дозволяли:

  1. Впливові особи реєструються та демонструють своїх соціальних послідовників та відвідуваність веб-сайтів.
  2. Бренди, що купують спонсоровану рекламу одним натисканням кнопки.

 

Найпопулярнішими платформами впливу ринків є:

Томосон

Томосон дозволяє брендам розміщувати вміст, необхідний для створення, а також відповідні блогери подають заявку на статтю. Це економить дні роботи і допомагає бренду звузити ідеального письменника. Впливові блогери буквально знаходяться під рукою брендів на Tomoson.com. Кожен із своїх профілів демонструє вражаючу кількість прихильників та ринкові ніші

Програмне забезпечення для маркетингу впливових компаній

Існує також програмне забезпечення, яке дозволяє маркетологам конкретно знаходити впливових людей у ​​соціальних мережах. На відміну від вищезазначених торгових майданчиків, блогери, яких ви знайдете за допомогою цих програмних засобів, не приймають участь. Ці впливові люди не підписалися і не сказали так, я готовий зробити спонсорський пост”За 500 доларів. Натомість програмне забезпечення повзає по Інтернету, шукаючи високих підписок та великого веб-трафіку. Після узагальнення це дозволяє брендам легко знаходити цих контактних осіб, що діють на них.

Пошук Томосона

On Томосон його надзвичайно легко знайти не лише впливових блогерів, але й відповідних блогерів, готових написати захоплюючий та спільний вміст для вашого продукту.

Маркетингова стратегія впливу

Коли ви думаєте про стратегію, вам потрібно спочатку продумати свій бренд. Хто ваша цільова демографічна група, і які їхні хобі? До кого ви намагаєтеся зв’язатися? Блогер «Матусі», який любить займатися ремеслом і проводить свої дні, закладаючи руки на Pinterest? Великий мандрівник із бюджетом, який реагує на пошуки чудової фотографії в Instagram? А може, дівчина-підліток, яка вивчає, який макіяж найкраще працює зі своїм кольором обличчя на Youtube. Вся справа в бренді та цілі. Інфлюенсери можуть стати потужним вибором у цифровому маркетингу при правильному використанні, а хороший, надихаючий, смішний або корисний вміст доставляється до правильної цільової демографічної групи.

Візьмемо, наприклад, Marriott. Вони знайшли 8 надзвичайно впливових блогерів за допомогою Diamond PR, дали їм кредити у готелях у Флориді і дозволили насолоджуватися тим, що вони хотіли відповідно до своїх власних інтересів. Після того, як вони насолоджувалися безкоштовними копаннями, вони перейшли на свої відповідні канали та розповіли світові про свої дивовижні враження в кожному з їхніх місць у Флориді Марріотт.

Коли ви продаєте досвід (а не товар), такий як Marriott, вони вважають, що найкраще дозволити інфлюенсерам отримати його безкоштовно і розповісти про це світові. Це була чудова тактика та дуже смачне виконання. TheOutReachMarketer повідомляє результати цієї кампанії як такі:

  • Заробив 39 дописів у блозі
  • У сукупності 8 блогерів охопили 1,043,400 XNUMX унікальних відвідувачів щомісяця
  • повне г, повне г,, показали, від, номер, XNUMX # BloggingFL Хештег досягнув майже 8 мільйонів часових розсилок у Twitter
  • Через Facebook та Instagram блогери охопили майже 30,000 XNUMX людей через своїх власних послідовників

Ще один хороший приклад - коли Венді відкинула шлях назад, зв’язавшись з мамами та блогерами моди / стилю, даючи кожному з них безкоштовний морозний купон. Метою було сприяти тому, що морозні тепер доступні у вафельних ріжках. Кожного з блогерів попросили розмістити вміст, який включав привабливі візуальні зображення, що супроводжуються добрими спогадами, повернутими насолоджуючись морозною Венді. Венді зробила великий бал на цьому з чудовим контентом, який передають усі канали соціальних мереж.

Запорукою успіху при використанні маркетингу з впливом є знання вашого бренду та цільового ринку навиворіт. Ви повинні знати їх симпатії / антипатії, захоплення та інтереси. Цифрові авторитети - це просто підсилювачі реклами. З точки зору рентабельності інвестицій та охоплення повідомлення найважливішим є якість вмісту та напрямок просування. Якщо ви надаєте ВЕЛИКИЙ вміст і націлите його на бичаче око, ви обов'язково виб'єте його з парку.

3 Коментарі

  1. 1

    Я люблю Томосона! Я використовую їх весь час, щоб отримати чудові продукти для перегляду для своїх шанувальників, і це був чудовий досвід. Я щойно закінчив свій 29-й огляд для них.

  2. 2

    Я впливаю на компанію Tomoson, і з ними мені було чудово працювати. Я зробив для них багато чесних відгуків і не маю претензій. Компаніям, які працюють з Tomoson, також було чудово працювати.

  3. 3

    Чудова стаття - я бавився з деякими платформами, згаданими в дописі, а також Grouphigh (добре для пошуку впливових блогів). Думаєте про найкращі способи пошуку впливових осіб на таких платформах, як Snapchat чи навіть Tumblr?

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.