Збільшуйте кількість сторінок за відвідування та зменшуйте показники відмов

відмов

Здається, що багато компаній, з якими я працював, були у власності, переглядаючи сторінки за відвідування та зменшуючи показники відмов. Оскільки це така відома метрика, я бачу, що багато компаній ставлять цілі для своїх онлайн-директорів удосконалювати їх. Я не раджу цього, і мене рідко хвилює, що мій рівень відмов перевищує вісімдесят відсотків.

Мабуть, найсмішніша реакція на це, яку я бачив, - це те, що люди розбивають свої сторінки або дописи в блозі, так що людям доводиться натискати посилання, щоб перейти до наступної сторінки, щоб прочитати статтю. Це також характерно для сайтів, які оплачуються рекламою…. більше переглядів сторінок може дорівнювати більшому доходу та збільшити розміщення реклами.

Звичайно, кількість сторінок за відвідування збільшується, а рівень відмов зменшується - однак, не зважайте на те, що конверсії теж падають, оскільки читачів дратує, що вони не можуть дістатися до вмісту, який шукали.

Якщо ви хочете щиро збільшити кількість сторінок за відвідування та зменшити показники відмов, я рекомендую наступне:

  • Зробіть вашу сторінку зручною для читання! Напишіть добірливий, вражаючий вміст, який використовується заголовки, підзаголовки, марковані списки, нумеровані списки та напівжирні слова ефективно. Це дозволить людям легше засвоїти вашу публікацію та вирішити, чи хочуть вони пірнути далі. Посадка на гігантську сторінку тексту - це вірний спосіб змусити людей підстрибувати.
  • Надайте своїм відвідувачам альтернативи! Супроводжуйте свій вміст пов’язаний вміст. Надаючи пов’язані публікації, сторінки чи заклики до дій разом із вашим вмістом, ви надаєте деякі додаткові опції для свого читача, а не взагалі відмовляєте їх. Для WordPress я використовую плагін WordPress Related Posts. Це дуже точно.

Особисто я вважаю, що показники відмов і сторінок за відвідування є смішною метрикою для бізнесу, щоб оцінювати свої успіхи в Інтернет-маркетингу. Якщо ви не можете надати якусь кореляцію між конверсіями та переглядами сторінок, чому б вам було байдуже, якщо люди знайдуть ваш сайт і відскакують? Може, вони не були правильним відвідувачем? Можливо, ваш сайт отримав високий результат пошуку за нерелевантним ключовим словом. Ви збираєтеся покарати свою команду маркетингу за це?

Як бізнес, ваш веб-сайт або блог повинен залучати нових потенційних клієнтів, допомагати утримувати поточних клієнтів або сприяти створенню авторитету для вас у вашій галузі (що стимулює нових потенційних клієнтів та допомагає утримувати клієнтів). Конверсії повинні бути вашими показниками! Не сторінок за відвідування або відмов. Я радий, якщо мої клієнти потрапляють на мій сайт, знаходять контактну форму і відскакують!

PS: Якщо ви веб-видання, і ваші гроші надходять від доходу від реклами, то вам може знадобитися турбуватися про показники відмов і сторінок за відвідування, оскільки це робить співвідносяться безпосередньо з доходом вашого сайту. Однак я строго кажу про компанії та їх сайти.

Один коментар

  1. 1

    Чудове читання, дякую, що поділився ним, Дуглас!

    Що робить сайти більш привабливими для довшого перебування - це факт знання того, що їм потрібно, і можливості надати їм це якомога простіше. Це точно збільшить конверсії! Найлегше вони там потрапили, найлегше знаходять те, що шукають, і тим більше вони будуть довіряти вам наступного разу!

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.