Електронний маркетинг і автоматизаціяМаркетингова інфографіка

Як збільшити шанс електронної пошти потрапити до папки "Вхідні"

Багато людей не усвідомлюють, що між ними є величезна різниця доставлення електронної пошти і фактично доходить до папки "Вхідні". Здатність постачальника послуг електронної пошти доставити вашу електронну пошту описується та вимірюється як можливість доставки. Але це лише означає, що відбулася передача між серверами, що ваша електронна пошта була прийнята. Це не означає, що він зараз у вхідних листах вашого підписника. Це не рідкість, коли електронний лист має 100% доставку та 0% розташування в папці "Вхідні"... усі ваші електронні листи потрапляють у папку спаму. Вам потрібен такий набір інструментів, як Вхідні Інформатор від наших спонсорів на 250ok щоб побачити, як ви працюєте в цьому відношенні.

Коли ви надсилаєте електронний лист для свого бізнесу, ви очікуєте, що він просто з’явиться в папці «Вхідні» ваших підписників, чи не так? Доставляти електронну пошту набагато більше, ніж ви можете очікувати. Постачальники послуг електронної пошти (ESP), наприклад VerticalResponse, докладіть багато зусиль, щоб ваша електронна пошта потрапляла до папки "Вхідні", але ви також берете участь у доставці. У цій інфографіці описано, чого слід і чого не слід робити, щоб ваші електронні листи потрапляли до папки «Вхідні», а не до жахливої ​​папки «Спам».

Я не зовсім згоден з всі поради в цій інфографіці. Коли я працював у постачальника послуг електронної пошти, ми завжди робили однакові рекомендації; однак після відходу та консультацій з багатьма компаніями ми побачили, що багато компаній агресивно використовують списки третіх сторін і використовують стратегії, які викликають гнів майже кожного консультанта з доставки послуг постачальника послуг електронної пошти. Однак ми побачили, що вони не лише досягли чудових результатів, коли вони добре працювали, їх розміщення папки "Вхідні" та скарги на СПАМ не відрізнялися від компаній, які не були настільки агресивними.

Ми зіткнулися з цим за допомогою нашої власної розсилки. Упродовж кількох місяців ми перейшли до популярного постачальника послуг електронної пошти, і вони миттєво відхилили наш список за допомогою супер-дупер перевірки репутації в списку… власної системи, яку вони рекламували всім як найкращу з найкращих. Вони попросили, щоб ми надіслали нове повідомлення та вимагали, щоб кожен передплатник знову приєднався до списку. Тож… вони хотіли, щоб ми надіслали ще одне повідомлення електронною поштою після того, як ми вже отримали дозвіл – ні в якому разі!

Ми сперечалися, поки ESP не дозволив нам надіслати до нашого списку (ні, це не був VerticalResponse). Ми направили до списку… і жодної скарги не зафіксовано. Ви повинні пам’ятати, що кожен ESP має власні сервери, репутацію яких вони повинні захищати будь-якою ціною. Це означає, що вони завжди будуть помилятися на боці нульового ризику. На жаль, підприємства не часто працюють в атмосфері нульового ризику.

Я не рекомендую розсилати спам людям, з якими у вас немає стосунків. Просто є деякі сірі зони, які, як ви можете здивуватися, працюють дуже добре.

dos-and-donts-of-email-delivery

Douglas Karr

Douglas Karr є CMO компанії OpenINSIGHTS і засновник Martech Zone. Дуглас допоміг десяткам успішних стартапів MarTech, допоміг у належній перевірці понад 5 мільярдів доларів у придбання та інвестиції Martech, і продовжує допомагати компаніям у впровадженні та автоматизації їхніх продажів і маркетингових стратегій. Дуглас — міжнародно визнаний експерт і спікер з цифрової трансформації та MarTech. Дуглас також є опублікованим автором посібника для чайників і книги про лідерство в бізнесі.

Статті по темі

Догори кнопки
близько

Виявлено блокування реклами

Martech Zone може надати вам цей вміст безкоштовно, оскільки ми монетизуємо наш сайт за рахунок доходів від реклами, партнерських посилань і спонсорства. Ми будемо вдячні, якщо ви видалите блокувальник реклами під час перегляду нашого сайту.