Основні показники аналітики для вхідного маркетингу
Навіть найбільші корпорації борються з відстеженням показників. Більше десяти років я це говорив аналітика часто видає більше запитань, ніж дає відповіді, оскільки користувачі сегментують, фільтрують та аналізують трафік. Поєднуйте це з тим фактом, що більше половини всіх ваших аналітика трафік може генеруватися ботами, і ти справді залишаєшся чухати голову більшу частину часу.
Mojo Media Labs підготувала цю інфографіку, Посібник з даних та аналітики вхідного маркетолога. Він надає етапи складності, а також вказівки щодо кожної ключової метрики для вхідного маркетингу, а також як часто перевіряти кожну метрику.
- щодня - включає відвідування, потенційних клієнтів, клієнтів, коефіцієнт конверсії відвідувачів для потенційних клієнтів, прогрес у році за рік, коефіцієнт конверсії клієнтів та еталонні фактори для кожного.
- 2-3 рази на тиждень - відстежувати джерела трафіку, відвідування за джерелами трафіку, потенційним клієнтом та коефіцієнтом конверсії за джерелом переходу, а також зміни за рік та порівняльні показники.
- 2 - 3 рази на місяць - перегляньте детальні дані в кожному джерелі трафіку, атрибуції та поведінки, а також прогрес за рік із порівняльними показниками.
- 1 - 2 рази на місяць - перегляньте ключові слова, цільові сторінки, метрики електронної пошти, ефективність закликів до дії, соціальних фоловерів, соціальних лайків та публікацій, блог аналітика, і вхідні посилання, і оптимізація пошуку.
Порада, яка може вам допомогти, - це працювати назад. Компанії часто відкриваються аналітика і почніть з того, хто відвідує домашню сторінку. Натомість відкрийте аналітика і спостерігайте за своїми переходами, потім за послідовністю переходів і повертайтеся до сторінок та переходів. Це допоможе вам зосередитись на ключових показниках, які рухають бізнес, а не на плутанині щодо метрик, які можуть не мати значення.