Електронна пошта HTML + Alt теги = Продано більше бубликів

Сьогодні ввечері я отримав електронне повідомлення від Panera Хліб. Як і багато інших програм електронної пошти в наш час, моя програма електронної пошти автоматично блокує зображення. Як результат, ось як виглядав електронний лист:

Електронна пошта Panera HTML з усіма зображеннями та без тегів alt

Не надто переконливо ... особливо для красивого електронного листа, який насправді виглядав так:
Та сама електронна пошта Panera HTML із відображеними зображеннями

Я не уявляю, скільки людей видалило електронне повідомлення, не прочитавши його, тому що ... не було чого прочитати, якщо ви не завантажили зображення. Це справжня проблема з електронними листами HTML ... але уникнути цього дуже просто.

Дві найкращі практики, які допоможуть відкрити тарифи на електронні листи HTML

  • Не відображати текст як зображення ... відображати його як текст. Звичайно, це буде не так красиво, але воно буде читабельним - величезна різниця. Panera повинна була розбити зображення та текст у електронному листі. Можливо, це зайняло б у їхнього дизайнера ще кілька хвилин, але вони могли продати набагато більше бубликів!
  • Якби дизайнери були абсолютно готові використовувати електронну пошту HTML на основі зображень на 100%, вони могли б скористатися цим alt теги на кожному із зображень, щоб додати переконливий текст. Щодо відсотків читачів, які мають програми, що блокують зображення, вони могли б принаймні прочитати про новий салат із середземноморського лосося, бутерброд із сніданком Asiago, бутерброди з чорної вишні та ранковий бублик із вмісту тегу alt.

Витративши додаткові кілька хвилин і заповнивши свої теги alt (alt - це альтернативний текст, який відображається, коли зображень немає), ви покращите швидкість відкриття та коефіцієнт конверсії в такому HTML-листі. Схоже, ці електронні листи були розроблені за допомогою Фішбол... я розумію, що у них є вдосконалений редактор електронної пошти у всіх версіях програми, які це підтримують.

Їжа командує зображеннями ... і безсумнівно, що якийсь привабливий текст залучить більше абонентів завантажити зображення та додати адресу електронної пошти до свого безпечного списку.

Крім того, я вважаю, що багато постачальників послуг Інтернету позначають електронні листи, у яких відсутній будь-який вміст і є всі зображення, оскільки це засіб для розсилки спамерів через лайно. Panera, ймовірно, може покращити рівень доставки, використовуючи більше тексту в електронному листі.

4 Коментарі

  1. 1

    Просто доповнення: одним із способів підтримувати певний рівень дизайну / цілісності бренду є формування вбудованих стилів електронного листа навколо тексту ALT зображення. Тож, щоб текст ALT виступав як заголовок, оточуючи його , як простий приклад.

    Одна з філософій, яку я завжди чув, - припускати, що зображення буде вимкнено - використання зображень як легкого, але непотрібного доповнення до пропозиції електронної пошти. Завжди добре нагадувати дизайнерам!

  2. 2
  3. 3

    Гарний допис, я впевнений, що кожен бачив це у власній папці "Вхідні", хоча приклад вище особливо поганий! Це чудова порада, про яку забуває стільки програмістів електронної пошти.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.