Як написати заголовок, який змушує відвідувачів залучати

як писати хороші заголовки

Публікації завжди мають перевагу, обгортаючи свої заголовки та заголовки потужними образами чи поясненнями. У цифровій сфері ця розкіш часто не існує. Вміст кожного виглядає дуже схожим у результатах твіту чи пошукової системи. Ми повинні привертати увагу зайнятих читачів краще, ніж наші конкуренти, щоб вони переходили та отримували вміст, який шукають.

У середньому в п'ять разів більше людей читає заголовок, ніж читає основну копію. Написавши заголовок, ви витратили 80 центів із долара.

Девід Огілві, Сповіді рекламіста

Зверніть увагу, я не сказав як написати clickbait - -, або як змусити читачів просто натиснути. Кожного разу, коли ви це робите, ви втрачаєте заслужену довіру читача. А довіра - це бажання кожного маркетолога, який бажає вести бізнес із наступним читачем. Ось чому більшість веб-сайтів, що продають клікбейти, не продають нічого, крім рекламного місця. Їм потрібні цифри, щоб збільшити рекламу, а не довіру відвідувачів.

Salesforce Canada зібрала інфографіку, Як писати потужні заголовки, що вимагають уваги. У ньому вони говорять про використання наступної методології.

SHINE Метод написання хороших назв

  • S - Будь конкретний про тему, про яку ви пишете.
  • H - Будь корисний. Надання цінності вашій аудиторії збільшує її віру та довіру до вас як до авторитету.
  • I - Будь відразу цікаво. Загальні назви, заповнені ключовими словами, це не вирізають.
  • N - Будь гідний новин. Якщо хтось інший написав кращу статтю, поділіться своєю та заощадите свій час!
  • E - Будь розважальний. Маркетинг говорить, і галузевий жаргон приспить вашу аудиторію.

Інфографіка рекомендує Аналізатор заголовків публікацій у блозі CoSchedule, який надав мені B + на цьому заголовку. Цей бал був високим через Як записатися елемент. Загальний бал базується на їх Емоційна маркетингова цінність алгоритм, який передбачає, наскільки загальним буде заголовок на основі використовуваного словника.

Один простий прийом, який чудові копірайтери продовжують показувати мені, що працює, це те, як обернути заголовок навколо слова вас або вашого, щоб вас змусили говорити безпосередньо з читачем. Безпосереднє спілкування з вашим читачем персоналізує досвід і створює миттєвий зв’язок між вами та вашим читачем, заохочуючи читачів натискати, щоб прочитати решту.

Як писати потужні заголовки

Один коментар

  1. 1

    Чудові рекомендації, Дугласе! Знаєш, що? Я також використовую такі інструменти, як HubSpot Topic Generator або Blog Title Generator від BlogAbout - вони допомагають мені перефразувати звичайний заголовок таким чином, щоб привернути увагу читачів. Ви можете побачити кілька прикладів заголовків, створених цими інструментами, у моєму блозі http://www.edugeeksclub.com/blog .
    До речі, про Headline Analyzer я не чув - обов’язково буду користуватися ним у майбутньому.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.