Як зробити ребрендинг свого бізнесу, не втрачаючи трафіку

ребренд

Не багато компаній все зрозуміли з моменту запуску свого веб-сайту. Навпаки, майже 50% малих підприємств навіть не мають веб-сайту, не кажучи вже про імідж бренду, який вони хочуть розвивати. Хороша новина полягає в тому, що вам не обов’язково потрібно все це зрозуміти відразу. Коли ви тільки починаєте, найголовніше саме це - починати. Ви завжди маєте час на зміни та ребрендинг. Як CMO Domain.ME, оператор персональних доменних імен .ME, я щодня спостерігаю за малими та великими проектами ребрендингу.

Причини цих проектів різні. Деякі люди просто змушені змінити назву свого бренду в результаті злиття, або це може бути пов’язано із сучасним іміджем бренду, а деякі компанії просто хочуть експериментувати!

Незалежно від причини, одне впевнене - ви хочете, щоб ваш бізнес працював через ребрендинг. Але як ви можете змусити своїх постійних клієнтів виходити через двері, коли ви змінили вивіску, ім’я, колір та все, що їм здається знайомим?

Дуже важливо, щоб ваші клієнти стали частиною вашого ребрендингу. Залученість і постійний зворотний зв’язок з аудиторією є найважливішим фактором успішного переходу. В ідеалі, ваші найвідданіші прихильники бренду стануть тестовою групою для вашого нового вигляду. Послухайте їх, проведіть опитування, якщо ви вважаєте, що можете отримати якісь продуктивні відгуки, і дозвольте їм справді стати частиною вашого бізнесу. Люди цінують участь у роботі, і вони, швидше за все, рекомендуватимуть та захищатимуть ваш бренд, якщо їм здається, що вони допомогли вам у його створенні.

Що щодо мого веб-сайту?

Зберігати свій трафік і ваші важко зароблені рейтинги в процесі ребрендингу та зміни доменного імені, безумовно, буде важко. Підготуйтеся до того, що через цю справу ви, безсумнівно, втратите деяких відвідувачів (а також деякі продажі). Однак кінцевий результат може зробити все вартим, а продуманий перехід може мінімізувати шкоду. Ці п’ять правил допоможуть вам розпочати роботу:

  1. Знайте свої джерела трафіку - Вам знадобиться детальний огляд того, звідки надходить ваш поточний трафік (цю інформацію легко отримати за допомогою інструментів Google Analytics). Приділіть пильну увагу каналам, які спрямовують найбільший обсяг трафіку - і абсолютно переконайтеся, що їх відповідна аудиторія інформується про ребрендинг та зміну домену. Не поспішайте розробляти стратегію, спрямовану на ці конкретні канали, та негайно та ефективно інформувати їх про зміни.
  2. Тримайте відвідувачів на одній сторінці - Ви коли-небудь чули про 301 переспрямування? Вони переспрямовують відвідувачів сайту на іншу URL-адресу, ніж ту, яку вони спочатку ввели у свій браузер або натиснули зі списку результатів пошуку. Це допомагає забезпечити перехід ваших споживачів, які спочатку не знали про ваш ребрендинг та зміну домену, на ваш новий сайт. Після створення звіту про зворотне посилання та встановлення, в яких джерелах згадується ваш веб-сайт, потрібно переконатися, що всі ці URL-адреси вказують на вашу нову веб-адресу. Можливо, ви захочете найняти професіонала для цього кроку.
  3. Витягніть вилку - Після того, як ви двічі перевірили все і ваша аудиторія була належним чином проінформована про перехід, наступним кроком є ​​запуск вашого нового веб-сайту. На цьому етапі ви захочете підключити свій обліковий запис Google Analytics і Search Console до нового домену. (Перевірте Дугласа контрольний список зміни домену тутНе тільки це, але вам також потрібно буде тримати старий бренд у метатегах та текстових копіях вашого нового ресурсу, щоб пошукові системи могли правильно з’ясувати та проіндексувати зміни.
  4. Оновіть свої посилання та списки - Усі бізнес-каталоги, що містять ваш сайт, повинні бути оновлені - і якщо ви вклали гроші в місцевий SEO та маєте сотні посилань на бізнес-каталоги в Інтернеті, це займе багато часу. Зворотні посилання, як і посилання на бізнес-довідники, - це показники вашої відповідності та вашої присутності в Інтернеті. Зверніться до веб-сайтів, які раніше посилалися на вас, і попросіть їх переключити своє посилання на вашу нову URL-адресу, щоб ви продовжували успішно працювати в результатах пошукової системи.
  5. Просувати, просувати, просувати - Використовуйте PR, розміщення гостей, повідомлення електронною поштою, PPC та всі ваші канали цифрового маркетингу, щоб люди знали, що ви там із абсолютно новим іміджем та доменом. Ці витрати можуть навіть завоювати вас за новими потенційними клієнтами, і це, безумовно, допоможе пошуковим системам проіндексувати вашу інформацію та правильно внести ваші зміни. Проект ребрендингу без маркетингової кампанії - це просто марнотратство, тому розраховуйте також на ці інвестиції.

Зміни є нормальним явищем у світі бізнесу як для нових, так і для створених компаній. Знання того, як вижити та процвітати завдяки цим змінам, є ключовим, тому докладіть додаткових зусиль, щоб представити свій бізнес у найкращому світлі.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.