Як відстежувати ефективність органічного пошуку (SEO)

Як відстежувати ефективність SEO

Працюючи над покращенням органічної продуктивності кожного типу веб -сайтів - від мега -сайтів з мільйонами сторінок, до сайтів електронної комерції, до малого та місцевого бізнесу, я берусь за процес, який допомагає мені контролювати та звітувати про ефективність своїх клієнтів. Серед компаній з цифрового маркетингу я не вважаю, що мій підхід унікальний ... але він набагато ретельніший, ніж звичайний органічний пошук (SEO) агентство. Мій підхід не складний, але він використовує цілий ряд інструментів та цільовий аналіз для кожного клієнта.

Інструменти SEO для моніторингу ефективності органічного пошуку

  • Пошукова консоль Google - подумайте про Google Search Console (раніше відомий як інструменти для веб -майстрів) як платформу аналітики, яка допоможе вам контролювати вашу видимість у звичайних результатах пошуку. Google Search Console виявить проблеми з вашим сайтом і допоможе вам певною мірою стежити за вашим рейтингом. Я сказав "певною мірою", тому що Google не надає вичерпних даних для зареєстрованих користувачів Google. Крім того, я виявив чимало помилкових помилок у консолі, які з’являються, а потім зникають. Крім того, деякі інші помилки не суттєво впливають на вашу продуктивність. Вирішення проблем із Google Search Console може витрачати купу часу ... тому будьте обережні.
  • Google Analytics - Analytics надасть вам фактичні дані про відвідувачів, і ви зможете безпосередньо сегментувати відвідувачів за джерелом залучення, щоб відстежувати органічний трафік. Ви також можете розбити це на нових відвідувачів. Як і у випадку з пошуковою консоллю, аналітика не розголошує дані користувачів, які увійшли в Google, тому, коли ви розбиваєте дані на ключові слова, джерела переходів тощо, ви отримуєте лише підмножину необхідної інформації. Оскільки в Google увійшло так багато людей, це дійсно може збити вас з ладу.
  • Google Business - Сторінки результатів пошукової системи (Видача) поділяються на три окремі області для місцевого бізнесу - оголошення, пакет карт та органічні результати. Пакет карт контролюється компанією Google Business і сильно залежить від вашої репутації (відгуків), точності ваших бізнес -даних та частоти ваших публікацій та відгуків. Місцевий бізнес, будь то роздрібний магазин чи постачальник послуг, повинен ефективно керувати своїм профілем Google Business, щоб залишатися помітним.
  • Аналітика каналів YouTube - YouTube є другою за величиною пошуковою системою, і немає виправдань не мати там своєї присутності. Є маса різні види відео над тим, що ваш бізнес має працювати над залученням органічного трафіку до відео та трафіку рефералів від YouTute до вашого сайту. Не кажучи вже про те, що відео покращить досвід відвідувачів на вашому власному веб -сайті. Ми намагаємось мати відповідне відео на кожній сторінці бізнес -сайту, щоб залучити відвідувачів, які цінують це, прочитавши масу інформації на сторінці чи статті.
  • Семруш - Є багато чудових SEO інструменти там для органічного пошуку. Я використовував Semrush протягом багатьох років, тому я не намагаюся переконувати вас над одним із інших… Я просто хочу переконатися, що ви розумієте, що ви повинні бути доступ до цих інструментів, щоб по -справжньому відстежувати ефективність вашого органічного пошуку. Якщо ви відкриваєте браузер і починаєте переглядати сторінки результатів пошуку (Видача) Ви отримуєте персоналізовані результати. Навіть якщо ви не ввійшли в приватне вікно, ваше фізичне розташування може безпосередньо вплинути на результати, які ви отримуєте в Google. Це поширена помилка, яку я бачу, як клієнти роблять, перевіряючи свою власну ефективність ... вони увійшли в систему та мають історію пошуку, яка надасть персоналізовані результати, які можуть значно відрізнятися від середньостатистичного відвідувача. Такі інструменти також можуть допомогти вам визначити можливості для інтеграції інших засобів, таких як відео, або розвивається Багаті Фрагменти на ваш сайт, щоб покращити вашу видимість.

Зовнішні змінні, які впливають на органічний трафік

Підтримка високої видимості в результатах пошуку за відповідними пошуковими термінами має вирішальне значення для успіху цифрового маркетингу вашої компанії. Важливо пам’ятати, що SEO - це не те, що було коли -небудь зроблений... це не проект. Чому? Через зовнішні змінні, які перебувають поза вашим контролем:

  • Є сайти, які конкурують з вами за рейтинг, наприклад новини, каталоги та інші інформаційні сайти. Якщо вони можуть виграти релевантні пошуки, це означає, що вони можуть стягувати з вас плату за доступ до своєї аудиторії - будь то реклама, спонсорство чи помітні місця розташування. Чудовий приклад - жовті сторінки. Yellow Pages хоче виграти результати пошуку, за якими можна знайти ваш сайт, щоб ви були змушені платити їм, щоб збільшити вашу видимість.
  • Є підприємства, які конкурують з вашим бізнесом. Можливо, вони вкладають значні кошти в контент та SEO, щоб заробляти на відповідних пошуках, за які ви конкуруєте.
  • У пошукових системах відбувається досвід користувача, зміни алгоритмічного ранжування та постійне тестування. Google постійно намагається покращити досвід своїх користувачів та забезпечити якісні результати пошуку. Це означає, що одного дня ви можете стати власником результату пошуку, а наступного - почати його втрачати.
  • Є тенденції пошуку. Комбінації ключових слів з часом можуть збільшуватися і зменшуватися, а терміни можуть навіть зовсім змінюватися. Наприклад, якщо ви є компанією з ремонту, кондиціонування та кондиціонування повітря, ви збираєтесь досягти максимуму на змінного струму в спекотну погоду та проблеми з печі в холодну погоду. В результаті, коли ви аналізуєте свій місячний трафік, кількість відвідувачів може суттєво змінитися відповідно до тенденції.

Ваше агентство з SEO або консультант повинні заглибитися в ці дані і по -справжньому проаналізувати, чи покращуєте ви ці зовнішні змінні.

Моніторинг ключових слів, які мають значення

Чи доводилося вам коли -небудь пропонувати SEO, де люди кажуть, що вони потраплять на сторінку 1? Тьфу ... видаліть ці подачі і не вказуйте їм час доби. Кожен може оцінити на першій сторінці унікальний термін… це майже не вимагає жодних зусиль. Те, що дійсно допомагає підприємствам досягати органічних результатів,-це використовувати релевантні небрендові умови, які ведуть потенційного клієнта на ваш сайт.

  • Ключові слова фірмових знаків - Якщо у вас є унікальна назва компанії, назва продукту або навіть імена ваших співробітників ... велика ймовірність того, що ви збираєтеся займати рейтинг за цими пошуковими термінами, незалежно від того, наскільки мало зусиль ви докладаєте для свого сайту. Мені краще займати рейтинг Martech Zone... це досить унікальна назва для мого сайту, який існує більше десяти років. Під час аналізу вашого рейтингу ключові слова та брендові ключові слова слід аналізувати окремо.
  • Перетворення ключових слів -Також не всі ключові слова без бренду мають значення. Хоча ваш сайт може мати рейтинг за сотнями термінів, якщо вони не призводять до відповідного трафіку, який залучає ваш бренд, навіщо турбуватися? Ми взяли на себе відповідальність за SEO для кількох клієнтів, де ми різко скоротили їх органічний трафік, збільшивши при цьому їх конверсію, тому що ми зосереджені на продуктах та послугах, які компанія може запропонувати!
  • Релевантні ключові слова - Ключова стратегія розвитку a бібліотека вмісту забезпечує цінність ваших відвідувачів. Хоча не всі відвідувачі можуть перетворитися на клієнта, але найповніша та найкорисніша сторінка на цю тему може створити репутацію та поінформованість вашого бренду в Інтернеті.

У нас є новий клієнт, який за останній рік інвестував десятки тисяч у сайт та контент, де вони займають сотні пошукові терміни, і не мали жодних конверсій з сайту. Значна частина вмісту навіть не була націлена на їхні конкретні послуги… вони буквально займали рейтинг за умовами послуг, які вони не надавали. Яка марнота зусиль! Ми видалили цей вміст, оскільки вони не приносять користі аудиторії, до якої вони намагаються охопити.

Результати? Менше ключових слів з рейтингом… із значним збільшити у відповідному органічному пошуковому трафіку:

Менший рейтинг ключових слів із збільшенням органічного трафіку

Моніторинг тенденцій має вирішальне значення для результатів органічного пошуку

Оскільки ваш сайт рухається через океан Інтернету, щомісяця будуть відбуватися підйоми та падіння. Я ніколи не зосереджуюся на миттєвому ранжуванні та відвідуваності моїх клієнтів, я змушую їх переглядати дані з плином часу.

  • Кількість ключових слів за позицією з плином часу - Збільшення рейтингу сторінки вимагає часу та імпульсу. Оскільки ви оптимізуєте та покращуєте вміст своєї сторінки, рекламуєте її та люди поділяться нею, ваш рейтинг зростатиме. Хоча перші 3 позиції на сторінці 1 справді мають значення, ці сторінки, можливо, почалися ще на сторінці 10. Я хочу переконатися, що всі сторінки сайту належним чином індексовані, і мій загальний рейтинг продовжує зростати. Це означає, що робота, яку ми виконуємо сьогодні, може навіть не окупитися за рахунок потенційних клієнтів та конверсій протягом кількох місяців ... але ми можемо наочно показати нашим клієнтам, що рухаємо їх у правильному напрямку. Обов’язково поділіть ці результати на відповідні терміни бренду та немар’я, як обговорювалося вище.

Рейтинг ключових слів за позицією

  • Кількість органічних відвідувачів за місяць - Беручи до уваги сезонні тенденції для пошукових термінів, пов'язаних з вашим бізнесом, ви хочете подивитися на кількість відвідувачів, які ваш сайт отримує від пошукових систем (нові та повертаються). Якщо пошукові тенденції послідовні місяці за місяцем, ви побачите збільшення кількості відвідувачів. Якщо тенденції пошуку змінилися, вам слід проаналізувати, чи зростаєте ви, незважаючи на тенденції пошуку. Наприклад, якщо ваша кількість відвідувачів однакова, але тенденції пошуку відповідних ключових слів зменшуються ... ви дійсно краще працюєте!
  • Кількість щомісячних органічних відвідувачів за рік - Беручи до уваги сезонні тенденції для пошукових термінів, пов’язаних з вашою компанією, ви також хочете подивитися на кількість відвідувачів, які ваш сайт отримує від пошукових систем (нові та повертаються) порівняно з минулим роком. Сезонність впливає на більшість підприємств, тому аналіз вашої кількості відвідувачів щомісяця порівняно з попереднім періодом - це чудовий спосіб побачити, чи покращуєте ви ситуацію, чи вам потрібно вивчити, що потрібно оптимізувати.
  • Кількість конверсій із звичайного трафіку - Якщо ваше агентство -консультант не пов'язує трафік та тенденції з реальними результатами бізнесу, вони вас підводять. Це не означає, що це легко зробити ... це не так. Подорож клієнтів для споживачів і бізнесу не є чистою продажна воронка як ми хотіли б уявити. Якщо ми не можемо прив'язати певний номер телефону або веб -запит до джерела для потенційного клієнта, ми наполегливо прагнемо наших клієнтів створити стандартні операційні процедури, які документують це джерело. У нас, наприклад, є зубний ланцюжок, який запитує кожного нового клієнта, як він почув про них ... більшість зараз каже Google. Хоча це не відрізняє пакет карт або SERP, ми знаємо, що зусилля, які ми докладаємо до обох, окупаються.

Зосередження на конверсії також допоможе вам оптимізувати для конверсій! Ми все більше наполягаємо на наших клієнтах до інтеграції чату в режимі реального часу, простих форм і пропозицій, що допомагають збільшити коефіцієнти конверсії, за принципом "дзвінок за дзвінком". Яка користь від високого рейтингу та збільшення вашого органічного трафіку, якщо це не сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів та конверсій ?!

І якщо ви не можете зараз перетворити органічного відвідувача на клієнта, то вам також потрібно розгорнути стратегії виховання, які можуть допомогти їм орієнтуватися на шляху клієнта, щоб стати таким. Ми любимо інформаційні бюлетені, крапельні кампанії та пропонуємо реєстрацію, щоб спонукати нових відвідувачів повернутися.

Стандартні звіти про оптимізацію пошуку не розказують всю історію

Я буду чесним, що я не використовую жодну з вищенаведених платформ для створення стандартних звітів. Немає двох абсолютно однакових компаній, і я дійсно хочу приділити більше уваги тому, де ми можемо використати та диференціювати нашу стратегію, а не імітувати конкуруючі сайти. Наприклад, якщо ви - гіперлокальна компанія, моніторинг зростання міжнародного пошукового трафіку не допоможе? Якщо ви нова компанія без авторитету, ви не можете порівнювати себе з сайтами, які виграють найкращі результати пошуку. Або навіть якщо ви малий бізнес з обмеженим бюджетом, опублікуйте звіт про те, що компанія з мільйонним маркетинговим бюджетом не вірогідна.

Дані кожного клієнта мають бути відфільтрованими, сегментованими та зосередженими на тому, хто є їх цільовою аудиторією та клієнтом, щоб ви могли з часом оптимізувати їхній сайт. Ваше агентство або консультант повинні зрозуміти вашу компанію, кому ви продаєте, які ваші диференціатори, а потім перевести це на важливі інформаційні панелі та показники!

Розкриття інформації: Я є філією компанії Семруш і я використовую наше партнерське посилання в цій статті.

Що ви думаєте?

Цей сайт використовує Akismet для зменшення спаму. Дізнайтеся, як обробляються ваші дані коментарів.